5G助推新一輪爆發,短視訊社交進入"戰國時代"?
標籤:短視訊 市場 APP 來源:人民網-人民日報海外版 作者:彭訓文 2019-01-29
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[摘要]
1月15日,這一天的網際網路社交領域很熱鬧。
1月15日,這一天的網際網路社交領域很熱鬧。同一日早、中、晚三個時間段,三款新社交App(應用程式)上線,位元組跳動、雲歌人工智慧和快如科技分別推出多閃、馬桶MT、聊天寶,引發熱議。
近年來,隨著4G等網路基礎設施不斷完善、5G網路呼之欲出,符合年輕人使用習慣的短視訊行業迎來快速增長,資本也持續向該領域注入。業內分析認為,短視訊社交有望成為下一個風口。那麼,短視訊社交的“戰國時代”已經來臨了嗎?
短視訊社交成風口
“錯過最關心的人的動態”“朋友間只剩下點贊之交”……在1月15日舉行的短視訊社交產品“多閃”上線釋出會上,“90後”產品經理徐璐冉這樣描述研發該產品的初衷。這款產品主打年輕群體的短視訊社交,希望幫助人們增進親密關係。其聚焦的是使用者個人,以代替傳統依靠相同內容興趣產生的社群聚合。
這款產品之所以引發業內廣泛關注,除了產品本身定位獨特外,還和其“東家”來頭不小有關。這款產品由位元組跳動公司研發,是其母公司今日頭條及其旗下抖音平臺,開始“轉戰”社交領域的一個標誌性舉動。
其他兩款社交產品中,馬桶MT主打陌生人社交,目前開通功能以匿名限時群聊為主。聊天寶由子彈簡訊升級而來,也增加了熟人圈、好東西等功能。
分析人士認為,這些產品頗受關注的另一原因是,人們關心它們能否撼動微信在社交領域內的地位。資料顯示,微信的月活躍使用者數已經超過10億。
這3款新品是近年來我國短視訊社交迅猛發展的一個縮影。據中國信通院調查報告顯示,2018上半年中國網路短視訊頻寬總量接近翻三番增長。第42次《中國網際網路絡發展狀況統計報告》顯示,2018年,74.1%的中國網民使用短視訊應用。而艾媒諮詢資料顯示,近四成使用者願意採用短視訊代替文字交流,佔比達37.3%。資本更是持續注入短視訊領域,每年相關融資近100筆。
業內分析認為,未來幾年內,短視訊將帶來大量的商業機會,流量變現、內容變現也將出現較大機會。短視訊社交有望成為下一個風口。
網路升級使用者青睞
短視訊社交為何突然火起來了,並有引領未來社交領域之勢?
網際網路技術和移動終端的普及是基礎。隨著智慧手機發展,每個人都可以錄製有更清晰畫面視訊。而4G網路的普及,讓人們可以用手機隨時隨地上傳短視訊,這在3G和2G網路時代基本上無法實現。隨著未來流量升級、5G推廣使用,短視訊社交的應用和深化將獲得更充分的基礎設施支撐。
短視訊滿足了年輕群體彰顯個性的社交體驗。清華大學新聞與傳播學院教授瀋陽表示,當前年輕受眾更喜歡使用視訊社交工具,短視訊社交在目前階段是分眾的而非大眾的;人們對於當前社交應用多少有點疲憊感,期待這個領域有新的突破。
同時,由於使用者時間碎片化日趨嚴重,相對於視訊,短視訊在時間上更符合移動使用者的習慣。中國網際網路絡資訊中心分析師郭悅認為,隨著大屏手機的普及,手機與電腦、電視、平板電腦等裝置收看視訊的體驗差距明顯減小,同時由於手機在私人化、碎片化等方面的明顯優勢,使得使用者愈發傾向使用手機收看視訊。
國外經驗也表明,短視訊與社交媒體存在著融合屬性。一方面,短視訊為社交媒體貢獻很多原創內容和更強的使用者黏性。另一方面,社交平臺為短視訊的快速傳播提供了渠道。兩者融合是多贏的。
正是這些優勢,讓短視訊社交被不少人看好。中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍表示,短視訊具有較強的社交屬性,未來或將成為網際網路社交主要發展方向。
以創新思維應對競爭
短視訊社交領域的喜人前景,也讓未來的行業競爭加劇。總結來看,未來短視訊社交產品競爭主要來自於兩方面,一是網際網路巨頭依靠自身影響力的競爭;另一方面,大量資本投入後,短視訊平臺氾濫,使用者需求的滿足和平臺變現如何協調和平衡,難度很大。
可以肯定的是,新興社交平臺的“攪局”和原有平臺的“守業”所導致的相互角力將成為常態。如何在相互競爭中實現創新?如何更好地為使用者提供價值,使平臺經濟走得更遠,是每一個網際網路從業者需要思考的問題。
專家建議,隨著短視訊內容生產平臺氾濫、內容同一化,突圍者需要以創新思維或站在更有差異化的角度去看待這個市場。
例如,讓短視訊通過知識傳播實現使用者互動。北京師範大學藝術與傳媒學院院長、教授胡智鋒認為,短視訊知識傳播給使用者帶來的影響不僅在知識層面,還會延伸到日常生活,延伸到文化的創造、生活景觀的創造。“這個基礎上會產生更加深刻的產業影響,導致新的產業經濟的形成。”
胡智鋒建議,未來短視訊平臺應強化與高校、專業科普機構和學者的合作,進一步提升知識類內容的覆蓋廣度和影響深度,並通過社互動動幫助提升使用者的綜合素質和視野。
編輯:mary