微信完善視訊動態功能，短視訊+社交能否助騰訊彎道超車
在多次加碼短視訊產品卻遲遲沒有起色之後，騰訊終於又在微信上“動刀”了。
近日，微信全新升級改版至7.0.4，該版本微信在視訊動態的功能完善上變動頗大，使用者不僅可在好友的視訊動態中發表私密留言，還可搜尋歌曲新增背景音樂。“視訊動態事實上是微信在主動擁抱視訊化這一趨勢。”騰訊內部相關人士表示。
此前抖音、快手等短視訊平臺的強勢崛起，在一定程度上證明了短視訊正在成為內容傳播的主要媒介之一。如今，短視訊行業已基本形成北抖音、南快手的競爭格局。儘管騰訊在短視訊領域曾陸續推出十餘款產品，並多次集中資源扶持微視、YOO視訊等產品，但其後續發展均不如意。
對騰訊而言，獨立推短視訊產品效果欠佳，作為騰訊流量擔當的微信，或許還有用武之地。
其實，近年來微信在短視訊領域也早有佈局：例如不斷延長使用者傳送小視訊的時長，推出“看一看短視訊”小程式，推出微信視訊動態功能。而微信此次對視訊動態功能的完善，似乎意味著騰訊欲借微信巨大的流量入口做“短視訊+社交”。那麼，問題的關鍵在於，此舉能否幫助騰訊在短視訊領域實現彎道超車？
騰訊推十餘款短視訊產品，仍未突破行業現有格局
近年來，隨著抖音、快手等短視訊平臺的崛起，各大網際網路巨頭紛紛入局。易觀新媒體行業分析師馬世聰表示，短視訊目前在市場中呈現出普及式的發展趨勢。
艾媒諮詢此前釋出的報告顯示，2018年，中國短視訊的市場規模達到116.9億元，儘管短視訊行業市場規模增速趨緩，但整體仍持續增長。
根據QuestMobile的資料，2019年3月，在細分行業中，使用者月總使用短視訊時長同比增量佔比達36.6%，排名第一；短視訊在中國移動網際網路月活躍使用者規模同比增量最高。
伴隨著短視訊行業的快速發展，出現了四大陣營逐鹿的現象，頭條系去重後用戶規模超過5億，快手增長至3.6億，百度借春節營銷活動躋身億級俱樂部，而以微視與yoo視訊為代表的騰訊系則排名於百度系之後。
事實上，騰訊是在短視訊領域發力最早的，其曾在2013年就推出第一款短視訊產品微視，但因該產品在當時並不被看好，一直被擱置了四年。直到2017年抖音短視訊與快手短視訊的崛起，騰訊才又重新啟動了微視的發展旅程。
據記者不完全統計，自2013年以來，騰訊先後上線了微視、企鵝看看、閃咖、QIM、DOV、MOKA魔咔、貓餅、MO聲、騰訊雲小視訊、下飯視訊、速看視訊、時光小視訊、Yoo視訊、醬油、音兔、哈皮在內的16款短視訊相關產品。加之微信的“時刻視訊”，騰訊系短視訊產品總計多達17個。然而，上述產品沒有一款可與抖音以及快手比肩。
Trustdata大資料釋出的2019年3月移動網際網路全行業排行榜顯示，目前抖音與快手仍在短視訊領域佔據著絕對的領先優勢，月活躍使用者人數分別為29538萬、21118萬。騰訊系短視訊產品排名最靠前的微視月活躍使用者人數僅為1188萬。
對此，馬世聰表示，快手、抖音等短視訊深入到不同的細分賽道，使用者對短視訊產品的品牌認知具備了深刻的印象，騰訊的短視訊產品需要通過更加創新的方式吸引使用者；此外，短視訊類創新型公司可能對短視訊產品的投入密度更大一些。
實際上，為了在短視訊領域突出重圍，騰訊曾在內容的差異化上下過功夫。2018年年初，騰訊內部代號為“火鍋”的短視訊專案立項，主打1-3分鐘短視訊，強調達人賬號的個性化和故事性的表達。同年8月，yoo視訊上線。然而，今年3月底，有報道稱，騰訊短視訊矩陣調整，yoo視訊業務團隊被裁撤，併入微視和騰訊視訊。
