小咖推出二代桌面智慧咖啡機,將下沉至二三線城市
【獵雲網(微信:)杭州】10月17日報道(文/盛麗豔)
自有新零售概念以來,自助裝置+消費升級的嘗試絡繹不絕。在自助咖啡機領域,咖啡零點吧、萊杯咖啡、極咖市場、友飲、友咖等都紛紛獲投。它們通常採用成本在2-3萬元的大型裝置,投放在高人流、開放場景,如交通樞紐、寫字樓一樓、商廈。
小咖也是智慧自助咖啡機的一員,與其它自助咖啡品牌不同,它主打碎片化小場景,如辦公室、4S店、高階美容美髮、醫院、影院等。主攻場景的不同也令其產品區隔於友商,小咖的自助咖啡機體積更小,成本更低,在6000-12000元之間。一代機可製作8種SKU;二代機可製作24種SKU。
二代機於近期上線後,創始人朱保舉希望能迅速攻佔下沉市場,推進至三四線城市,他告訴獵雲網,小咖預備以開放加盟的方式進行市場拓張 。
用小型機器攻入辦公室場景
倫敦國際咖啡組織統計顯示,中國的咖啡消費正在以每年 15% 的速度增長,而全球的平均水平是 2%,截止至2017年,咖啡的消費總量為3480.95萬噸,中商產業研究院預計2018年中國的咖啡消費量將超3500萬噸。
如此看來,各個新興品牌一股腦地開始咖啡創業不無道理。但 為何小咖要選擇從辦公室場景做起?
朱保舉告訴獵雲網,辦公室是一個強需求場景,白領有喝咖啡提神的訴求,加班、招待訪客、會議都會引發咖啡消費。但國內提供現磨咖啡的只有咖啡館,想要在辦公室喝上好喝的咖啡也並非輕而易舉。
“我們就想能不能把咖啡機放在離消費者最近的位置”,朱保舉道,“但你知道辦公室場景中的人群都是相對固定的,要提高銷量就必須提高復購率,那就必須有良好的口味,所以當時決定了要用‘液態奶+咖啡豆’為原材料。”
在品質方面,小咖的牛奶選用星巴克同款液態奶發喜品牌,咖啡豆選擇與頂級精品咖啡烘焙坊合作,針對小咖裝置進行了研發定製。朱保舉對咖啡的口味顯得很有信心,他曾將小咖咖啡和星巴克咖啡端給投資人盲測,據稱他們無法從兩杯中識別出哪一杯出自星巴克。
咖啡豆和液態奶必須定期新增,小咖一代機的運維由企業和小咖團隊協作完成。小咖投放企業後,由企業內部推薦每日維護人員,智慧咖啡機內部有多方位感測器對咖啡豆、牛奶、純淨水等物料缺失報警,維護人員接收到報警後可即時填充物料。小咖的專業運維員則每週上門一次,補充一週物料並對機器進行深度保養,一名運維員每週可管理80臺機器,如果鋪設密度提升,這一數字還將升高。
在北京, 小咖已經入駐超1000個點位 ,其中90%左右的點位分佈在辦公室,其它的分佈在有等待時間的生活場景,如醫院、影院等。單個點位日銷售量10-20杯,如果扣除物料及運維成本,3個月左右能收回機器成本。
它的定價亦走的平價策略,公司場景定價在7.9元(美式咖啡)-13.9元(瑪琪雅朵)之間,咖啡製作時間在1分鐘左右,影院等由於合作分成等原因,價格小幅上浮。
以加盟方式下沉三四線
“一線城市我們始終堅持自營”,朱保舉為小咖定好了之後的擴張策略,“但二線、三線、四線城市完全可以開放加盟。”
二代機實現批量生產後,朱保舉覺得向小城市下沉的時機到來了。相比於完全依賴牛奶和咖啡豆的一代機,二代機加入了兩種糖漿,可以做抹茶拿鐵、香草拿鐵、摩卡拿鐵等共24種SKU。糖漿的加入給了消費者更甜、更圓潤細膩的咖啡種類選擇,這意味著它適用的人群也在擴大,在小城市的影院、醫院等地能收羅更多咖啡愛好者。
(小咖二代機)
“我們希望找到在當地有點位資源的代理商,對方可以選擇直接買斷、通過資源置換裝置使用權、租賃裝置等方式來合作”,朱保舉道。咖啡原料則由小咖定期寄送,以保證飲品口味穩定。
團隊預測,二三線城市中更為火爆的可能是是加油站、便利店、高校等場景,它們能夠更快地通過代理商資源被“攻下”。
在資本市場中,小咖小步快跑,八個月內獲三輪融資。2017 年7月獲得天使輪融資,領投方為水木資本,探針基金和點滴關懷跟投。2017年9月獲得Pre-A 輪融資,投資方為勵石創投(硬體、包裝及供應鏈資源)。2018年2月獲得A輪融資,由黑馬基金領投,風雲資本、老股東及一家可以帶來戶外廣告資源的上市公司戰略投資方跟投。
團隊清華系背景,主要來自網易、美團、京東等網際網路公司。創始人朱保舉是連續創業者,畢業後即聯合創辦遙遙排隊,獲聯想之星的天使輪融資,後被美團收購,成為美團排隊。此後,他又成為天平派聯合創始人,曾獲得滴滴打車投資人王剛天使輪、復星昆仲A輪及某上市公司B輪戰略投資。
專案:小咖
公司:北京拾級科技有限公司
公眾號:小咖coffee