小紅書“怒砍”七成達人，暫時放緩盈利考量？

[釘科技報道]2019是小紅書成立的第六個年頭，六年來它憑藉著“種草”筆記，在使用者中口碑節節攀升，甚至引得明星入駐，騰訊、阿里爭相投資，使其一舉成為時下最為火爆的“種草類”App。

成也“種草”，敗也“種草”。近來小紅書因“種草”筆記受到了一些問題的困擾，先是被媒體曝出“種草”筆記造假問題，隨後又被曝出，平臺上菸草類“種草”筆記高達十萬篇。儘管小紅書方面對於曝出的問題，事後都表示已經進行整改，但可以看出內容質量下降已經是小紅書無法否認的問題。

為了解決內容質量不高、廣告內容過多等問題，小紅書近日釋出新的調整。據瞭解，在5月10日，小紅書向所有使用者傳送了一則《品牌合作人平臺升級說明》通知：小紅書稱為了更高效地連結品牌、內容和人，從5月10日起，全面實行新的品牌合作人准入條件：1.粉絲數量≥5000；2.近一個月的筆記平均曝光量≥10000。符合標準的品牌合作人，則需要同內容合作機構（MCN）進行實名制簽約。據瞭解，此規則一出小紅書KOL從20000人驟減至5000人左右。

在電商業務發展受阻後，小紅書急速調轉“車頭”，迴歸平臺內容建設。在今年二月份推出了品牌人計劃，上線品牌合作人平臺，將品牌方、MCN和KOL三方打通，從中抽取佣金，以此作為自己的新商業化方式。

釘科技認為，通過此次小紅手對KOL“下手”力度之大，從側面也可以看出其對內容質量整改的決心。當廣告投放門檻提高後，或許小紅書的內容質量會提升，但對於KOL來說考核難度的提升，可能會打消他們入駐的積極性，這對於小紅書或許不是一件好事。

如今，小紅書新的商業模式還未形成成熟的體系，此次“整改”過後，小紅書還能“紅”多久？釘科技將持續關注。（釘科技原創，轉載務必註明出處“釘科技”）