近日，yoo視訊更名為“火鍋視訊”，在內容以及呈現形式上有了很大變化。yoo視訊包含Vlog、Vstory兩種不同內容形態，並具備“興趣賽道”、“互動機制”和“釋出器模板”等幾大玩法；而更名後的火鍋視訊，則更突出電視劇、電影、紀錄片、how to等內容。不過，目前來看，火鍋視訊能否為yoo視訊延續生命還需時間來考量。
微信完善視訊動態功能，被使用者吐槽“雞肋”
據瞭解，視訊動態是微信於2018年底推出的短視訊功能，彼時微信上線7.0.0版本，添加了“時刻視訊”功能，使用者可給朋友的視訊動態“冒個泡”。此後，視訊動態功能逐漸完善，微信也在朋友圈上方開放了視訊動態的互動提醒入口。
關於“時刻視訊”上線的初衷，微信創始人張小龍曾在今年年初的公開演講中表示，微信視訊動態後續會逐漸做版本升級，並嘗試不同的路徑，以達到一個目的——它是朋友圈的反面。“朋友圈已經變成了一個傳統社交的地方，我們每個人在其中展現自己最美好的一面來獲得他人的認可。我希望每個人展現自己最真實的一面也同樣可以獲得他人的認可。”
在最新版本的微信中，釋出“視訊動態”時，使用者可通過歌名、歌詞或情緒來搜尋歌曲，將其設定為背景音樂。對此，微信內部相關人士對藍鯨TMT記者表示，視訊動態中所提供音樂的版權來源於QQ音樂。
對於本次改版，有微信使用者對藍鯨TMT記者表示，“直接在視訊動態中加背景音樂對於微信使用者來說，在一定程度上增加了便利。但一般情況下微信使用者的視訊動態主要還是分享生活中的某個場景事件，好友關注的可能還是視訊本身，這樣一來，新增背景音樂的功能就顯得比較雞肋了。”
當提及微信動態視訊此後是否會向自主製作視訊（無需藉助外部視訊製作軟體）方向發展時，微信方面相關人士對藍鯨TMT記者表示，暫無此計劃。
此外，新版微信的另一個變化為，使用者可在微信好友的視訊動態中發表私密留言。在微信此前的版本中，使用者也可在微信好友的視訊動態中留言，但留言資訊為好友間可見。
對此，馬世聰向藍鯨TMT記者表示，微信朋友圈大部分還是熟人或半熟人，使用者對於隱私方面的要求可能會比較高。
騰訊借微信加碼短視訊，“短視訊+社交”能否助其彎道超車？
實際上，除了推出自成體系的短視訊產品，騰訊在其“流量擔當”微信中的短視訊佈局也是早早就埋下了伏筆。
記者梳理微信對短視訊功能的迭代發現：自2014年9月起，微信使用者可以拍攝6秒視訊傳送至群聊或朋友圈；此後，2016年12月起，視訊時長延長至10秒，可在朋友圈分享手機相簿中的視訊；直到2017年7月，微信才能夠對視訊進行編輯，如簡單剪輯片段、塗鴉、新增文字、新增貼紙（微信表情符號內）；2018年10月，微信支援在聊天介面或朋友圈拍攝併發布15s小視訊，但在選擇相簿中的視訊時仍只可擷取10s以內的視訊時長。
而早在2018年9月，微信曾推出“看一看短視訊”小程式，小程式內所呈現的是演算法推薦的短視訊資訊流，頁面顯示UP主、播放次數和分享，該小程式中的內容只能分享至好友與群聊，無法分享至朋友圈與其他平臺。
與此同時，微信在新版本中增加了“用微視拍攝” 的限時推廣入口，彼時，在微信的推廣下，最直觀的結果便是微視成功登頂AppStore免費榜第一名。然而，微信對微視的推廣並沒有延續下去。2018年12月底，微信正式推出7.0.0版本，“時刻視訊”就此登上舞臺。伴隨著微信這一版本的更新，微視的推廣入口也隨之消失。
艾媒諮詢資料顯示，越來越多平臺通過“短視訊+”的方式在已有功能基礎上搭建和嵌入短視訊功能。
而從微信陸續佈局並完善短視訊相關功能的舉動看，其似乎走上了一條名為“短視訊+社交”的路。馬世聰認為，微信此次關於視訊動態的改版實際上是從優化使用者體驗角度出發，對微信短視訊功能作出的完善，微信不一定會做一個獨立的短視訊產品，但視訊動態作為一個功能點，可以在提升使用者體驗方面作出一定的優化。