2018年中國手遊使用者量從6.13億驟降至5.27億，騰訊遊戲玩家佔比高達72%
編者按：本文來自： ofollow,noindex">“手遊那點事” ，作者：火龍果、Jimmy，36氪經授權轉載。
2018年，受版號影響，中國遊戲市場遇到了最強的“冷空氣”；
手遊使用者規模從2月份峰值的6.13億下降至5.27億；
58家上市遊戲公司，近9成市值在Q3出現了下跌，最高跌幅近60%；
不知道有多少家遊戲公司，在多重壓力之下，已經悄無聲息倒下...
在整個2018年，手遊市場進入冰凍期之後，國內的生存訊號減弱了不少。首先是版號審批凍結帶來的新品供血不足，行業的不景氣也導致了遊戲股價降至冰點、遊戲資本案寥寥無幾；與此同時伴隨的還有來自於騰訊、網易更加強烈的市場擠壓。今天（11月28日），極光大資料釋出了《2018手遊行業年度研究報告》，對近一年手遊市場的整體情況做了更加確切的資料盤點。
一、從6.13億驟降至5.27億，手遊市場滲透率持續下滑
從整體市場大盤來看，自春節期間迎來一波小高潮之後，手遊行業滲透率以及使用者規模幾乎處於逐月下滑的態勢，僅在暑期拉回了一些使用者注意力。
資料顯示，截至今年10月最後一週，國內手遊市場滲透率達到47.9%，相比2月份滲透率達到57.8%下降了近10個百分點。而在使用者規模方面，國內手遊使用者也從2月份的6.13億下滑至5.27億。
而月均DAU也同樣走低，從今年2月份峰值的1.26億下滑至1.01億。滲透率、使用者規模和月均DAU均呈現出波動下降的態勢。
除了出現流量和使用者規模都觸頂的現象之外，今年遊戲市場還受到了另一個問題的困擾：2018年4月至10月底，沒有一款國產網路遊戲審批通過公示。截至2018年10月底，經審批通過的國產網路遊戲數量僅為2017年的20.5%，移動類國產網路遊戲數量僅為2017年的23.3%。雖然目前仍有部分已經拿到版號的新遊戲上線，但隨著時間的推移，這些“餘糧”也所剩不多了。
同時，資本市場的波動也更加直觀。根據資料統計機構Digi-Capital早前釋出的報告，遊戲市場的IPO總值已經從2017年創紀錄的171億美元暴跌至2018年的11億美元，跌幅超過90%。而另一家資料統計機構伽馬資料提供的報告顯示，自2017年12月31號至2018年7月31號，新增的中國上市遊戲公司只有6家。
2018年，手遊市場正經歷著“缺流量，缺使用者，缺產品，缺資金”這四重考驗，能否觸底反彈還是一個未知數。
二、頭部TOP10遊戲活力走低，新品僅《刺激戰場》崛起，MAU近1億
如國內整個手遊市場的不景氣一般，今年以來頭部手遊產品的市場滲透率相較於去年呈下降趨勢。一方面，遊戲新使用者獲取越來越困難；另一方面，老遊戲也面臨著生命週期、使用者留存等問題。
根據極光大資料的報告，截至2018年10月，滲透率TOP10的手遊APP包括《王者榮耀》、《刺激戰場》、《開心消消樂》、《歡樂鬥地主》、《迷你世界》、《歡樂麻將全集》、TapTap、《JJ鬥地主》、《穿越火線：槍戰王者》以及《貪吃蛇大作戰》。其中，大幅增長的僅有今年上線的《刺激戰場》。
近一年來，《王者榮耀》滲透率已經從近25%降至17.36%，但仍然穩住了第一的位置；《刺激戰場》緊隨其後，以13.07%的滲透率排第二；《開心消消樂》排名第三，但滲透率也下降至11.13%。市場上也只有這三款頭部產品的滲透率達到了10%以上。
如今，“吃雞”遊戲之間的對決也不再是看點，目前市場滲透率TOP10中“吃雞”手遊僅有騰訊的兩款。反倒是《刺激戰場》與《王者榮耀》的比拼更受關注，目前兩者的滲透率差距已經不足4%。
