焦點分析 | 被邊緣化的百度貼吧，要靠直播翻身
艱難轉型的百度貼吧，悄無聲息的完成了管理者換任。
36氪從多位知情人士處獲悉，去年3月在任近兩年的百度貼吧事業部總經理胡玥離職後，去年年中，百度老員工彭梧已接棒，整體負責貼吧業務。
在此之前，曾有媒體報道，彭梧是貼吧會員的負責人。資料顯示，彭梧上一次代表百度貼吧的公開活動是2015年的百度世界大會貼吧論壇，他以文學業務負責人的身份作了關於“貼吧粉絲時代”的演講。
對於彭梧的接棒，百度回覆36氪“不予置評”。
2015年百度世界大會貼吧論壇，文學業務負責人彭梧演講
不投入資源的產品
相比於百度其他使用者產品，彭梧似乎接過來一個燙手的山芋。
2018年初，陸奇管理下的百度進入改革深水區。彼時，陸奇為百度制定了戰略發展四象限，不幸的是，百度貼吧位於偏邊緣的位置。據《財經》報道，2018年百度貼吧並未獲得公司的新增投入。一位知情人士也曾告訴騰訊，胡玥離開百度，原因在於貼吧太難做，內部也看不懂這個產品。
那時百度貼吧的運營資料也確實很不理想。從QuestMobile調取的三年資料來看，2018年1月左右百度貼吧的月活資料達到最低點，而往年1月份的資料通常都是最好的；與此同時，日活資料也一直在走下坡路。
貼吧由俞軍創建於2003年，是基於PC搜尋引擎的興趣交流平臺，高峰期曾有億級月活以及千萬級日活。 自媒體三節課曾經在一次對百度內部人士的訪談中透露， 2012年貼吧活躍度已經僅次於Qzone。對比之前的資料來看，貼吧現在的處境不免令人唏噓。
就在胡玥離職後不久，百度貼吧上出現“如果你是百度貼吧的總經理，你會怎麼帶領貼吧走向下一個巔峰？”的帖子，40條回覆中絕大部分為不看好的——“貼吧涼了”、“轉到其他組”、“App臃腫”、“廣告太多”等等。
如果貼吧不想“等死”，轉型就顯得特別迫切。
短視訊折戟
“貼吧的廣告也算是資訊流廣告吧，廣告這塊有很大的空間。短視訊，直播，這些都是當下最火熱的東西，貼吧也在做，我要是經理會專攻這兩個方向，”在回答貼吧如何走向下一個巔峰的問題中，一位吧友這樣寫到。
而在過去半年時間裡，貼吧確實也在嘗試短視訊和直播業務。不過，目前來看，短視訊發展遇阻，直播業務還有一絲希望。
2017年末，百度貼吧團隊孵化了Nani小視訊，2018年8月，Nani小視訊更名夥拍小視訊。貼吧有意為夥拍導流，使用者上傳的視訊可以同步到貼吧，而且還上線了“夥星”功能，以期建立“視訊吧貼吧”。然而，因為相比其他產品資料不佳，2018年12月傳出該產品將被裁撤，團隊被合併到全民小視訊。
在短視訊領域，Nani小視訊與全民小視訊和好看視訊並稱為是百度的“三駕馬車”，分別對標抖音、快手和西瓜視訊。不過目前在百度內部，好看視訊才是被重點扶持的那一個。
剛剛結束的百度聯盟大會上，好看視訊總經理曹曉冬宣佈“VLOG蒲公英計劃”，將投入5億元補貼MCN機構。他在去年的百家號活動上還曾透露，2019年給創作者的分成將擴大至10億元。另外，全民小視訊也有百度資源的扶持，釋出的視訊會在手百和百度搜索進行推薦。
百度的短視訊嘗試還在如火如荼的進行著，只是由貼吧團隊打造的夥拍小視訊已經提前退場。
發力直播
在短視訊上遇阻的貼吧，又在挖掘平臺的直播潛力。
36氪從多位知情人士處瞭解到，百度去年10月推出由百度貼吧團隊運營的官方直播平臺“百度直播”。一位百度貼吧內部人士告訴36氪，該平臺由百度貼吧直播更名而來。一位入駐百度的MCN機構負責人則表示，百度直播整合了原百度貼吧直播業務以及原來的手百直播業務。
