多閃直指騰訊社交腹地 巨頭們的短視訊江湖較量
原標題 多閃直指 騰訊 社交腹地 巨頭們的短視訊江湖較量
記者 馮櫻子 北京報道
1月21日，抖音推出的獨立短視訊社交App“多閃”於App Store正式上線。位元組跳動（今日頭條、抖音母公司）的觸角終於深入到了社交領域。儘管位元組跳動副總裁、今日頭條執行長陳林強調，多閃本質上和微信不是競爭對手，雙方的功能和訴求都不一樣。但在外界看來，位元組跳動此舉直接攻入騰訊腹地。
曾有人說，“萬般皆下品，惟有社交高”幾乎是目前網際網路行業的共識。在社交江湖中，從來不缺大佬的故事，但不論是馬雲還是丁磊都不能撼動微信的社交霸主地位。
而這次多閃的籌碼是短視訊。近兩年，短視訊市場迎來爆發，截至2019年1月，抖音國內的日活躍使用者數超過2.5億，月活躍使用者數則超5億。在位元組跳動看來，2019年隨著5G時代到來，短視訊還會有更大的發展。背靠短視訊平臺抖音的多閃能在2019年的社交領域掀起風浪嗎？
新產品劍指騰訊？
在“多閃”於App Store正式上線一週前的1月15日，“90後”產品經理徐璐冉，隔空向“60後”微信之父張小龍介紹她這款短視訊社交新產品。
簡單來說，多閃是一款短視訊社交軟體，使用者可以釋出3天可見的短視訊，同時可以進行視訊對話等。在產品釋出會上，徐璐冉表示：“我們希望多閃是一個無壓且有溫度的熟人社交產品，幫助使用者緩解日益沉重的社交壓力，找回日漸疏遠的親密關係。”
可以看到，目前在國內的網際網路江湖中，BAT佔據著搜尋、電商、社交這三大領域的霸主地位。因此，位元組跳動要做社交必然繞不開騰訊這座大山。儘管陳林強調“多閃並不是即時通訊類產品，本質上和微信不是競爭對手，雙方的功能和訴求都不一樣”，但在外界看來，位元組跳動此舉直接攻入騰訊腹地。
實際上，這並不是位元組跳動第一次涉足社交領域，位元組跳動與騰訊之爭似乎早已拉開序幕。早在2017年4月，還沒有改名為位元組跳動的今日頭條公司曾推出微頭條，功能類似於 微博 ，使用者可以通過微頭條釋出短內容、與人互動，從而建立關係、獲得粉絲。在一段時間內，眾多大佬入駐微頭條，為產品捧場。 京東 掌門人劉強東、 阿里 大文娛的俞永福、小米公司CEO雷軍等都曾通過該產品釋出個人及公司最新動態。但到目前來看，微頭條並沒有在社交領域掀起太大的風浪。天奇創投基金管理合夥人魏武揮曾對媒體表示，如果微頭條很不錯，就不會有多閃了。
此次位元組跳動把目光鎖定在了短視訊領域，外界看來，其欲用短視訊這把利劍，在騰訊社交的銅牆鐵壁上豁開一道口子。據Trustdata資料統計，短視訊早與社交領域交叉滲透，有88%的網際網路使用者會使用短視訊社交。而極具社交屬性的短視訊平臺抖音，也早已成為騰訊的肉中刺。
早在2017年，今日頭條的流量天花板就已隱約可見，但短視訊平臺抖音的迅速崛起，為位元組跳動開闢了新的流量市場。抖音總裁張楠近日公佈了抖音最新的使用者資料——截至2019年1月，抖音國內的日活躍使用者數超過2.5億，月活躍使用者數則超5億。以我國移動網際網路11億使用者的基礎總量計算，每兩名移動網際網路使用者就有1人使用抖音。
張楠表示，隨著越來越多的使用者使用抖音，她發現，基於短視訊，抖音上的使用者正在產生新的社交需求，比如分享、互動討論。多閃的誕生，正是基於此。
在釋出會上，徐璐冉表示，人和人交流，聲音、表情傳遞得越充分越完整，聊天的體驗也就越好。“尤其是在年輕人群體，視覺化表達的接受程度特別高，他們覺得這樣更輕鬆也更有趣。”因此，多閃也希望引導使用者用視訊化的方式來溝通交流。
