中國手機使用者為2018年全球App消費貢獻40%
[ 摘要 ]作為全球最大的智慧手機市場之一,中國去年通過付費下載、應用內購買和應用內訂閱在全球1010億美元的應用總消費支出中,貢獻了近40%的份額。
騰訊科技訊 據國外媒體報道稱,根據移動資料和分析提供商App Annie釋出的《2019年移動狀態》報告顯示,全球智慧手機的增長速度正在放緩,但去年使用者平均每天花三個小時(也就是每年一個半月)的時間在手機上,總共下載了大約1940億個應用程式。
在某些新興市場如印度尼西亞和泰國,使用者每天在各類應用程式上花費的時間甚至會達到4個小時。
對此,App Annie公司市場觀察部執行副總裁樂文濤(DanielleLevitas)表示,這個數字比2017年的兩個半小時上漲了。她表示,移動應用程式繼續為使用者提供越來越多的“價值和便利”,例如財務應用程式可讓人們在智慧手機上檢視他們的銀行賬戶,而YouTube等娛樂應用內容也越來越豐富。
App Annie在報告中指出,儘管中國智慧手機市場持續放緩,部分遊戲的銷售許可也暫時停止,但中國使用者在2018年下載的應用總量還是佔了近一半的份額。
報告稱,作為全球最大的智慧手機市場之一,中國去年通過付費下載、應用內購買和應用內訂閱在全球1010億美元的應用總消費支出中,貢獻了近40%的份額。AppAnnie補充稱,這些購買行為大多是通過遊戲內購買實現的。
在全球範圍內,在2018年移動使用者在購物應用程式中共花了180億個小時,這一資料自2016年以來增長了45%。根據該報告,去年11月是歷史上最大的移動購物月,其中中國(主要是受到雙11購物節的刺激)當月的購物頁面瀏覽量分別是印度、美國地區的7倍和11倍。
App Annie區域總監Jaede Tan告訴CNBC,中國的智慧手機市場是獨一無二的,因為它的發展因城市而異。
Jaede Tan解釋說,“比如在上海和北京這樣的地方,智慧手機市場非常成熟,使用者下載的應用通常較少,因為他們傾向於花更多的時間在已有應用上,並進行更多的應用內購買”。
“但三、四線城市情況則又大不相同。在那裡,人們甚至都沒有過智慧手機,或者這是他們第一次擁有一部智慧手機。如果你將這兩者結合在一起,就能夠知道為什麼中國能成為全球應用市場的重要增長引擎。”
在2018年使用者支出排在前300公司的總使用者支出中,總部位於中國和美國公司的使用者支出貢獻了一半以上。中國排名領先,在全球總使用者支出中佔32%,為196億美元。
亞洲其他地區等待“雪球效應”
Jaede Tan表示,從整體來看,亞洲地區將在移動經濟增長的下一階段發揮“重要作用”。
他解釋說,印度和印度尼西亞等國的許多使用者近期才實現“觸網”,主要媒介還是通過智慧手機,但他們在應用商店的支出還沒有中國使用者那麼多。
如果這些地區的使用者支出想要追上中國的腳步,那麼顯然需要有“催化劑”的助力。
“在中國,手機消費的催化劑來自微信支付。因為第一次使用移動支付總是最難的,但在此之後這很容易形成雪球效應了。”Jaede Tan最後說道。(騰訊科技審校/湯姆)