為了更好的幫助使用者完成直播， 今年年初，百度直播又先後上線安卓和iOS版的獨立開播端“百度直播助手” 。官方介紹顯示，百度直播主要以秀場直播為主，涵蓋了音樂、舞蹈、脫口秀等多種直播內容。使用者可以通過“百度開播助手”開始一場直播，同時 直播內容將展示在百度App和貼吧App上。具體來說，在百度App的推薦頻道和顏值頻道中，以及在貼吧App的首頁推薦和百度直播吧中 ，使用者都可以看到相應的直播內容。
百度開播助手主頁及開播頁面
“百度直播相當於直播中臺，將內容覆蓋到所有產品，”上述百度內部員工向36氪這樣描述百度直播的角色。除了百度直播，另一位百度內部人士還告訴36氪，百家號正在做面向媒體的直播功能，類似於前段時間上線的騰訊直播。另外，36氪瞭解到，好看視訊已不做直播業務，目前好看視訊裡的直播內容都來自全民小視訊。上述MCN機構負責人還表示， “接下來，百度會重點推全民小視訊直播和百度直播” 。
36氪還獲悉，目前百度直播和全民小視訊直播的公會政策都已經出爐，不過這些政策也是幾經調整。拿百度直播的政策來說，將公會分為S、A、B和C四個等級，同時有相應的有效主播數量和月流水要求，滿足任意一項就可以拿到65%、63%、60%和50%不等的分成。“政策上有有效時限，下一季度會調整，因為可能會有新的激勵活動，”上述百度內部員工這樣告訴36氪。
百度直播與全民小視訊的直播政策
手百App月活已經超過1.6億，對於這些流量的運用，百度直播卻相對剋制。“ 目前正在逐步接觸MCN機構，但不會放進來太多，因為資源和內容要匹配。” 上述內部員工這樣說道。
在百度之前，騰訊上線了服務公眾號的騰訊直播，阿里在加大對淘寶直播的投入，位元組跳動也成立了直播大中臺，種種跡象顯示大廠都在加碼直播業務。
相比於短視訊，百度對直播業務的嘗試相對謹慎。
據36氪瞭解， 以前百度貼吧就曾推出過獨立的直播App ala ，不過最後還是關了。 “短視訊+直播才是趨勢，全民小視訊的待遇要高於百度貼吧。而且從百度貼吧的定位來看，使用者未必會到那裡看直播。”上述MCN機構負責人對這項業務顯然不那麼樂觀。
百度貼吧還能逆襲嗎？
從PC時代到移動網際網路時代，百度被不少人視為是險些錯過船票的網際網路公司之一。
2016年至今，隨著各種內容號、短視訊以及直播產品的迅猛發展，以騰訊、頭條為首的公司都形成了很強大的內容和流量生態，甚至還建立了自己的搜尋體系。很多時候，App帶來的資訊孤島，讓百度搜索不再是唯一的搜尋渠道。雖然有了這樣的變化，但是對於百度這樣綜合性的搜尋引擎來說，當搜尋結果裡出現大量百家號內容時，使用者是不能忍受的，這也導致百度遭到了大面積的討伐。
負責搜尋公司使用者產品的副總裁沈抖曾描述過這種困境，“中國網際網路公司正在走向分裂、割裂。因為在PC時代的標準瀏覽器上，可以沒有障礙地訪問任何網站的內容，但到了移動網際網路時代，App是一個一個的獨立個體，相互之間連線非常困難，很多內容被封鎖在App內，使得百度的訪問變得更加困難。”
解決這一問題的方法在於，百度可以打造豐富的移動內容產品。所以對於百度內容生態來說，擁有流量的使用者產品的重要性越來越高。 在陸奇的四象限中，貼吧的處境已經不容樂觀， 但 目前它依然能為百度搜索貢獻了7%左右的流量。
最近， 百度搜索公司總裁向海龍表示，公司移動產品繼續擁抱視訊時代。其中，截至4月，百度App分發視訊佔比最高達到72%。貼吧是否能在公司未來的發展中扮演重要角色，取決於它擁抱視訊化的程度， 直播是它的一個抓手之一。
不過雖然貼吧資料有所好轉，但它相比於好看視訊的使用者資料來看，增速已經放緩。從QuestMobile資料來看，2018年9月，貼吧日活在900萬左右，今年1月，日活微漲到1102萬；而好看視訊在去年九月份就已經公佈其日活達到1200萬。
如此來看，貼吧的下一個巔峰，來的可能要比想象中還要不易。