蘋果被動轉型成功了嗎?
如果不是對英特爾基帶晶片的“及時收購”,三季報的釋出,必將進一步拉低蘋果公司的股價。
7月31日,蘋果公司釋出第三季度的財務報告,該報告顯示蘋果公司第三季度淨營業收入為538.09億美元,比去年同期的532.65億美元增長1%;淨利潤為100.44億美元,比去年同期的115.19億美元下降13%。
淨營業收入增長速度的下滑,以及淨利潤的大幅下降的背後,更令人為之擔憂的是,收入佔比最大的iPhone銷售收入為259.9億美元,同比下滑了11.8%,這也是七年來iPhone營業收入佔比首次跌破50%,佔比僅為48%。
對於蘋果手機銷量佔比“首次跌破50%”,蘋果執行長庫克聲稱,這是一種“轉變”,這標誌著蘋果業務從單一產品向多樣化發展的“成功轉型”。
這顯然是一種自我安慰之辭。如果,蘋果公司總營業收入和淨利潤均大幅度上升,而僅僅蘋果手機營業收入佔比下滑,我們可以視之為多樣化發展的“成功轉型”。但是,事實上,蘋果公司卻是總營業收入增速、淨利潤以及蘋果手機營業收入佔比三者均下滑明顯,那麼,這豈能稱之為多樣化發展的“成功轉型”?
確實,在三季報中,我們看到,蘋果的其他硬體並沒有如蘋果手機那般出現明顯下滑,在非手機的三塊核心業務上:Mac的收入同比增長10.6%;iPad的收入同比增長8%。而最不起眼的可穿戴裝置、家居和配件卻同比增長高達48%。
不過,以蘋果營業收入增長最快的可穿戴裝置等為例,這部分的突飛猛進,與其說是蘋果轉型的成功,不如說是新興業務的市場空間較大。相比蘋果可穿戴裝置、家居和配件三季度同比增長的48%,華為今年上半年的可穿戴裝置實現了200%的增長,小米三季度可穿戴裝置出貨量增幅也接近100%,與華為和小米相比,蘋果48%的增速確實不算什麼。
此外,即便是蘋果最為稱道的服務業務,在114億美元的總營業收入裡面,佔比也僅為21.3%,與去年同期19.1%的佔比相比,蘋果服務業務的營業收入增長並不明顯。
蘋果公司業績不振,我們是看得見的。而至於庫克所言的“成功轉型”,則明顯是自欺其人之語:其一,蘋果硬體的“去單一產品化”,並非是主動轉型的結果,而是可穿戴裝置,以及其他硬體的市場空間變大,市場空間的因素遠遠大於蘋果公司自身的因素;其二,蘋果公司的“舍"硬"(硬體)求"軟"(軟體)”,在營業收入佔比上,體現得一點也不明顯。
蘋果對英特爾基帶晶片的“及時收購”所帶來的利好效應,本質上,依然是市場對蘋果夯實手機業務的期待。雖然英特爾比起高通有差距,但至少在這方面的造詣能夠幫助蘋果在基帶的研發上減少時間成本,在與高通的對話中獲得更多的話語權。