天貓離家出走？！這波曝光上億的操作，怎麼有點眼熟？

摘要： 來源：營銷新榜樣 今年雙十一，天貓把自家 貓 弄丟了？！ 昨天上午，@天貓 官方微博發出一則“重金尋貓啟示”，稱天貓昨晚離家出走，目前正在失聯中。對了，它走之前還瀟灑留下一張字條—— 為了全球擴散尋貓，官微小編表示將送出4份價值4999...

來源： ofollow,noindex"> 營銷新榜樣

今年雙十一，天貓把自家 貓 弄丟了？！

昨天上午，@天貓 官方微博發出一則“重金尋貓啟示”，稱天貓昨晚離家出走，目前正在失聯中。對了，它走之前還瀟灑留下一張字條——

為了全球擴散尋貓，官微小編表示將送出4份價值49999元的雙11大禮包，重酬4名熱心尋貓人士！24小時過去，該微博獲得了67萬次轉發，13萬多人評論。

一天之內，微博話題#天貓離家出走#獲得了1.3億閱讀量。社交媒體上，掀起了一波尋貓狂歡。一起來看看~

01

網友、藍V都來找天貓！

“快給我禮包，不然我就撕票了！”

在愛心（和利益）的驅動下，評論區中熱心網友扎堆，大家紛紛獻上自己的建議。

同時，企業藍V們也沒有閒著，眼看天貓出逃，紛紛獻上一波搜尋線索——

不得不說，天貓這波動作雖然是為雙十一導流，但確實創意不錯，亮點突出。

1. 粗糙的繪畫，容易促發UGC傳播

正如微博所示，天貓出挑之前留下的字條頗為粗糙。

但正是這粗糙的畫感，才更容易讓人感受到天貓出逃前的倉皇，同時也更容易激發網友們（同樣非常粗糙的）的創作欲。

2. 貓去LOGO空，細節好評

所謂“做戲做全套”，天貓出逃後，天貓官方微博和官方微信都更換了logo，壓場子的貓不見了。不少網友都注意到這一細節。

敢在大戰前夕動LOGO，天貓要搞事的決心可見一斑！

3. 從線上向線下導流

“天貓離家”出走的最終目的，當然還是為了給雙十一導流。如何把線上破億的流量用起來呢？

事實上，“尋找天貓”正確的開啟方式藏在手機天貓App裡，開啟AR掃碼，只要掃到天貓即可出發下一步操作。

如此，天貓便實現了從線上到線下的完美導流。

02

吉祥物“失蹤”營銷？

人家熊本熊早就玩過啦！

儘管這次“天貓出逃”活動有許多值得誇讚的點，但事實上，吉祥物“失蹤”這招，日本的熊本熊早在好幾年前就玩過了！

2011年，日本九州新幹線開通，意味著年輕人可能會大量流出到其他更富裕的城市。 出於危機感，熊本縣政府委託設計師小山薰堂設計了熊本熊。 它有著萌萌噠的外表和富有故事性的人設。

而為了讓它真正成為全民皆知的IP，熊本縣政府不僅讓大家免費使用該形象（在版權管理嚴格的日本，使用IP形象一般需要繳納授權費），還圍繞熊本熊策劃了多起營銷事件。 其中最出名的便是熊本熊“離奇失蹤”和“腮紅遺失”事件。

1. 熊本熊離奇失蹤事件

上任初的某天，熊本熊前往大阪出差，但就在他出差的過程中，被大阪的繁華吸引而走丟。為此，熊本縣專門召開了新聞釋出會，尋找這位“失蹤的吉祥物”：

這場頗為荒誕的釋出會在網路上迅速傳開，熊本熊也因此“一戰成名”。

2. 熊本熊腮紅遺失事件

紅撲撲的腮紅一向是熊本熊的標誌之一。但2013年的一天，他卻發現自己的腮紅不見了。遺失腮紅的熊本熊看起來十分沮喪：

他跑到東京的銀座、澀谷、巨蛋等地尋找腮紅，引起一片騷動：人們紛紛拿出草莓、南瓜等給他當腮紅 （然而總覺得哪兒不對勁） 。  

熊本熊甚至前往警局提交“失物尋找申請”。

終於，熊本熊的腮紅在熊本縣內的番茄田和草莓田被找到，重回他的臉上。熊本縣長特意為此召開了一場新聞釋出會。

原來，這是一起熊本縣政府自導自演的事件營銷，目的是向全國人民推廣熊本縣的紅色食品，如馬肉刺身、西瓜、番茄、草莓等。

而根據此前的調查，消費者對熊本縣的認知是綠色而非紅色，於是熊本縣政府和電通一起策劃了“熊本熊腮紅遺失事件”。通過大面積發動群眾參與，讓大家對熊本縣的“紅”產生認知：熊本縣的紅色食品好吃到“連腮紅都會掉下來”。

最終，“熊本熊腮紅遺失事件”被30多家媒體報道， 據相關資料分析，該事件拉昇了熊本縣10%的農副產品銷量。 另據報道，熊本熊在開發後的兩年內，相關授權的商品總收入便累計達到76.6億元人民幣。

熊本熊縣利用自家萌感十足的吉祥物，引發了一場全民幫熊本熊尋找腮紅的事件營銷。

天貓同樣也是利用自己貓星人，觸發了一場全民尋貓的狂歡。

套路上的高度相似，你認為是致敬經典呢，還是缺乏創意的模仿乃至抄襲？評論區來戰！