谷歌加速佈局印度市場，2018年廣告投入110億印度盧比

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全球搜尋巨頭谷歌正在加速佈局印度市場，而且已經成為過去兩年時間裡最頂級的內容廣告商之一。為了推動旗下產品知名度和普及率，谷歌已經在當地線上和線下媒體投入了鉅額資金。

去年，谷歌增加了印度市場支付和服務業務的廣告推廣力度，尤其是旗下硬體產品Google Home（智慧揚聲器）和Google Pixel。根據廣告預算和媒體規劃業內人士透露，谷歌公司在2017年在傳統媒體（即線下廣告渠道）上的廣告投入大約33億印度盧比，其中包括電視、紙媒、廣播和戶外廣告。根據印度媒體《經濟時報》從媒體機構整理的資料顯示，截止2018年11月，谷歌線上下廣告渠道的支出已經增加到了54億印度盧比。

值得關注的是，谷歌2018年在內容營銷上的投入總額達到了110億印度盧比，其中50%-55%都花在了數字媒體上。根據一位不願透露姓名的媒體策劃機構高階主管表示，谷歌在數字內容營銷上的投入有70%花在自己平臺上，30%用在了其他數字內容平臺。

除了廣告支出之外，谷歌公司還採取了“名人營銷”策略，任命了印度板球隊隊長拉胡爾·德拉維德（Rahul Dravid）和寶萊塢女明星普里揚卡·波普拉（Priyanka Chopra）擔任品牌大使。板球是印度第一大運動，深受該國人民喜愛，而普里揚卡·波普拉的明星效應也極大地推動了谷歌Pixel智慧手機的銷售。

根據印度企業註冊署披露的資料顯示，在2018財年裡，谷歌在該國的廣告營銷支出約為69.6億印度盧比，比上一年增長了45%。

和單純地推動智慧搜尋服務不同，谷歌在印度的廣告營銷重點主要放在了消費者產品，比如谷歌地圖、視訊通話產品Google Duo、支付服務應用程式Google Pay、以及谷歌Pixel和Google Home等硬體產品。此外，谷歌也已經開始“悄悄”推動旗下企業級雲服務產品G Clound的部署，開始嘗試將產品和服務拓展到“2B”市場裡。

一位要求匿名的谷歌公司高管表示：“谷歌在內容營銷上的推廣重點因不同的產品和不同的市場而異，對於Google Home、Google Pixel和Chromecast這類產品，其目標市場主要在超級大城市和一線城市，而像Google Map和Google Pay這些產品則集中在中小城鎮。谷歌嘗試與各個領域的印度使用者進行互動，不管是首次接觸網際網路的新手，還是精通技術的的科技達人。”

現階段，谷歌在印度市場的內容營銷活動已經涉及到十幾個產品類別，包括視訊、硬體、支付、地圖、搜尋和雲技術等。這位匿名谷歌公司高管補充表示：“在某些情況下，谷歌更願意在數字支付、智慧手機和智慧家居等競爭性細分市場裡投入廣告，而且內容營銷預算主要集中在數字媒體上。”

對於大型科技公司而言，印度數字內容市場正在變得越來越有吸引力，也因此加大了在這些媒體平臺上的廣告投入，推動更多人瞭解、使用他們的產品和服務。

原文連結：https://tech.economictimes.indiatimes.com/news/internet/google-india-spent-rs-1100-cr-on-media-investments-in-2018/67664118

原文作者：Samidha Sharma & Venkat Ananth

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