完善內容生態 觸寶加速佈局海外市場
本報記者 李曉紅
“對觸寶而言，長遠的目標是希望能夠成為一家真正國際化的網際網路公司。中國公司想要做到完全國際化面臨著很大的挑戰，觸寶在國際化業務上取得的成績也是非常不容易的。”觸寶CEO王佳樑在接受中國經濟時報記者採訪時表示。
在國內網際網路行業競爭激烈的情況下，不少本土企業避開國內的正面廝殺而選擇出海發展業務，其中觸寶是一家前期用輸入法在海外市場開啟一定知名度的網際網路企業，當前觸寶的快速發展靠的則是內容系列APP。
廣告生態發揮吸金效應
6月3日，觸寶公佈的截至3月31日的第一季度未經審計的財務報告顯示，觸寶第一季度淨收入為4004萬美元，較去年同期增長83%。廣告收入是觸寶的重要收入來源，其中內容系列產品所貢獻的廣告收入已經達到總廣告收入的75%。3月，觸寶全球產品的日均活躍使用者（DAU）達到了1.69億，較去年同期增長了40%。伴隨著使用者規模的增長，觸寶盈利模式進行了升級，正式推出了專屬廣告服務平臺——觸寶廣告平臺。
王佳樑告訴記者，建立觸寶廣告平臺具有非常重要的戰略價值，因為廣告是觸寶商業模式中非常重要的一環，平臺的建立可以提升廣告的變現效率，同時能夠利用技術進一步提升商業化的能力。
據王佳樑介紹，觸寶廣告平臺有三大優勢，首先，作為一家技術驅動的公司，觸寶的廣告平臺擁有著核心技術競爭力，來源於其自建的DMP（資料管理平臺）。觸寶的DMP可幫助廣告平臺進行多維度的精準定位，為投放流程賦能，促使廣告在正確的時間和地點，給合適的人看到，廣告效果就能夠進一步提升。其次，精品化的服務策略，將在投放過程中為合作伙伴提供素材創意、持續優化、投放模型定製等一系列服務，全面助力合作伙伴實現全球化。再次，目前觸寶在北美、南美、東南亞、南亞等重點市場均佈局了優秀的內容產品，不斷上漲的使用者數量不僅能為廣告平臺提供優質的全球流量，也能為DMP帶來了更加精準優化的可能性，助力廣告平臺商業化變現。
“對觸寶而言，一個優秀的廣告平臺就是其核心競爭力，未來能夠給使用者包括給客戶提供一個更好的廣告效果，同時，讓收入實現持續不斷的提升。”王佳樑表示。
加大內容生態的完善
從本次財報可以看出，2019年3月，觸寶內容系列產品的平均DAU為2310萬，較2018年3月的460萬增長402%，而內容系列產品的使用者參與度約為39%，較去年同期增長7個百分點。使用者量和使用者參與度的節節攀升，其背後彰顯著觸寶內容生態的不斷完善。
王佳樑告訴記者，“在2015年時，整個移動市場的使用者紅利正在慢慢消退，工具類產品的空間在慢慢減少，但是使用者使用手機的時長卻在不斷增長，這意味著使用者把手機當成一個工具，當成一個內容消費的平臺。這在國內市場尤為明顯，在過去三四年裡，國內市場的內容、生態業務增長非常迅速，甚至已經到了白熱化的激烈的狀態，當時海外市場還在上升期，未來蘊含的市場潛力非常大，因此，觸寶開始轉型內容分發。”
對觸寶來說，要想在海外市場有更多的發展，需要發展新業務，內容系列產品已經成為觸寶在海外發展的重要方向。據記者瞭解，目前觸寶已經推出了十幾款內容系列產品，覆蓋運動健身、生活時尚、健康、短視訊和娛樂5個垂直領域。