營銷型網站直接跳轉到天貓店鋪 分析這個外鏈的優劣
在自己的網站賣東西合適,還是直接跳到天貓這樣的電商平臺賣東西合適呢?這對於企業來說,是一個值得重視的問題,因為這涉及到一個輕重,是把優化傾向於電商平臺,還是自己的營銷型網站,你的目光決定了未來企業網站的發展高度。
一位企業營銷人員曾經問過這樣的話,我們公司有網站,也有天貓店,在天貓店和網站之間做個友情連結,可以提升網站的權重嗎?這個問題很複雜,如果單純提升網站權重,天貓店的外鏈基本是無效的,因為從N年開始,淘寶就遮蔽了搜尋引擎的蜘蛛爬行,說起原因,那是因為百度想要染指電商,上線了一個有呀商城,結果商城黃了,也讓馬雲建立起了防護牆,遮蔽百度流量,以此避免天貓淘寶被搜尋引擎流量“綁架”。所以,網站在天貓淘寶做的外鏈基本是無效的,搜尋引擎不認可。
有的企業認為,我直接在電商平臺開個店鋪,然後通過網站外鏈提升店鋪流量,這樣可不可以?事實上,這也是在做無用功,因為店鋪排名和網站排名規則好像很相似,但是,電商平臺和搜尋引擎的排名規則是兩條平行線,二者之間沒有任何交集,妄圖以網站來提升天貓淘寶店鋪的排名,這在業內就是一個笑話。
那麼,如果一個企業既有網站又有淘寶店鋪,如何平衡二者之間的關係呢?事實上,大多數的企業都存在這樣的情況,因為這兩個產品獲得的流量是不同的,而同時又被平臺各種規則限制,比如網站想要獲得排名,你要學會做網站優化,網站運營;而淘寶店鋪想要獲得排名,你要懂得商品描述、產品上架技巧、好評、交易筆數都佔據很大的作用。除此之外,搜尋引擎和電商平臺都提供付費服務,比如搜尋引擎的競價推廣,電商平臺的直通車。
不論做網站還是運營電商,都不是一件容易的事情,有無數了競爭對手在做,而且還有平臺本身的各種亂七八糟的規則,同時,都要懂得類似遊戲升級那樣,需要不斷的優化,提升自己的能力,網站叫做權重,電商叫做星級賣家。
一些大的企業,可以同時搞兩個平臺,以十億賭局的格力和小米,他們的產品在電商平臺賣的歡,也有自己獨立的商城,而去年雙十一,小米曾經一度放棄電商平臺,稱要在自己的小米商城作為雙十一的運營中心,要知道,在這之前,小米手機在某電商平臺的銷量一直名列前三,而放棄一個重要原因,也許是要省掉大量的推廣費用。淘寶遮蔽搜尋引擎蜘蛛,知名手機品牌放棄在電商平臺銷量第一的位置,這說明無論在哪個平臺,想要獲得一席之地,都需要付出大量的時間和精力。
而對於一些普通的企業來說,同時兼顧兩頭,就會覺得有一些力不從心,因為大多數的企業在運營上還是以製造產品為主,營銷上更偏重於代理商,於是在網際網路運營上,更偏重於宣傳,而不是直接出售產品,這就決定了,傳統企業更重視網站的運營和推廣,而對於電商平臺,還是有一些“非專業行為”。
當然,也看到一些企業直接在網站上做了電商平臺的連結,這就導致了這樣的結果,網站運營的毫無起色,而電商做的似乎風生水起,有人會說,這樣不好嗎?直接賣產品了,而這家企業卻一肚子苦水,因為在電商付出的推廣費用和賣出的產品比較,基本處於一個持平的狀態,“沒有賺多少錢!”,而網站根本沒有給店鋪帶來多少流量,為此,這家企業最近改變了運營方向,開始大力做網站運營,以此希望降低運營成本,但願他們的夢想成功!
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