海外品牌借天貓國際加速拓展中國市場 2018年新入駐品牌銷售增長119%

摘要： 更為重要的是天貓為品牌提供了直接觸達消費者的機會，天貓國際保稅倉模式提供了全程的物流解決辦法，成熟的店鋪管理系統也為品牌提供了強大的運營支撐。

越來越多的海外品牌開始通過天貓國際來加速在中國市場的開拓。

近日，海關總署新聞發言人李魁文在國新辦新聞釋出會上表示，2018年通過海關跨境管理平臺零售進口商品總額達785.8億元，同比增長39.8%。

而天貓國際的資料顯示，2018年新入駐的海外品牌GMV整體同比增長119%，相當於跨境進口整體增速的3倍。來自日本的ALBION，英國BOOTS，義大利KIKO、MUKAKO，美國Elta MD以及希臘國民品牌Korres均在2018通過天貓首次入華，並在加入天貓不久就迅速爆紅，呈飛躍式增長。

幫助海外品牌在中國市場超速增長，也讓天貓得以繼續擴大自己的市場領先。1月30日，阿里巴巴集團公佈2019財年第三季度業績，集團收入同比增長41%達1172.78億元。這是中國首個網際網路公司實現單季營收破千億，淘寶移動月度活躍使用者達到6.99億，“人手一輛購物車”背後彰顯出中國社會強大的消費信心以及阿里巴巴強勁的“平臺效應”。

財報顯示，天貓繼續擴大在B2C領域的領先優勢，天貓實物商品成交額增長超29%，大幅領先國家統計局公佈的線上購物21%的同期增速。

更為重要的是天貓為品牌提供了直接觸達消費者的機會，天貓國際保稅倉模式提供了全程的物流解決辦法，成熟的店鋪管理系統也為品牌提供了強大的運營支撐。

2018年，海外品牌加速入華。截至2018年底，天貓國際的海外品牌入駐數同比增長122%，其中，第二季度增速最猛，同比超150%，截止第二季度，品牌入駐總數已超2017全年。

強勁的GMV增長是由通過更高的使用者流量和轉化率帶來的買家數量增長推動的。雙11期間，超過40%的中國消費者購買過國際品牌，230多個國家和地區的海外消費者也在狂歡節期間購物。雙11當天，天貓國際單日訂單貢獻中國整個跨境進口訂單近八成，開場90分鐘即有上千萬買家湧入，開場6小時29分即超過2017年全天年雙11單日成交，進口消費升級再次創歷史新高。並且助力數個品牌雙11業績過億，上百個品牌雙11業績過千萬。

作為全球品牌在華互動和分銷平臺的第一選擇，天貓持續擴大領先地位。1月23日，Analysys易觀釋出《中國跨境進口零售電商市場季度監測報告2018年第4季度》。資料顯示，2018年第4季度，中國跨境進口零售電商市場規模為1145.6億元，環比上漲36.0%。第4季度，天貓國際保持了快速增長，不僅以31.7%的份額繼續保持第一，並進一步擴大領先優勢。

天貓國際2018年一年級新生的成績單：