從網易雲音樂硬地圍爐夜，看中國原創音樂的三個關鍵詞

從2018年的音樂市場來看，應該說，原創音樂領域不僅僅是吹來了春風，而且也陸續結出了更多果實。站在2019年初的時間點向前展望，或許可 以說，原創音樂的未來確實正在來到。

“三年前，在同學們都寫卷子備戰高考的時候，我上傳了自己最初的幾首demo，現在我站在這個舞臺上，很感謝網易雲音樂也感謝認可我的人。”徐秉龍在硬地圍爐夜上說道。

1月20日，網易雲音樂主辦的硬地圍爐夜·2018年度網易雲音樂原創盛典又一次引發了行業內外對於原創音樂的關注，從60後到00後幾代原創音樂人的登臺亮相，展示了橫跨流行、電子、國風、說唱、民謠、搖滾、New Age等不同型別原創音樂的成果，讓我們感受到了原創音樂的活力。

從去年的第一屆硬地圍爐夜至今，網易雲音樂也見證了一批優秀原創音樂人的成長與出現。三年前還默默無聞的徐秉龍，如今在網易雲音樂上有了118萬的粉絲，音樂人木小雅在半年時間內也實現了粉絲數幾乎從0到26萬的增長，原創音樂在經過了過去幾年的春風后，逐漸開始結出更多的果實。

越來越多的原創音樂人有了影響力，更多的原創作品被聽到，都標誌著行業正在健康發展，而大眾也逐漸接受了更具有個性化表達的原創音樂，2018年爆款歌曲中不少被傳唱的都是原創之作，因此，無論是從行業角度還是市場情況來看，原創音樂都在走向越來越好的路上。

通過網易雲音樂硬地圍爐夜，我也想用三個關鍵詞來解讀中國原創音樂市場：成長、成果、未來。

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成長：一場不同型別音樂人匯聚的盛典

一次原創音樂風采的集中呈現

曾經，原創音樂還處在細分市場之中，儘管聽的人十足喜愛但也難免被貼上“小眾”的標籤，原創音樂人初期發展的Livehouse舞臺，也是不少年輕人從未去過的場地。如今，原創音樂藉由網際網路的力量得到快速發展，各數字音樂平臺都在挖掘和扶持優質的原創音樂創作者，讓他們有了更有效觸達大眾的渠道和手段，因此，在2018年我們才能更多地聽到《可能否》《盜將行》《目不轉睛》等好聽的原創歌曲。

可以說，原創音樂的發展與被重視，離不開數字音樂平臺們的助力，網易雲音樂在發展初期就強調對於原創音樂的重視，經過幾年的推進，其平臺上助推了一批又一批優質的原創音樂人，而剛舉辦的第二屆硬地圍爐夜，也是網易雲音樂在扶持原創音樂上的一個顯性成果。

作為國內首個針對原創音樂人的大型年度盛典，在硬地圍爐夜上，我們不僅看到了2018年中快速成長的原創音樂人們，也聽到了那些耳熟能詳的爆款歌曲，新老原創音樂人的穿插也展現了時代推進下原創音樂發展的變化，這些都讓我們切實感受到了原創音樂的生命力與魅力。

而在這個盛典背後，我們也看到了硬地圍爐夜對於行業對於市場的意義與價值。

一直以來，原創的聲音都以個體的體量在發聲，偶然出現的一個音樂人或一組小團體在大眾中有了關注度，但難以帶動整個群體的發展，而硬地圍爐夜集合了21組優秀原創音樂人，此外還吸引了國際知名音樂廠牌，用包含了多種音樂型別的現場演出，讓原創的聲音聚合起來產生更大的聲量，在大眾尤其是年輕人心中留下印象——原創音樂是豐富好聽的，是值得持續關注的。

同時，在硬地圍爐夜上，網易雲音樂也結合了資料與專業判斷，列出了16組榮譽，對2018年優秀的原創音樂人進行激勵，鼓勵臺上及更多沒能上臺的原創音樂人繼續創作。這份榮譽，至少給了這一群體很大的信心，讓他們堅信創作出優質的作品就會被看到被聽到，這也是在促進原創音樂領域的整體發展。

在這之外，硬地圍爐夜也讓我們看到了原創音樂真正的活力。原創音樂人上臺後得到的歡呼聲不亞於主流藝人粉絲的打Call，在新人不斷湧現時前輩音樂人也新作迭出，因為整個市場趨勢向好，讓原創音樂有了欣欣向榮 的面貌，這大概就是硬地圍爐夜在原創音樂發展中最具有象徵意義的一點。

而推動這一切的網易雲音樂，如今也成為了被行業和原創音樂人認可的平臺。8萬原創音樂人的入駐，120萬首原創音樂的上傳，都顯示出網易雲音樂贏得了原創音樂人們的心，這也會堅定網易雲音樂繼續在扶持、推動原創音樂發展的決心。

