PPTV智慧電視降價直指2019彩電大戰 企業迴應:彩電行業到了以舊換新分水嶺
4月11日,一份PPTV智慧電視全線產品降價宣告的截圖出現在不少微信群裡,並引起彩電圈內激烈討論。按照該截圖提供的說法,即日(4月11日)起到2019年4月17日,PPTV智慧電視全線產品價格下調,其中32英寸智慧電視更是從1099元降至666元(需提前預定)。
圖片來源:官方微博截圖
《每日經濟新聞》記者瞭解到,該份宣告的署名為PPTV智慧電視市場中心。為核實上述宣告的真實性,記者聯絡到PPTV智慧電視方面,相關工作人員確認了該宣告的真實性。
彩電廠商4月忙促銷
一般而言,32英寸智慧電視價格在699元至999元不等,此番PPTV智慧電視將32英寸電視價格降至666元,可謂“噱頭”十足。PPTV智慧電視副總裁常江告訴記者:“活動結束後,部分產品價格會有略微的上調,但大部分產品會仍然以此次活動的價格繼續大促。”
此外,PPTV智慧電視官方微博還喊話其他友商,直指2019彩電大戰。
圖片來源:PPTV智慧電視官方微博截圖
《每日經濟新聞》記者注意到,近期不少電視品牌均開展了促銷。在PPTV智慧電視促銷之前,創維在4月8日也開啟了大促。而在4月9日的“米粉節”上,小米某款32英寸的電視從899元降至799元,某款55英寸的電視降至1999元,某款65英寸電視也降至2999元。
小米電視官方微博披露的資料顯示,4月9日,小米電視全渠道銷額達3.6億元,其中小米電視4A 65英寸大屏4K單品銷額破億元,55英寸全系銷額也破8000萬元。
圖片來源:小米電視官方微博截圖
值得注意的是,隨著面板價格觸底,以及整機廠備貨需求顯現,3月中小尺寸價格實現小幅反彈,這也讓業內擔憂彩電廠商的盈利情況。常江向記者表示:“首先必須承認,目前中小尺寸面板價格回升,對於整個行業來說都有一定的壓力。但是PPTV希望通過供應鏈優化,能夠把這部分的影響稀釋,不在消費端讓使用者直接感受到價格的衝擊。另外,PPTV目前除了有供應鏈的優勢,還有蘇寧自身渠道的優勢。”
第一批平板電視到了更新換代的高峰期
對於大促的原因,常江向《每日經濟新聞》記者表示,“中國的彩電行業已經到達了以舊換新的分水嶺時期。從近幾年蘇寧‘以舊換新’的活動來看,彩電的換新頻率是最高的。10年前第一批的平板電視也已經到了更新換代的高峰期,PPTV希望抓住機遇,提升市場份額,通過本次活動,能夠讓更多的消費者享受到智慧電視帶來的更智慧、更愉悅、更舒適的體驗。”
圖片來源:攝圖網
根據奧維雲網(AVC)的統計,2013年我國智慧電視滲透率僅45%,但是到2018年,國內智慧電視的滲透率已經“躥升”至89%,預計2019年將進一步增長至93%。
除了智慧化外,超高清電視也是彩電廠商重點發力方向。3月初,工業和資訊化部、國家廣播電視總局、中央廣播電視總檯三部門印發《超高清視訊產業發展行動計劃(2019~2022年)》(以下簡稱《發展行動計劃》)。
《發展行動計劃》中指出,按照“4K先行、兼顧8K”的總體技術路線,大力推進超高清視訊產業發展和相關領域的應用。2022年,我國超高清視訊產業總體規模超過4萬億元,4K產業生態體系基本完善,8K關鍵技術產品研發和產業化取得突破,形成一批具有國際競爭力的企業。