速途研究院：2018年中國手機地圖市場研究報告

截止到2018年，中國網際網路使用者規模超過8億人，移動網際網路的滲透率也超過90%，網際網路行業人口紅利殆盡，發展進入下半場，內容多樣化，優化使用者體驗是發展趨勢。手機地圖在一定程度上成為人們日常出行必不可少的工具，且中國汽車保有量逐漸增加，國內旅遊和出境遊頻率越來越高，這給中國手機地圖行業的發展提供了良好的市場環境。

據有關資料顯示，截止到2018年，中國汽車保有量達到2.4億輛，國內旅遊人次超過55億人次，出境遊超過1.3億人次，手機地圖使用者規模也達到7.2億人。

速途研究院分析師通過對2018年中國手機地圖市場相關公開資料的收集整理，配合使用者調研，分析討論中國手機地圖市場的發展趨勢。

汽車保有量增加給企業帶來贏利點

根據中國汽車保有量資料顯示，中國汽車保有量在2013年為1.37億輛，到2014年增長到1.54億輛，2017年突破2億輛，達到2.17億輛，截止到2018年已經高達2.4億輛，且呈持續增長髮展態勢。

大眾的消費觀念和出行理念發生了變化，並且全國的交通運輸網路日益發達，促進國內汽車保有量的增加，順勢帶動了車載導航相關市場的發展，也給地圖企業帶來了新的利益增長點。

大眾出遊需求日益強盛

根據中國國內旅遊人次資料顯示，2013年為32.6億人次，2015年突破40億人次，2016年增長至44.4億人次，2017年突破50億人次大關，2018年高達55.4億人次，中國國內旅遊人次平均每年以超過10%的增長率增長。

隨著經濟發展，人們的收入水平提高，旅遊消費逐漸火熱起來，而在出遊過程中，越來越多的人習慣於通過手機地圖導航，搜尋附近餐飲、酒店以及景點等。此外，出境遊在2017年超過1.3億人次，大眾對於手機地圖的需求不再侷限於精準導航。

手機地圖使用者規模超過7億人

根據中國手機地圖使用者規模資料顯示，中國手機地市場使用者規模增長率放緩，人口紅利所剩無幾。中國手機地圖使用者規模2015年為6.05億人，2017年突破7億人，2018年達到7.2億人，預計2019年能達到7.4億人。在人口紅利逐漸消失的情況下，企業需要從吸引使用者向留住使用者轉變，增加自身產品內容深度和廣度，提升使用者體驗。

高德地圖下載量穩居榜首

根據2018年中國手機地圖下載量資料顯示，高德地圖、百度地圖和騰訊地圖穩居前三。其中高德地圖以超過30億次的下載量穩居榜首，百度地圖以約18.5億次的下載量位列第二，騰訊地圖則以接近4億次的下載量居第三，而居於第四的和地圖下載量僅有2192萬次。

高德地圖、百度地圖稱霸市場

根據2018年中國主要手機地圖APP月活使用者數資料顯示，高德地圖和百度地圖的月活使用者數以絕對的優勢領先於同領域手機地圖APP。其中，高德地圖以3.7億人穩居榜首，百度地圖以約3.2億人排名第二，排名第三的騰訊地圖則為2063萬人。高德地圖和百度地圖領先行業發展，二者實力相當，後來者短期內難以追趕上。

手機地圖行業發展環境良好

國家和地方有關機構對出臺有利於汽車相關行業發展的政策，自動駕駛技術的研發和應用也取得進步，而在經濟發展的影響下，大眾的消費習慣改變，消費觀念升級，旅遊成為高頻率行為，手機地圖的剛需趨勢日趨明顯。

此外，在城市化程序加快的同時，也加劇了城市公共交通壓力，導致了道路擁堵等負面問題，這對手機地圖企業也是挑戰，需要企業和交通部門合作協調，改善這類問題。在AI技術、大資料已經區塊鏈技術的不斷髮展下，手機地圖服務勢必得到很大的深化和優化， 而涉及到使用者的隱私問題也能在一定程度上得到改善。

速途研究院分析師認為：手機地圖的人口紅利逐漸殆盡，深耕垂直內容，滿足使用者的多樣性需求，優化使用者體驗是重點。人們出遊需求激增，手機地圖剛需趨勢明顯，這就要求手機地圖多方面滿足人們出遊期間的資訊需求，而手機地圖的國際化競爭加劇，這也要求企業強化自身產品，打造產品核心競爭力。此外，隨著人工智慧、大資料以及AR技術的發展，並且逐步深入運用到手機地圖，通過後臺分析給使用者提供對應的定製化服務，而在自動化駕駛發展的背景下，地圖行業需要提高技術，為汽車實時提供精確的導航。