雖然在公司裡，多閃是一個獨立的部門，並不隸屬於其他大型App，但其與抖音有著千絲萬縷的聯絡。目前，多閃只能用抖音賬號登陸，其使用者也多從頭條系產品匯入。在位元組跳動看來，2019年隨著5G時代到來，短視訊還會有更大的發展。而短視訊就是多閃最大的籌碼。
巨頭搶奪短視訊市場
在過去的一年裡，短視訊市場異常火熱。2018年，中國移動網際網路月活躍使用者規模增長繼續放緩，而在移動網際網路的增長紅利消退殆盡的情況下，短視訊行業卻得以快速發展。近日，中國商業智慧服務商Quest Mobile釋出了《中國移動網際網路2018半年大報告》，其中提到， 2018年上半年淨增使用者9000萬。同時，短視訊搶奪線上視訊時長，超越線上視訊成為僅次於即時通訊的第二大行業，而騰訊和位元組跳動在短視訊領域早已短兵相接，雙方對這種新型社交形式和流量入口爭奪的近乎白熱化。早在2017年3月，從領投快手D輪融資起，騰訊就已正式加入短視訊之爭，開始正面狙擊抖音。此後，騰訊在快手專案中持續加碼。
彼時的快手無疑是全中國最大的短視訊平臺，註冊使用者超過4億。騰訊通過快手在短視訊行業建立起的壁壘看似堅不可摧，然而卻在短短几個月就失守了。抖音的星星之火，藉助2018年春節的風，迅速成為燎原之勢，有資料顯示，抖音在2018年2月期間增長了3000萬日活，快手則增長了近1000萬。如今，快手的部分資料已不及抖音，截至2018年12月，快手擁有超過1.6億日活使用者，3億月活使用者。
眼看防線守不住，騰訊又重新打造了自己獨立的短視訊社交平臺，以防止不斷壯大的抖音威脅自己社交老大的江湖地位。2018年4月，騰訊宣佈復活微視，並有傳騰訊砸30億對微視達人進行補貼，建立其在短視訊領域的第二道屏障。同年9月開始，微信朋友圈的釋出狀態中出現了“用微視拍攝”的限時推廣入口。
實際上，不止騰訊，各大網際網路公司均陸續推出自己的短視訊產品，如 百度 的好看視訊、阿里的鹿刻。根據艾瑞諮詢相關報告，截至2018年9月，我國短視訊App裝載裝置數達到6.94億臺，滲透率接近60%。
星瀚資本創始合夥人楊歌對《華夏時報》記者分析，近兩年短視訊市場爆發的原因有很多，首先得益於網際網路技術的發展，一是資料量足夠小，二是傳輸速度要足夠快。壓縮、解壓技術和4G的普及，為短視訊爆發提供了技術基礎。此外，短視訊的發展是一種商業疲勞轉向一種新的商業需求的過程。傳統網際網路產品使用的文字式、圖片式溝通方式遇到了瓶頸，使用者對此類產品產生疲勞感，需要一種新的交流方式。
楊歌表示，“一個行業是否火爆，還有一個很重要因素是錢堆得多不多。有些領域是因為前景良好，自然會吸引資金流入。但還有一些領域是個別玩家不屑一顧的往裡扔錢，在行業里人造出了風口。”
“短視訊的發展更像是新一代網際網路企業與老一代網際網路企業，在進行商業市場競爭的過程中，所出現的階段性現象。具體而言，位元組跳動在內的新一代企業要在與BAT競爭過程中，獲取屬於自己的流量使用者市場，傳統的即時通訊與電商平臺幾乎牢不可摧，於是他們抓住了短視訊這種新的社交方式，並在這個突破口中投入大量資金，建立自己的流量池，同時完善企業商業生態。”楊歌表示。
有資料顯示，目前短視訊領域依舊面臨盈利難問題。2017年，短視訊內容方僅有30.3%略有盈餘，剩餘七成均無法盈利。短視訊內容方目前的重要變現途徑還是依賴平臺補貼，佔比達到72.6%。例如，2018年7月，火山小視訊推出百萬行家計劃，擬出資10億補貼泛職業內容。2017年11月，360更是宣佈成立“100億快基金”計劃，扶持短視訊創作者。
“在短視訊領域，多個巨頭玩家不屑一顧地往裡扔大錢，這個行業能不火嗎？” 有業內人士對《華夏時報》記者說，在短視訊領域中的多數玩家並不是為了盈利，而是為了實現更高層的商業動機，因此在目前的行業中，幾乎沒有初創企業的發展空間，未來短視訊一定是寡頭市場。