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成果：持續培養下

原創音樂結出更多果實

其實，今年的硬地圍爐夜能夠呈現原創音樂的種種風采，是因為有了這兩年原創音樂發展的加速，在此之前，原創音樂作品和原創音樂人還存有很多難題。

此前，網易雲音樂就曾對其平臺上認證音樂人做了一組問卷調查，釋出的報告顯示大部分音樂人表示對曝光機會有強烈需求，67.5%的音樂人表示為了作品能最大程度傳播接受作品免費試聽和下載；同時，84.3%的原創音樂人是兼職做音樂，68%的音樂人在音樂上獲得平均月收入在1000元以下。這些都顯示出當時原創音樂人的發展之難集中於兩點：曝光與收益。

因此，各數字音樂平臺都開始了針對這兩點的扶持，2016年11月網易雲音樂推出了“石頭計劃”，旨在為原創音樂人提供全方位、創新性和系統性的扶持，上線了七大子計劃側重對音樂人創作與推廣的扶持，開始不斷構建能讓原創音樂健康發展的底層架構。

當然，在內容端的扶持需要有足夠的耐心和持續性，這樣在時間積累下結出的果實才會更加飽滿。經過網易雲音樂等行業力量的助推，2017年大眾圈層中聽到了陳鴻宇、謝春花、劉昊霖等音樂人的名字。而參與“石頭計劃”第二季的音樂人木小雅在2018年得以嶄露頭角，《可能否》成了2018年爆款民謠，上線一個月收穫10W+樂評，上線至今歌曲播放量達9億，木小雅的雲村粉絲數實現了幾乎從0到26萬的增長。

在這期間，我們也看到了一批又一批原創新人的出現，包括房東的貓、徐秉龍、王貳浪、煙把兒樂隊、陳雪 凝、G.G張思源等等，都成為了2018年備受關注的原創音樂人，他們的出現和成績，證明了網易雲音樂的推廣扶持鏈路真正發揮了作用，讓原創音樂領域有了持續的自我造血能力。

而在不斷幫助解決原創音樂的曝光難題後，收益低的狀況在近兩年也得到一些改善。據中國傳媒大學與錄音藝術學院釋出的《2018年音樂人生存現況與版權認知狀況調查研究報告》認為，近五年，逾70%普通草根音樂人（筆者注：即原創音樂人）收入有所提高，其主要得益於各數字音樂平臺啟動的音樂人計劃。

在2016年網易雲音樂推出的“石頭計劃”中就有讚賞計劃和音樂人周邊計劃。而在2018年5月其推出的“雲梯計劃”，則更側重解決音樂人線上創收問題，通過廣告分成、原創內容激勵、自助數字專輯售賣等一系列產品功能和運營機制，讓原創音樂人有了更豐富的收益渠道。

這一計劃也確實取得了不錯效果，音樂人花粥開通相關功能後，半年時間會員包分成和廣告分成收益超過100萬元，木小雅同樣在半年內獲得了30萬元會員包分成。2019年1月網易雲音樂也升級了該計劃，率先推出音樂人作品點播分成模式，讓更多音樂人有了通過作品直接獲益的機會。

兩年多的時間不長也不短，但原創音樂和原創音樂人在這兩年間，透過網易雲音樂等數字音樂平臺的扶持，真正邁出了初期發展階段，在擁有了自我造血能力和看得見的分成收益這些基礎後，原創音樂領域無疑能夠更持久的發展。

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未來：原創崛起大勢所趨

原創音樂的未來已到

近幾年來，原創音樂的發展勢頭確實迅猛，尤其是在2018年這一年，我們真正感受到了原創音樂的能量。

房東的貓從大學生組合一躍成為了擁有169萬粉絲的民謠新人代表。一年漲粉200多萬，花粥在網易雲音樂上的粉絲數280萬甚至超越了不少主流歌手在雲村上的粉絲數。而像《可能否》《白羊》等原創作品也成為了2018年你一定聽過的歌曲。這些都表明了原創音樂在整個華語樂壇中的影響力不容小覷。

在海外，原創獨立音樂也有明顯的上升趨勢。據全球獨立音樂聯盟組織釋出的《全球獨立音樂市場報告》顯示，2017年全球獨立音樂廠牌創收69億美元，較2016年增長了11.3%，佔全球錄製音樂市場的39.9%，2017年獨立音樂的流媒體營收達到31億，佔總營收的近44%。這也說明了獨立原創音樂的崛起是大勢所趨。

原創音樂之於華語樂壇是最重要的新生力量，因此挖掘、培養原創的聲音是保證整個中國音樂內容市場可持續發展的重要舉措。數字音樂平臺如網易雲音樂，在持續對原創音樂和原創音樂人的扶持策略之下，為原創音樂領域帶來了良好的市場環境與氛圍，這才讓原創音樂在2018年得到更大發展。

從2018年的音樂市場來看，應該說，原創音樂領域不僅僅是吹來了春風，而且也陸續結出了更多果實。站在2019年初的時間點向前展望，或許可以說，原創音樂的未來確實正在來到。