KaDa故事謝琳斐：用大資料引領兒童內容消費趨勢 | WISE 2018新經濟之王
2018年11月27日-28日，第六屆WISE大會——“WISE 2018新經濟之王”如期而至。在這個不斷變化、充滿焦慮和不安、卻又英雄輩出的時代，我們一起見證著新經濟之王的誕生。我們認為主要由科技創新和資本擴張所驅動增長的經濟模型可以被認為是新經濟，這個領域裡有許多正在高速成長的，了不起的新經濟公司。從任何角度來看，他們既顛覆了行業，也推動了行業發展，更深刻地改變著我們每個人的生活。
未來的教育需要什麼？除了常規的學科和才藝學習，孩子更需要能夠掌握適應未來的能力，如思辨力、抽象思維和想象力。兒童精神文化消費，正是為了讓孩子不僅有知識儲備，還能夠構建適應未來的思維模式，形成積極的人生觀、價值觀和世界觀。
以下是KaDa故事創始人兼CEO謝琳斐在 WISE 大會上的演講，我在不改動原意的基礎上略有刪改。
兒童早期閱讀本質上是影象閱讀
Kada故事的核心內容形式是“有聲繪本”。在兒童早期閱讀中，“有聲繪本”是除親子閱讀之外，最有效的閱讀力與學習力的培養手段。
繪本顧名思義是“畫出來的故事或者知識”，是指以圖畫為主，文字為輔，甚至是沒有文字的書。對於還不識字的兒童而言，認知世界最有效直觀的符號是影象。腦科學研究發現，早期閱讀本質上是影象閱讀。因為影象是具象的、感性的，帶有情景的，影象閱讀是小朋友獲取知識最高效的方式，而且影象閱讀在孩子早期持續的時間越長，體量越大，在孩子大腦皮層的有效資料就越多，在小朋友幼小銜接過渡到抽象的文字階段，能夠起到非常大的加速度。
因此，對於學齡前的孩子來說，配上聲音的繪本是最佳的寓教於樂的內容形式，滿足家長在新消費時代的需求。基於這個原因，我們希望KaDa故事成為兒童首選的內容平臺。
大資料精準找到好故事
任何一個繪本，對孩子來說都是一個故事。KaDa故事的slogan是“好故事都在這兒”，“好故事”代表高品質，“都”代表內容豐富，就是希望給到孩子又多又好的故事。
那什麼才是真正的好故事？專家精心挑選的故事嗎？家長放心的有教育意義的故事嗎？還是孩子喜歡的故事？我們的理解它應該是包含的關係。
隨著技術的發展，我們可以通過大資料精準找到好故事。KaDa故事平臺上有三組資料：開啟率、完成率、重複閱讀率。開啟率用來衡量繪本封面內容對孩子的吸引力，完成率用來衡量繪本內容對孩子的吸引力，而重複閱讀率用來衡量繪本內容受孩子喜愛的程度。通過這些資料，我們真正從孩子的視角出發，對繪本進行優勝劣汰。
例如許多家長會覺得海外內容品質比較高，國內原創內容可能品質一般，事實上通過資料分析，我們挖掘了大量國內精品原創，比如國內首個引入勞倫茲關鍵期理論的歪歪兔早教系列內容，開啟率35%，完成率90%，還有49.2%的小朋友讀完一遍之後選擇繼續讀第二、三遍。
有了好故事，我們通過大資料實現個性化推薦，也就是讓兒童和內容有效連結。首先是靜態屬性資訊的對接：使用者資訊（比如年齡、性別、地區、終端裝置手機型號等）與內容標籤（比如作者、出版社、分類、主題、上線時間、推薦年齡等）關聯；其次是動態資訊的二次計算，通過小朋友在平臺上點選、分享、閱讀次數和時長，以及爸爸媽媽在平臺上搜索和購買資訊等分析小孩子的興趣和使用趨向。不同的小朋友，開啟KaDa故事的介面是不一樣的。KaDa故事給每個小朋友推薦真正適合他的，他喜歡的內容，讓每個孩子的個性得到彰顯，需求得到尊重。
最後，KaDa故事通過人選、機選，包括人機共選等優勝劣汰的機制，確保平臺內容的品質越來越好。在KaDa故事平臺上有許多頭部內容，就是指那些世界級經典，它們的平均復讀率是32%，但是KaDa故事通過篩選，目前平臺上有將近三分之一的作品，受到使用者喜好的程度比頭部作品要高，同時有50%作品的完成率超過頭部作品。
引領兒童內容消費新趨勢
前面我們花了大量篇幅都在講通過大資料找到好故事，通過演算法實現個性化，通過優勝劣汰的機制讓整個平臺的內容不斷優化。
但是做到這個的前提，是要有大量的內容可以被選擇，可以被資料驗證，那麼全球選品的平臺化策略就幫助KaDa故事建立了內容供應鏈，讓大資料有了發揮的土壤。現在KaDa故事與全球200多個頭部內容機構深度合作，它們在源源不斷的向我們輸送內容。因為龐大的內容體量，KaDa故事可以做到百裡挑一，把最好的內容篩選出來。
也正是因為內容足夠豐富，品質足夠高，個性化推薦做得好，或者說“我們懂每一個孩子”，使得平臺使用者的年齡分佈很均衡，使用者數量急劇增長。同時值得注意的是，使用者正從一二線城市向三四線城市快速滲透。2016年，一二線城市的使用者佔到了74%，而在2018年，三四線城市佔據了53%。這個資料驗證了在物質文明豐富的今天，KaDa故事在做的兒童精神文化消費迎合了使用者消費升級的大趨勢，越來越多的家長開始重視孩子的精神食糧，不僅接受數字化內容產品，而且付費意願高。
最後，我想說，KaDa故事通過大資料鏈接孩子與內容，創設了最佳兒童內容消費體驗，希望讓好故事影響孩子一生，謝謝大家！