“黑五”點燃“剁手族”跨境網購熱情

對於不少剁手族而言，可能還有雙11的包裹沒送到，“黑色星期五”（下文簡稱“黑五”）這個來自海外的大促又接棒上演了。據瞭解，由於作為ofollow,noindex">首屆中國國際進口博覽會 後的第一個黑色星期五，受到降低關稅和商品打折的雙重刺激，中國消費者的海淘消費熱情依然高漲。

跨境網購差異化消費力凸顯老廣消費力最強

本以為在雙11已經消耗殆盡的購買力，在“黑五”的巨大誘惑力下，“購買力”似乎已不是問題，據南方日報記者從各大跨境電商平臺瞭解到，在今年“黑色星期五”期間，中國消費者的消費熱情依然高漲，而消費力也呈現出與雙11明顯不同的差異化。

據亞馬遜中國提供的資料顯示，有超過80%亞馬遜中國使用者在年終購物時關注“黑五”，其中高達七成受訪者計劃花費超過2000元。而在“黑五”正式啟動後，中國消費者還是一如既往地刷爆了跨境電商的交易紀錄：據洋碼頭方面的資料顯示，就在促銷開啟的第3分42秒，洋碼頭交易額已經突破1億元，美妝、箱包、服飾配件、鞋履、居家食品是最受消費者歡迎的TOP5品類，其中尤以箱包、服飾配件類增幅最為顯著，而在促銷的第1小時，洋碼頭平均客單價高達726元，顯示出中國消費者持續高漲的海外購物消費力。

在業內人士看來，“黑五”能夠緊跟在雙11之後同樣激起了國人消費的熱情，主要原因在於差異化的商品帶來不一樣的市場。網易考拉方面表示，“高單價”大牌、個性化和新奇特商品都是消費者們在“黑五”期間重點選購的目標，而在網易考拉的“黑五”必買清單中，就包括美妝、母嬰、保健、個護、家居等多個類目的“黑五”個性化進口好物。網易考拉的運營負責人表示：“消費者對‘黑五’的期待就是與世界同步，尋找最新鮮的商品，尋找最有價值的商品來犒勞自己。因此，除了新、奇、特商品外，還有很多大牌的禮盒裝、一些平時不捨得入手的數碼電器等商品，都是‘黑五’期間的明星商品。”

雖然在熱銷品類上與雙11有所差異，但是在購買力上與雙11卻大同小異：廣深依然保持著最強的購買力。據返利網相關的資料顯示，在“黑五”期間的多重優惠之下，消費者對於一些心儀已久的高價商品也“剁手”剁得很爽快，一位廣東的90後消費者通過返利網購買的商品共計82000多元，成為此次黑五剁手“最狠”的消費者。他的賬單包含了一款進口兒童座椅、一塊男士歐米茄手錶和一隻香奈兒包。而從地域上來說，“黑五”期間最愛買買買的，也當屬廣東省的使用者，不論是母嬰還是美妝，訂單量都遙遙領先其他省市。

“剁手”海淘不忘“回血”帶旺全跨境行業

根據QuestMobile在“黑五”期間釋出的資料顯示，24歲以下、線上消費意願較高的女性移動網際網路使用者定義為“網購少女”，同時也是跨境網購的主力。但同時資料顯示，在對海外優品存在巨大的消費慾望的同時，“網購少女”還會通過優惠比價，考慮交易二手，不管是為省錢還是“回血”，都可謂是精打細算。

轉轉二手交易網在“黑五”期間公佈的最新資料顯示，“網購少女”人群在平臺女性使用者中佔比已經達到了37%，說明有二手交易習慣的少女人群其實不在少數。從城市分佈看，在北上廣深四個一線城市中，轉轉平臺有二手交易習慣的“網購少女”佔比最高的為廣州，達到34%，其次是上海和深圳，在女性使用者中佔比均為25%。除了在二手交易平臺購買高性價比物品，轉賣閒置“回血”也是“網購少女”在“黑五”期間的一大特徵和消費動力。資料顯示，轉轉平臺內近一半的“網購少女”轉賣過閒置物品，二手電商平臺成為“網購少女”們的“回血“的主要途徑。

與雙11的國內物流為主相比，“黑五”的產業鏈無疑會更長，對於人力的需求也更為突出。據百姓網公佈的資料就顯示，隨著各大跨境電商紛紛發起“黑五”購物狂歡，各種“黑五”主題活動、線上口號層出不窮，各線下商場也不甘落後，打折力度和電商不相上下，各種積分送禮活動齊上陣，並招聘大量兼職導購、促銷來迎戰“黑五”。

據百姓網“黑五”期間公佈的資料顯示，招聘類全職兼職需求量仍在持續上升，環比上漲8.5%，快遞、促銷、導購、理貨等崗位空缺最大，其中快遞類、促銷崗不相上下，分別佔比31%、29%。南方日報記者登入百姓網看到，其每天釋出的快遞員招聘資訊過百條，“三通一達”等民營快遞公司依舊是主力，“急招”“高薪”“月薪8000元至10000元”佔據螢幕，亞馬遜等“黑五”主要商家的招聘資訊也隨處可見。據商家介紹，這場“黑五”促銷前後也將持續半個月左右時間，而相關人員崗位招聘需求也仍將持續至12月中旬。(記者 葉丹)