焦點分析｜網易雲音樂拿了百度投資，是因為它們都看到新時代的機會
核心提示：
1、百度長於流量和線上渠道分發，網易雲音樂擁有音樂、視訊等內容，雙方優勢互補。
2、百度想借助與生活場景最緊密結合的音樂內容，撬動幾乎全部生活場景，涉及辦公、出行、居家、移動等領域。
3、在自家智慧音箱缺位的情況下，無論考慮使用者受智慧音箱影響而轉變的使用者習慣，還是為觸達更多受眾等因素，網易雲音樂選擇百度合作是明智之舉。
4、雖然百度與QQ音樂有合作，但百度與網易雲音樂的戰略投資級合作使得雙方更利益繫結更深，在AI演算法的控制下，網易雲音樂或將擁有更多資源傾斜。
5、百度擁有的渠道和流量或將成網易雲音樂改變音樂平臺競爭格局的重要變數，關鍵點在於能否搶佔更多智慧硬體等孕育的新消費場景。
“小度小度，播放S.H.E的Super Star”，這是百度近期為其智慧音箱使用者帶來新體驗，S.H.E的歌曲線上播放版權由網易雲音樂所獨有， 10月12日 百度用一筆融資款項換得網易雲音樂這類服務。不過，雙方具體交易數額尚未披露，網易雲音樂仍掌握公司控制權。
36氪獲悉，百度與網易雲音樂將在內容、流量、版權等方面多維度戰略合作，智慧硬體領域將成其首個落地點。
站在物聯網發展的角度看， 百度與網易雲音樂聯姻是雙方優勢互補、互利共贏的選擇： 百度長於流量和線上渠道分發，網易雲音樂則擁有眾多音樂版權及非音樂類的內容，百度可幫網易雲音樂將服務觸達更多使用者，擴大後者輻射範圍；反過來，網易雲音樂補充了百度DuerOS平臺的內容服務，提升百度及百度生態內智慧硬體產品的競爭力，增加使用者黏性。
智慧音箱風口下，以音樂為代表的內容服務成為香餑餑
自亞馬遜2014年撕開智慧音箱市場的小口，諸多巨頭眼見愈漸可觀市場前景，都加入其中試圖分杯羹。最新參戰的外國巨頭是Facebook，它剛釋出兩款搭載螢幕的智慧音箱。
雖說使用者對智慧音箱的期待，是它真能準確執行使用者的功能性指令，不僅是完成開關燈這類簡易操作，可能還會涉及複雜命令，當前的智慧音箱實際尚未在語音識別、語義理解、多輪對話等方面達到智慧助理的效果。
這一定程度促使中美智慧音箱使用者畫像擁有某些共性， ofollow,noindex">出門問問 去年底釋出的報告顯示，中美智慧音箱使用者都喜歡用智慧音箱播放音樂，使用比例均超50%。尼爾森近期報告的資料再度佐證音樂內容對智慧音箱而言的重要性，美國超九成智慧音箱使用者用它聽流媒體音樂。中國智慧音箱市場或能以此為參照。
百度連番加碼流媒體音樂正是此理。8月底，百度在擁有 百度音樂、太合音樂、恆大音樂等數十家音樂版權後，又拿下覆蓋市面近 90%音樂版權市場的QQ音樂 ，並率先在小度智慧音箱上線。現在，百度用投資換取網易雲音樂整合進DuerOS平臺， 百度自家智慧音箱和那些如藍港科技小青AI音箱等用DuerOS的智慧音箱都將受益於百度對音樂內容的投注。
不過，智慧音箱只是百度在佈局智慧硬體生態時丟下的“引子”，重要的還有搭載DuerOS系統的手機、智慧電視、汽車等眾多智慧硬體產品， 百度想借助與生活場景最緊密結合的音樂內容，撬動幾乎全部生活場景，涉及辦公、出行、居家、移動等領域。當然並非僅憑藉音樂內容，百度還以各種途徑補足內容短板，比如與Dicovery、凱叔講故事、喜馬拉雅等優質內容擁有方達成合作。
百度也許是網易雲音樂追趕騰訊音樂娛樂集團一重要變數
在音樂版權戰告一段落後，差異化競爭和精細化運營成為各大音樂平臺的主要角力點。從音樂版權角度看，網易雲音樂很難再是騰訊音樂娛樂集團（以下簡稱TME）的對手，目前已有盈利且預備赴美上市最高融資40億美元的TME，具備較充足“糧草”鞏固當前的音樂版權護城河。
得益於TME2000萬音樂版權曲庫的大體量，集團旗下酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂等產品可保留的 1%獨家音樂版權都將成為使用者更換聽歌平臺的理由。且隨著版權曲庫擴張，QQ音樂們的優勢效應會增強。它們藉助手握更多音樂版權等方面累積的優勢，網易雲音樂此前沒能突圍。極光大資料監測資料顯示， TME旗下音樂K歌產品DAU均超過網易雲音樂，尤其前兩名的酷狗和QQ音樂與其後產品月活數拉開了較大差距。
百度擁有的渠道和流量或將成為網易雲音樂參與音樂平臺競爭的重要變數。
以智慧音箱為例，它的出現正在改變消費者欣賞音樂的方式， 在美國 ，Spotify、蘋果音樂和Pandora等線上音樂服務商，都藉助智慧音箱獲得更多市場份額。還有近四成智慧音箱使用者順帶買了智慧音箱裡提供的線上音樂服務商會員，線上音樂平臺低迷的付費率或將得到一定程度提升。
從這個角度說，無論已有智慧音箱產品的蘋果，還是傳言將釋出智慧音箱的 Spotify，涉足智慧音箱領域是有道理的。騰訊即便音箱產品姍姍來遲，但也沒缺席。
網易首款智慧音箱“三音雲”到得更晚，8月底剛完成眾籌，已喪失先發優勢，且阿里、百度、京東、小米等巨頭無不在智慧音箱市場佔了位。另外，“三音雲”價格也沒像天貓精靈、小度智慧音箱等具備公司傾鉅額補貼的低價優勢，網易雲音樂向網易體系外尋求更多搶佔市場份額的合作是明智之舉。阿里、騰訊都有自家音樂平臺，百度是少數可供選擇的標的。
而百度擁有的 流量和渠道優勢，正是網易雲音樂與之合作能從中獲益的部分。除音樂內容外，網易雲 音樂還在拓展非音樂版權類內容，如知識付費、原創視訊、短視訊等，百度尚有日活 近1.5億 的手百的流量池，該數字與抖音相當，百度還有搜尋、資訊流、好看視訊等分發渠道。 百度不一定向網易雲音樂開放全域流量，但多少能為後者導些流。百度 系愛奇藝去年底也已與網易雲音樂達成戰略合作。
此外， 百度官方資料顯示，截至7月，搭載百度DuerOS的智慧裝置啟用數量突1億臺，月活躍裝置超2500萬。 網易雲音樂與百度此番合作，至少讓前者跟剛對接百度平臺的QQ音樂都站在了同樣的百度智慧硬體基數上，不過， 百度與網易雲音樂的戰略投資級合作雙方更利益繫結也將更深，在AI演算法的控制下，網易雲音樂或將擁有更多資源傾斜。
如此，網易雲音樂也許能獲得重新洗牌的機會。 36氪曾分析 ，在智慧音箱及車聯網等物聯網時代的新消費場景中，消費者的主動選擇權被削弱，線上音樂市場現有競爭格局 將具備改變契機，這將威脅TME的霸主地位。畢竟時代在變遷，沒有規則是永恆的。