“頭騰大戰”未完待續，短視訊江湖誰主沉浮？
2019年伊始，短視訊江湖便接連上演好戲。
1月15日，“馬桶MT”、“多閃”、“聊天寶”三款新網際網路社交產品問世，新一輪使用者爭奪戰頃刻打響。自張小龍 長達4小時的“公開課”刷屏網路後，外界對於微信的未來便存在諸多聲音，此時，原快播、位元組跳動以及錘子科技三個大佬同時跳出來釋出新產品，在外界看來，更像是對社交屆扛把子騰訊的一次“圍剿”。
正當大眾滿懷好奇和期待地迎接著即將到來的新局面之際，江湖卻突生變故。1月22日晚間，抖音稱接到大量使用者反饋，新使用者無法正常以微信授權的方式登入、使用抖音。隨後，抖音方經過緊急排查後確認，並非技術故障，而是由於微信開放平臺提供的登入服務出現問題導致的結果。“由於事先沒有接到任何來自微信方面的通知，目前，尚不清楚這是微信登入服務的技術故障，還是其他人為因素造成的結果。”
一方滿是疑惑，一方不多加回應，外界對抖音和微信的兩種態度眾說紛紜。
微信佈局短視訊、抖音進軍社交領域，
一場潛伏已久的硬碰硬
“由於和微信之間沒有順暢的溝通渠道，抖音目前無法確定，這一故障是否能夠順利解決，以及，此前使用微信授權方式登入抖音的賬號，是否也會遭到微信的封禁。”據瞭解，當前擁有抖音賬號的老使用者已經可以正常使用微信授權登入，不過，部分一直用手機號登入且並未和微信繫結的使用者依然無法使用微信授權登入。
對於抖音和微信的此次事件，外界看法不一，有網友認為這是微信方對自己以及自家使用者的一種保護；也有使用者認為，事關騰訊與今日頭條一直以來的暗中較量，是騰訊對競爭對手的一種打壓。
談到抖音和微信的較量，不得不提二者的佈局。去年4月，抖音上線釋出圖文的功能，使用者可在釋出頁面拍攝或選擇照片進行上傳，同時還可配以話題、位置、相關文字以及好友提醒功能。而這一行為亦被業界認為是其從內容釋出平臺向社互動動平臺轉型的一步。
截至2019年1月，抖音國內的日活躍使用者數已超2.5億，月活躍使用者數超過5億。基於如此量級的使用者群體，抖音總裁張楠 解釋，多閃的推出是為補給抖音使用者日益增長的視訊社交需求，且多閃的視訊可以與抖音進行同步。作為抖音首次推出的獨立社交產品，定位於增進親密關係的“多閃”主打視訊社交，這也意味著抖音正式進軍社交領域。
而微信，自2011年上線以來便不曾被人撼動。2018年12月，微信釋出新版本，推出新功能“視訊動態”（曾用名“時刻視訊”），該功能可即時拍攝20秒短視訊，也可以在系統相簿中選擇已有視訊進行釋出，釋出後好友之間可以進行冒泡互動，但視訊動態不同於朋友圈小視訊，它只“特供”當天，類似於Ins視訊故事一般只保留24小時。就此，結合騰訊以往動作，其對短視訊、社交兩手都要抓的契而不捨精神暴露無遺。
“不用把我們當競爭對手，不是同一類產品，我們只把最親密的人聯絡起來，乾的是不一樣的事情。”此前在“多閃”的釋出會上，今日頭條CEO陳林 如此談論多閃下載連結被微信遮蔽一事。另一邊，“微信之父”張小龍在微信公開課上也如此談到對“競爭對手”的看法，“我們真的很少思考競爭對手這回事，微信也沒有競爭對手，不必老是給我們按上各種競爭對手。如果有競爭對手，就是我們自己，是我們的組織能力能不能跟上時代的變化。”
縱然雙方都秉持“佛系”姿態，但頭條、騰訊必有一戰，在外界看來已是不爭的事實。
“頭騰大戰”未完待續，
短視訊江湖誰主沉浮？
如果要給這兩年的網際網路產品貼上標籤，短視訊必然位列其中。
回溯短視訊的發展簡史，可以說其至少經歷了兩個階段的江湖沉浮。在秒拍、美拍和微視大戰中，秒拍抓住微博順勢攀升，美拍憑藉使用者顏值軟需求進行突圍，騰訊微視則戰略性放棄；隨後，快手以“農村包圍城市”的戰略迅速崛起，頭條系的抖音則擊中年輕使用者痛點成為市場黑馬。 如今，第三次江湖更迭一觸即發，而目前來看，這場戰役無疑圍繞著騰訊以及今日頭條展開。
騰訊有多看重短視訊？自微視復活之後，騰訊便加大了在短視訊領域的投入。一邊接連上線十幾款新的視訊產品，一邊深耕微視，不僅對其進行各種補貼，更是將微信、QQ、QQ音樂、天天快報等的大門敞開。不僅如此，各當紅流量明星代言、與自己綜藝節目合作、冠名衛視綜藝等花樣更是層出不窮。而要說騰訊的頭號勁敵，亦非頭條系莫屬，尤其是抖音。
目前，依託於微信公眾號和小程式 的存在，騰訊已經擁有了不可估計的二級入口和多元化的變現渠道。而抖音，先是在去年3月份與淘寶達成合作以“短視訊+電商”的強大生命力進行補給，後又推出多閃進軍短視訊社交，眼下日活超2億、月活超5億的抖音，顯然已經具備了向社交平臺跨越的可能，且似乎已經對騰訊形成了相當的威脅。尤其是現階段，無論是抖音之於今日頭條發展的助益，還是微視之於騰訊鞏固江湖地位的重要性，短視訊市場對於兩個網際網路大佬來說都是必爭之地。
其實早在去年，抖音也曾疑似被微信封殺，雙方還爆發了一輪公關戰，外界稱之為“頭騰大戰”。而就在幾天前的18日，今日頭條母公司官網便被微信遮蔽，據頁面提示，“網頁包含誘導分享、關注等誘導行為內容，被多人投訴，為維護綠色上網環境，已停止訪問。”結合多閃疑似被微信封禁，陳林現場多次喊話“不要再封多閃了”，以及此次抖音疑似再次被封禁。作為同樣抓住短視訊風口，又同樣發力社交的二者來說，可能開啟天窗說亮話會來的更為爽快一些。
同時，在短視訊江湖，舞起浪花的也並非只有騰訊和今日頭條。基於網際網路時代技術的更迭、使用者的需求以及網路社交的演進，視訊尤其是短視訊依舊並將在未來相當長一段時期內成為市場關注的焦點。從2018年百度、360分別推出自家短視訊產品，網易宣佈All In短視訊，到微博上線新視訊產品酷燃，淘寶“鹿刻”，B站“輕視訊”……放眼短視訊領域，網際網路大佬持續耕地，新玩家前仆後繼。
如今，騰訊復活微視並持續發力、頭條系繼續加碼，跳出二者的“暗中較量”，秒拍重振自我、BAT相繼入局，對於走出野蠻生長、邁入規範化管理並展開差異化競爭的短視訊市場而言，下半場賽事這才剛剛打響。