火星文化推出卡思商業智慧分析系統 力克短視訊KOL營銷和監測難題
2018年的短視訊發展，或許還得從QuestMobile釋出的那份報告說起。春節一役後，抖音在4月追平快手，日活達到了1.2億高位，日均使用時長也接近1小時。據業內人士透露，直至8月，抖音的部分日期日活已超過了1.8億， 快手則繼續維穩！以騰訊微視、YOO為主打的平臺奮起直追！
這些資料背後，帶來的是營銷圈的深層次變革！具體體現在：
首先，使用者在哪，投放就在哪裡！在5億獨立使用者，使用時長增長4倍，直逼線上視訊時長的“紅利”誘導下，各大行業品牌主紛紛將內容營銷的主陣地，從雙微快速轉移到短視訊這個當之無愧的人氣和流量平臺上來！其中，以創新營銷意識最為敏銳的網服、遊戲、美妝行業最先入局，緊隨其後的還有財大氣粗的汽車、快消等行業！但逐步上升的營銷預算並沒有帶來持續穩定的效果產出，“50%的預算被浪費”在平臺碎片、自媒體碎片、使用者注意力碎片、水軍橫行的新媒體環境中，似乎還有些保守！
其次，以“抖音”為主流的平臺全面加速商業化。繼去年推出資訊流和挑戰賽之後，6月，抖音全面開放藍V認證；9月，主打KOL廣告接待的星圖平臺一波兩折，正式上線。四大主流商業產品的相繼推出，標誌著抖音構建起了從曝光（資訊流+挑戰賽）-口碑（星圖KOL營銷）-轉化（企業號）的商業化生態，逐步開放的購物車通道功能，也能幫助品牌商家實現從“觸達-驅動”的轉化落地！幫助生態內的KOL加速變現！
再者，UGC紅人營銷影響力愈加強大。在流量紅利下，UGC紅人輩出，通過貼合熱點的內容製造，快速分噬PGC節目的流量，成為了短視訊時代具備圈層深度影響力的KOL，併成就了答案茶、海底撈、名創優品等網紅品牌、網紅吃法、網紅店鋪！據卡思資料《8月短視訊紅人報告》顯示，UGC為屬性的紅人粉絲數量已經佔比短視訊領域整體粉絲數量的78%，而卡思資料所採集到的主流短視訊平臺的粉絲數超過10萬+紅人數量已經突破了20萬個，單抖音平臺，就超過3萬個，快手領銜，擁有4.6萬+。這些新型營銷力量的崛起，讓傳統以一對多的營銷形式徹底被解構，通過一個媒體中心（KOL）發聲，帶動全網傳播已十分困難，多個KOL眾包創意，帶動點對點，圈層到圈層的營銷裂變，已成內在需求。
最後，高增背後，營銷機構也是幾家歡喜幾家愁！在較早時間已佈局短視訊，並擁有相對成熟方法論的短視訊廣告代理公司業績呈現了倍數式增長，而同樣擅長於視訊營銷、視訊拍攝製作的電視廣告代理公司、線上視訊營銷公司卻遭遇業績的“滑鐵盧”。如何在短視訊營銷這個新型流量池中分得一杯羹，維繫並服務好現有的品牌金主，是這些機構共同需要去破解的難題！
（卡思商業智慧分析系統入口）
在 “危”“機”並存的營銷環境中，卡思商業智慧分析系統正式上線，力圖幫助廣告主從3大方面解決短視訊營銷的困境，幫助傳統視訊營銷公司得以從逆境中建立自有優勢，實現彎道超車！具體而言：
投前：決策和洞察
首先，廣告主、廣告代理公司可以通過“紅人智選”功能，基於KOL紅人的內容分類（如：美食、美妝、音樂等），資料表現（播放、互動資料），商業屬性（是否星圖、是否開通購物車），粉絲畫像（年齡、性別、地域）以及營銷預算等，來幫助廣告主、廣告公司快速、智慧篩選出符合TA需求的KOL；然後，廣告主可以通過“紅人對比”功能，直觀地檢視不同紅人的特長，資料表現，粉絲質量、粉絲畫像等，從而縮小待選紅人範圍；接著，通過“粉絲重合度分析”功能，則可以篩選出粉絲重合度低的KOL，進一步擴大KOL眾包創意可以觸達的使用者半徑，提升投放價效比；最後，“粉絲解析”功能，則是幫助廣告主、代理公司瞭解紅人粉絲質量、粉絲畫像、粉絲興趣的“臨門一腳”，幫助其更為全面解讀KOL紅人的商業價值以及粉絲興趣偏好，從而制定正確的內容、互動及傳播策略。
（卡思商業智慧分析系統-紅人智選）
投中：監測和優化
卡思商業智慧分析系統的“分鐘級監測”功能，主要是從兩個方面提供監測服務：一，廣告效果實時監測，支援精準到每5分鐘級的視訊傳播效果監測，幫助廣告主、廣告代理公司實時掌握廣告效果動態，並提供虛假、異常流量線上預警；二，內容輿情監測，幫助廣告主、廣告代理公司更全面地掌控紅人輿情，使用者正負面評價，從而規避投放前、投放中的風險！
與此同時，卡思商業智慧分析系統提供的“平臺閾值”功能，則能幫助廣告主瞭解7個主流短視訊平臺，擁有10萬粉絲的KOL的紅人、粉絲質量、粉絲活躍時間、集均互動（轉、評、贊）、贊評比、贊粉比等分佈，作為你瞭解營銷投放效果評估的參考值！
（卡思商業智慧分析系統-分鐘級監測）
投後：轉化和評估
對於所監測的廣告內容，卡思商業智慧分析系統還能夠為廣告主、代理公司提供便捷的一鍵“資料報告生成”，從整體播放概況（播放、互動資料）、輿情概況（品牌提及率、輿情傾向、評論關鍵詞等）、觸達使用者畫像（TA重合度、TA畫像），幫助廣告主更全面地瞭解營銷投放效果，並給出專業的內容、媒介及傳播渠道建議！
（卡思商業智慧分析系統-結案報告）
以上，對於廣告主來說，可以說很好地解決了其短視訊營銷投放的精準難、監測難、效果評估難等難題，不僅幫助廣告主找對資源，也能幫助其用好資源，終結廣告預算被無形浪費的難題！對於代理型廣告公司來說，則通過合作卡思資料，穿戴上資料驅動的精準投放、精準內容創制、精準傳播的“外衣”，讓決策有“據”可尋，進一步提升成單率和轉化效果！尤其是對於傳統想往短視訊營銷轉型的公司來說，可謂是“如虎添翼”，不僅提升決策科學性，也提升了服務的專業性！