從酒店到咖啡店 網易雲音樂頻繁跨界圖什麼
在吃、喝、住、行等領域不斷跨界的網易雲音樂，又將目光瞄向了咖啡店。8月5日，網易雲音樂通過官方微信發文稱，與瑞幸咖啡聯合推出的“楽島”音樂主題咖啡店正式對外營業。近年來，網易雲音樂在音樂平臺的競爭中選擇了一條不同的發展道路，從社交到跨界，似乎鉚足了勁準備破圍。
跨界
據悉，“楽島”集音樂體驗和咖啡飲品於一體，店內也處處顯現出網易雲音樂的元素，垂掛著3個獨立的“音感器”，消費者坐在下方時會自動播放音樂，同時店內還設定了樂評牆，消費者可通過互動區的iPad寫下自己的心情或是樂評。
網易雲音樂方面向北京商報記者表示，在這次跨界合作中，瑞幸咖啡啟用全新店面風格，網易雲音樂也深度參與“楽島”主題設計。對網易雲音樂來說，與瑞幸咖啡的合作是從線上到線下生活場景的自然融合，這也是網易雲音樂IP授權合作對線下場景的賦能，讓音樂滲透到更多場景，在商業化創新中拓展新空間。
“楽島”音樂主題咖啡店只是網易雲音樂近年來在跨界合作中畫下的其中一筆。公開資料顯示，2018年4月，網易雲音樂與亞朵輕居開設“睡音樂”主題酒店，當時引發了不小的關注。隨後在2018年9月，網易雲音樂聯合悅詩風吟進行跨界聯動。而在今年，則進一步和三槍進行IP授權合作，聯合推出一套有音樂播放器元素的內衣和同系列襪子。
網易雲音樂方面表示，“我們在選擇跨界合作時，求同也存異，看重合作方的契合度，也更看重彼此的潛力空間。首先是看重雙方在品牌調性和目標使用者的契合度；此外希望雙方在合作上都有新的可能性出現，藉助各自的優勢互補，並能形成1+1>2的合力”。
社交
忙著跨界的網易雲音樂，也始終沒忘記拓展自己的核心標籤——社交。本月初，網易雲音樂上線雲村社群，這也是網易雲音樂上線六年來對音樂社群戰略的升級，不僅提供Mlog，還設定了熱評牆，為樂迷提供交流探討的開放場景。
事實上，自2013年上線以來，網易雲音樂便通過樂評、歌單、動態、個性化推薦等產品進行差異化佈局，將平臺不僅限於一個單純的音樂播放器，而是一個音樂社群。隨著市場環境的改變，網易雲音樂也在調整著佈局路線。鑑於近年來直播行業迅速發展，網易雲音樂也在2018年10月推出旗下的直播產品“Look直播”，並作為獨立App運營。
網易雲音樂方面表示，網際網路人口紅利期已到尾聲，各線上音樂平臺的差異化發展路線將愈發鮮明。音樂社群戰略是網易雲音樂自上線以來就一直堅持的，也是未來承載產品差異化發展的重要戰略，逐漸吸引活躍且有創造力的使用者，並在平臺上形成日趨成熟的音樂傳播生態。
轉換率
在各大音樂App爭奪戰已經進入下半場的今天，音樂社交已經成為網易雲音樂吸引使用者的重要砝碼，依靠音樂社交，網易雲音樂又能撬動多大的市場空間呢？
據艾瑞諮詢釋出的《2019中國數字音樂產業研究報告》顯示，2018年，包含線上K歌與音樂直播在內的線上音樂社交市場達到373.7億元的市場規模，並預計2019年市場規模將超過500億元。艾瑞諮詢分析認為，音樂社交將有利於增強平臺使用者黏性，提升平臺音樂內容多樣化，這將對提升平臺使用者付費水平起到關鍵作用。
在一米觀察創始人王毅看來，如今網際網路使用者數量已經接近峰值，僅依靠使用者音樂付費實現盈利需要很長一段時間的培育，音樂平臺想要獲得穩定的收益增長只能依靠其他的服務。強大的使用者基礎和以往網易雲音樂評論區互動的基調，都給網易雲音樂的音樂社交之路帶來了優勢。雖然網易雲音樂已經推出了直播和雲村社群等音樂社交服務，但音樂社交絕不是點對點的社交這麼簡單，而是應該構建一個社群化的平臺。
“實際上網易雲音樂現有的音樂人入駐、歌單等板塊已經為音樂社交打下了基礎，這個社群化的平臺只需要將原本獨立的音樂人板塊、歌單板塊、短視訊板塊等聯動起來。”王毅補充道。
作為在版權大戰中並不佔優勢的網易雲音樂之所以能夠佔據著一定的市場份額，離不開網易雲音樂較強的垂直化音樂體驗和樂評內容，在網易雲音樂不斷佈局音樂社交的當下，使用者是否願意為音樂社交買賬也成為了業內關注的焦點。
樂評人流水紀表示，網易雲音樂入局音樂社交是平臺方一次積極的嘗試，但是新增的社交功能、視訊直播功能究竟能有多少市場轉換率呢？“相信大多數網易雲音樂的使用者使用最多的依然是聽歌功能和樂評功能，諸多社交功能的加入已經讓網易雲音樂越來越龐雜，網易雲音樂需要找到的是保持網易雲音樂優質樂評內容與社交功能之間的平衡點。”
北京商報記者 鄭蕊 宗泳杉/文