《刺激戰場》自今年年初爆發之後仍在上升，目前其MAU超過9000萬，DAU也接近2000萬。反觀《王者榮耀》上線三年之後不可避免地進入了波動下降狀態，但DAU仍然保持在近6000萬、MAU也達到1.6億，這樣的使用者量仍然在手遊市場佔有絕對優勢，可見想要翻過《王者榮耀》這座大山仍然有一段不短的路要走。
滲透率TOP10手遊榜中，老產品十之有九。不過相比去年12月極光大資料釋出的同一榜單，TapTap的身影值得注意。目前其以2.86%的滲透率排在第8，DAU近200萬，同時MAU過千萬。今年以來，TapTap有了更大的發揮空間，作為內容型分發平臺在玩家市場漲勢明顯。
三、巨頭壓制，騰訊手遊DAU佔比高達62%
當然，在極光大資料釋出的這份報告中，國內手遊市場巨頭騰訊網易仍然是重點分析物件。以往可以直觀看到的是，騰訊、網易頭部產品在手遊市場形成碾壓，長期霸佔暢銷TOP10行列的絕大部分位置，偶爾還能形成壟斷。
而具體到使用者層面來看，兩家大廠掌握了絕大部分的活躍使用者。極光大資料顯示，10月份騰訊手遊月均DAU超過6200萬，佔比手遊行業的62%。雖然當前騰訊手遊DAU不及今年2月份的高峰期，但騰訊手遊DAU值佔比卻整體呈上升趨勢，一定程度上反映了其他手遊廠商份額縮小的困境。
與整個手遊市場環境處於冰凍期相反，騰訊可以說處於一定的穩定的趨勢中。今年10月，騰訊旗下手遊滲透率達到34.6%，使用者規模達到3.8億，而國內整體手遊使用者也不過5.27億，也就意味著騰訊手遊的使用者覆蓋率達到72%。
不僅在使用者覆蓋上形成絕對優勢，騰訊還霸佔了使用者更多的時間。雖然使用者紅利不再，但在存量階段使用者時間的爭取更為激烈。
據極光大資料顯示，手遊使用者偏向於年輕化，36歲及以上人群佔比僅約16%，26至35歲使用者是當下的手遊主力軍，佔比接近一半。
相較而言，年輕使用者每天的遊戲時長更久，近六成的95後每天遊戲時長要超過1小時，要遠遠高出80後和90後。另外，年輕使用者的付費意識也在進一步增強。在極光大資料調查的樣本中，手遊玩家整體付費率達到78.8%，而85.2%的00後手遊玩家在過去半年都有付費行為，90後的付費金額最高。
無論是於騰訊、網易，還是其他手遊廠商而言，掌握了足夠多的年輕使用者，也就意味著更高的使用者活躍度以及付費能力，未來具備更大的潛力。
四、未來中國手遊市場的機會在哪裡？
但對於現階段的遊戲公司而言，考慮要怎麼渡過當下的難關顯得更加緊要。一邊是騰訊網易等大廠的市場擠壓，另一邊是整體大環境帶來的壓迫，市場機會在哪？
據極光大資料顯示，目前手遊使用者更加集中於三線及以下城市，佔比達到53.9%。而與此相對的是，騰訊、網易更集中於二線及以上城市，並未形成壟斷之勢。
比如，通過做使用者下沉快速崛起的《迷你世界》，遊戲滲透率從2017年的3.04%逆勢上漲至今年的4.14%，月均DAU和MAU也分別穩定在380萬和2780萬，是滲透率Top10中為數不多出現增長態勢的遊戲。另一個更加典型的市場下沉例子：拼多多同樣在2018年完成了在阿里、京東之間的“夾縫求生”，目前其市值已經接近250億人民幣，與京東市值幾乎已經同等。
如今，網際網路式的“農村包圍城市”更加值得關注，在巨頭還未覆蓋的領域，使用者下沉市場相較而言還有更多值得深挖的空間。
但無論是尋找新機會，還是跨過難關，這都是國內手遊行業如今需要克服的。流量、產品等弊端在國內發展過快的手遊市場已經捉襟見肘，頭部市場突圍困難、手遊市場活力的進一步下降是可以預見的，新產品上線遇阻引發的一系列手遊市場困境不過是提早在2018年爆發。
接下來的2019年，當市場進一步回暖，才是真正到了考驗手遊廠商的時候。