一線盛產剁手族 ，最重養生的竟是二三線城市
編者按：本文來自微信公眾號 ofollow,noindex">「90度地產」（ID：dc90du），作者：艾普大資料 ，36氪經授權轉載
在廣大二三線城市網友眼中，消費升級和降級意味著什麼？
不同量級的城市之間，消費偏好和習慣存在著哪些差異？
為探究消費升級和降級的真相，“90度地產”聯合“看房狗”公眾號釋出了一輪消費調研，回收有效問卷近3千份。調研結果顯示，認為社會處在消費升級階段的網友佔壓倒性優勢，對價效比最敏感的是二三線城市網友。
一線和農村對升級最敏感
二三線城市也要有姓名
長期以來，媒體關於消費模式的報道主要聚焦在一線城市，二三線及以下城市少有涉及。和以往媒體報道聚焦的人群不同，參與本次消費調研的網友，有接近50%來自二線和省會城市，佔比遠超一線城市，所以本次調研的一大特徵是：聚焦二三線城市消費人群。
從調研結果來看，一線城市和鄉鎮農村對消費升級感觸最深刻，佔比分別為55.44%和50.45%；對消費降級最敏感的是二線和省會城市，比例為37.41%，比第二名高出近5個百分點。一線城市在消費最前沿，農村消費上升空間最大，這或許是網友對消費升級敏感的原因；多數二線和省會城市這兩年經歷了房價暴漲，居住開支增多的同時，其他層面消費難免受影響，因此才會對消費降級最為敏感。
參與調研的網友中，女性更願意留在一二線城市，在三四線城市和農村，男性佔比遠高於女性，其中居住在鄉鎮和農村男性的人數，甚至高達女性的2.3倍。從收入情況來看，無論是一線城市還是二線和省會城市，大多數人的收入區間都在5000-8000元之間。不同的是一線城市8000元以上的收入群體佔比遠超二線城市，二線和省會城市則呈現出小富即安的特徵，月入8000元以上的人群綜合佔比僅有22.93%。這些消費變數，會對不同量級城市最終呈現出的消費特徵產生影響。
二三線城市怎麼花錢？
不看品牌看價格
年初至今，關於消費升級和降級的論戰從未平息，甚至有愈演愈烈之勢。消費升級和消費降級究竟意味著什麼？近3千位網友給出了自己的答案。
在消費升級層面，二三線城市對消費結構的調整最敏感，超過50%的網友認為消費升級意味著追求更高的價效比和更多的體驗式消費。一線城市認可“消費升級≈多花錢”的網友佔比為40.02%，遠高於其他量級城市；城市量級越低，對消費下沉的感受越敏感，認為中低收入人群加入網購大軍，是消費升級的重要特徵之一。
在消費降級層面，總體來看，“只買對的不選貴的”是最受認可的消費降級表現，網友普遍表現出“去品牌化”的行為特徵。最願意為大品牌買單的，是一線城市網友。二三線網友消費呈現出追求高性價比、熱衷便宜貨、不願為品牌溢價付費等特徵，簡而言之，就是不看品牌看價格。
此外，一線城市和城鎮農村認可“消費降級≈少花錢”的佔比遠超其他城市，分別是29.68%和31.11%；農村尚未到達物質豐富階段，在消費降級的過程中反而對便宜貨最不敏感；“團購和二手交易興起”是公眾認知度最弱的選項，一線城市受益於電商和網際網路的發達，該選項投票佔比遙遙領先。
村鎮熱衷買房、買車
一二線追捧體驗消費
消費升降級論戰的背後，還隱藏著不同消費觀念的博弈。花錢還是不花錢？多花錢還是少花錢？想把錢花在哪些方面？不同量級的城市，給出的答案也不盡相同。
在調研網友金錢管理觀念時，我們設定了“及時行樂，有多少花多少”、“未雨綢繆，多存錢好過冬”、“合理投資，防止貨幣貶值”三個選項。從結果來看，北上廣深的出手最大方，約1/3網友有多少花多少；三四線城市手最緊，超半數人喜歡存錢；鄉鎮和農村的最愛理財，該選項投票佔比遙遙領先。
從未來3個月的累積消費意願來看，通常情況下是城市級別越高，累積消費意願越強。
其中，教育、醫療是熱度最高的兩個選項。一線城市“剁手族”最多，高達34.38%的人接下來要添置大額商品；二三線城市網友在醫療/保健方面的預算最充分，有小錢、有空閒使得他們有條件實現健康、養生的生活方式；鄉鎮和農村正走在城鎮化的路上，消費上升空間最大，同時表現出的購房、購車意願最強；在物質已相對豐富的一二線城市，教育、旅行、社交等體驗式消費則更受追捧。
