復古男裝成交暴漲3200%，淘寶引領個性化消費風潮
摘要： 據悉，淘寶上的原創類商品和店鋪市場規模已經超過了100億。每天有近50萬消費者購買線上原創設計，其中，90後、95後為最愛為原創設計買單的消費群體，佔比達到48%。
剛剛過去的2018年，中國男人悄悄地學會打扮了。已經完成形象升級的豬豬男孩的精緻程度已經夠秒殺一眾佛系姑娘。他們再也不是大家印象中用一塊舒膚佳、一瓶大寶SOD蜜，穿著免費文化衫和大褲衩就能走遍天下的鋼鐵直男了。
日常穿搭已成為這屆中國男人個性化表達的方式
世界盃賽場上，韓國門將趙賢祐90分鐘堅挺不動的髮型成功搶鏡；淘寶上，這群直男紛紛剁手男士彩妝，模仿吳亦凡的wifi眉和黃子韜的眼線。在精緻豬豬男孩的圈子裡，還有一個終極大招，那就是顏值不夠，衣品來湊。他們不再滿足於撞衫率高出天際的某迪某克，而是走起小眾路線，用穿搭表達個性和心情。
2018年是以阿美咔嘰、日系/英倫復古和設計古風為代表的男裝復古風格崛起的一年。淘寶資料顯示，全年男性復古風格服飾的心智份額同比增長900%。在剁手狂歡日雙11當天，復古男裝成交金額暴漲3200%，一騎絕塵，成為黑馬中的黑馬。在復古男裝風靡之時，阿美咔嘰也成為了85後到95後年輕人最愛的復古風。
阿美咔嘰
復古風潮中，上班族最愛阿美咔嘰風
過去的一年，“美式復古”阿美咔嘰已發展成為眾所周知的服裝風格。從街頭潮男，到程式設計師大叔，已經有1000萬男人腳蹬膠底皮靴子，身著工裝褲。從頭到腳沒有一件阿美咔嘰單品都不好意思出門。
僅淘寶平臺，阿美咔嘰搜尋熱度上漲60%，長期霸屏熱搜關鍵詞，是北京、廣州和成都上班族的最愛。資料顯示，由搜尋帶來的阿美咔嘰類服裝成交量暴漲3倍，全年購買人數增長239%。大量購買人群主要集中在25-35歲這個年齡段。
上班族最愛阿美咔嘰風
原創復古引爆個性化消費風潮
隨著年輕一代消費者的崛起和豬豬男孩對精緻生活的追求，個性和品質化消費已經成為新的“剛需”。有質感、不撞衫、有調性，原創復古類服裝正好契合了這類人群對獨特性的追求，讓日常穿搭成為這些年輕人個性表達的方式。
消費者的獨特審美情趣及其背後巨大的市場潛力，還有淘寶對原創設計的保護和扶持，讓以原創為主的復古服裝店鋪在過去的一年中迅猛發展。在淘寶洶湧澎湃的個性化消費浪潮中，原創設計已成為激發淘寶新活力的最佳方式。
據悉，淘寶上的原創類商品和店鋪市場規模已經超過了100億。每天有近50萬消費者購買線上原創設計，其中，90後、95後為最愛為原創設計買單的消費群體，佔比達到48%。