八成“剁手族” 雙11消費不到4000元

“雙11”硝煙剛落，“雙12”又來了。昨天，北京市統計局釋出今年“雙11”網購調查結果，資料顯示，北京2000名被調查居民中，近半數人蔘與了“雙11”，其中消費金額多在8000元內，4000元以內的最多，佔80.1%。

北京市統計局近期開展了“雙11”網購消費的電話調查，涉及全市16個區，調查物件為18週歲至65週歲且在本市居住半年以上的2000名居民。調查顯示，有47.6%的被調查者參與了今年的“雙11”，居民的網購消費趨於理性。

網購是真有需求，還是身邊人都在買買買我也湊熱鬧？調查顯示，參與“雙11”購物的消費者中，有66.1%的被調查者是因為有實際購物需求；有64.5%的被調查者因為“雙11”優惠力度大。廣告宣傳、周圍人的影響、通過購物緩解壓力等非理性因素佔比較低，分別為19.3%、11.4%、7.5%。從網購種類看，逾半數參加“雙11”的被調查者購買了日用品、服飾和食品飲料；購買奢侈品和貴金屬用品的被調查者較少，僅有4.6%。

從年齡看，“雙11”網購消費有明顯的年齡差異，21-30歲年齡段的被調查者參與率最高，為67.9%；61-65歲的被調查者參與率最低，為30.5%。但性別差異不大，在參與“雙11”的被調查者中，男性參與率為47.6%，女性參與率為47.7%。男性購買前三位為日用品、食品飲料和服飾；女性購買前三位為日用品、服飾和食品飲料。

從購物金額看，參與“雙11”的被調查者消費金額多在8000元以內，其中在4000元以內的最多，佔80.1%；消費金額超過12000元的被調查者較少，為1.3%。（記者 王海亮）