美團上線拼團小程式，要走拼多多的老路？

原標題：美團上線拼團小程式，要走拼多多的老路？

自9月份赴港上市後，美團的一舉一動備受業內關注。近日，美團官方微信小程式上線“好貨拼團”板塊，試水社交電商，在行業內掀起一番風波。

據悉，微信使用者在美團官方小程式首頁點選“好貨拼團”，即可跳轉至單獨的“美團拼團”微信小程式頁面。不過美團這次是從虛擬商品過度到了涉及美妝護膚、日用百貨、生鮮等的實體商品。

由於目前“美團拼團”小程式尚未開放名稱搜尋，所以大部分使用者想要使用美團拼團小程式，只能在美團官方小程式內跳轉開啟。

在具體的拼團方式上，美團拼團小程式採取了主流的“兩人成團”做法，利用價差鼓勵消費者將商品頁面進行分享，只要湊齊兩人即可以較低價格成團。

至此，拼團領域已齊聚拼多多、淘寶、京東、蘇寧乃至今日頭條等巨頭平臺，然而小程式再加團購，利用微信的社交關係鏈，估計大部分人第一時間想到的都是拼多多。

不過與拼多多不同，「美團拼團」瞄準的並非是下沉市場。從直接感觀上美團拼團小程式在選品及價位段上要比拼多多高出一個層級。舉個例子，拼多多10斤芒果的拼團價是19.13元，美團拼團8斤蘋果的拼團價是49.9元。美團拼團的這個價位段恐怕難以打動所謂微信下沉人群，看起來更像是面向一二線城市追求價效比的“五環內人群”。