卡思商業智慧分析系統:4大方案一站式解決短視訊KOL營銷難題
隨著短視訊營銷市場規模從去年的30億躋身到今年的百億,短視訊KOL營銷的規模也逼近15億大觀!當越來越多的廣告主將視訊KOL營銷(即PUGC營銷)作為品牌社媒營銷標配的同時,短視訊KOL營銷中的問題也不斷浮出水面!集中體現:1、如何投放精準;2、如何緊追受眾;3、如何提升投放效率;4、如何保證投放質量!
這4個問題,實際上也是從圖文到視訊社交時代,廣告主普遍存在的問題!但相比已逐漸成熟起來的微博、微信,短視訊平臺的多樣化(並非一家獨大),視訊KOL的分散性,短視訊使用者年輕化(注意力更深層碎片,對於營銷的要求更高),以及視訊監測相比於圖文監測門檻更高等因素的影響,均加大了短視訊營銷監測標準化、規範化的程序。
在不斷攀升的營銷預算和令人堪憂的營銷轉化效果之間,廣告主大力入局短視訊KOL營銷的決心並不堅定!而金秋10月,卡思商業智慧分析系統上線則劍指這4大問題,並立志成為短視訊KOL精準投放、效果追蹤難題的“終結者”,以及洞察KOL商業價值全貌的“透視鏡”!下面,一起來看,卡思商業智慧分析系統如何從4大方面賦能廣告主和代理公司,解決他們的投放、監測、效果評估等難題的!
(卡思商業智慧分析系統入口)
解決方案一: KOL智慧篩選
卡思資料顯示,目前,活躍於各短視訊平臺、且粉絲量超過10萬的紅人數量已經達到了20萬+。卡思認為:這些紅人都具備圈層影響能力和營銷能力,但他們分佈在多個平臺,不同紅人在不同平臺的粉絲畫像表現也各有差異,這無疑加大了廣告主投放篩選的難題。
在卡思商業智慧分析系統,廣告主可以通過“智慧篩選”功能,基於KOL紅人的垂直內容分類,資料表現,商業屬性、粉絲畫像以及營銷預算等,來幫助廣告主、廣告公司智慧篩選出符合TA需求的KOL。
然後,藉助於“紅人對比”,廣告主、代理公司可以直觀地檢視不同紅人的紅人特長,資料表現,粉絲質量、粉絲畫像等,從而更精準地找到資料表現最佳的紅人;緊接著,通過“粉絲重合度分析”功能,則可以篩選出粉絲重合度低相對低的KOL,從而制定出價效比更高,觸達使用者範圍最廣的KOL媒介組合投放策略。
值得一提的是,通過“紅人新銳榜”,你還能快速找到各個平臺上增粉快速的潛力型紅人,在其高速成長的初期進行商業化合作,價效比和轉化效果也是更具保障!
(卡思商業智慧分析系統-紅人智選)
解決方案二:KOL投放效率提升
卡思商業智慧分析系統,不僅可以通過工具化應用,幫你快速找到所需要的KOL資源,提升前期資源篩選、資源撮合的效率。
還提供有“一鍵生成資料報告”的功能,能夠幫助廣告主,尤其是代理公司,快速地獲取廣告投放後的基礎效果資料、互動資料、評論輿情、情感傾向、覆蓋TA畫像(年齡、性別、區域等),讓廣告主、代理公司在已有資料展示的基礎上進行分析和輸出。
這樣,一來,減少了多平臺、多KOL投放的效果追蹤、統計的效率難題;二來,也提升了服務的專業性,讓結案報告不再只是止步於播放量、互動量這樣的淺層次分析,也擁有了更優質的來自於資料端的鎧甲和武器!
(卡思商業智慧分析系統-結案報告)
解決方案三:緊追受眾需求
對於主打“演算法推薦”的平臺,無論是抖音還是快手,優質內容都是贏得受眾關注的前提。但如何才能緊追使用者需求,找到使用者興趣點所在呢?第一步自然是要善於借勢蹭熱點。通過追蹤平臺熱點,如:話題熱點、BGM熱點等進行視訊內容“智”造,是找到平臺使用者核心審美和興趣需求的一個簡單且有效的方法論!而卡思商業智慧分析系統,已經整理出了最熱視訊榜、最熱BGM榜、最熱話題榜,讓你清楚洞悉平臺風向,通過合拍、舞蹈、演繹的方式進行內容生產,讓內容時刻為使用者服務,為轉化服務!
(卡思商業智慧分析系統-新銳榜)
解決方案四:保證投放質量
解決3大難題後,廣告主最為迫切的對投放質量追蹤的需求,則可以交給卡思商業智慧分析系統“分鐘級監測”來完成。卡思商業智慧分析系統分鐘級監測主要是從兩個方面提供服務:一,廣告效果實時監測;支援精準到每5分鐘級的視訊傳播效果監測,幫助廣告主、廣告代理公司實時掌握廣告效果動態,並提供虛假、異常流量線上預警;二,內容輿情監測,幫助廣告主、廣告代理公司更全面地掌控紅人輿情,使用者正負面評價,從而規避投放前、投放中的風險,讓投放效果更具保障!
(卡思商業智慧分析系統-分鐘級監測)