小眾美妝風靡全國，黑科技護膚搜尋上漲4倍，淘寶全球購點燃消費新活力

摘要： 雙12來臨之際，淘寶全球購平臺上來自100多個國家的上千萬款全球好貨已被剁手黨們早早收入購物車中。淘寶全球購釋出海淘白皮書全面展示消費升級下中國消費市場的旺盛活力。

“星辰大海靠剁手，大浪淘沙買全球”，從南非的蘆薈膠到波蘭的面膜，從捷克的遮瑕膏到摩洛哥的精油……雙12來臨之際，淘寶全球購平臺上來自100多個國家的上千萬款全球好貨已被剁手黨們早早收入購物車中。今日，淘寶全球購釋出海淘白皮書，全面展示消費升級下中國消費市場的旺盛活力。

全球小眾特色好物備受青睞，95後成為最大消費潛力軍

白皮書資料顯示，2018年海淘更加小眾特色化，雖然美妝、女裝和箱包配飾仍然是海淘買買買的主流，但是先富起來的第一批95後已經把珠寶首飾列為自己的必買清單了，尤其是鑽石翡翠得到90後消費者的青睞，增幅超過一倍。

90後成為了海淘消費的主力軍，年輕的95後後來居上，海淘消費同比增長高達80%。而80後仍用人均消費排名第一證實了“中年人”強勁的購買力。值得關注的是，河北山西河南這樣的內陸地區對海淘的需求日益增多，無論身在哪裡，都有買遍全球的豪情壯志。

隨著海淘人群越來越來年輕，個性化、多元化消費的趨勢越發明顯，一批特色小眾品牌已經在全球購崛起。波蘭、摩洛哥等小眾國家的美容護膚品同比增幅超過80%，捷克遮瑕膏的銷量甚至呈現上千倍的增長。

女裝仍是海淘主流 帥氣BF風受90後追捧

都市麗人們恪守投資自己才是最好的投資，淘寶全球購資料顯示，每工作5年，使用者在海淘服飾上的平均消費上升300元。2018年，女性在裝扮上更加追求自我個性和獨立態度的表達，帥氣的Boyfriend風備受90後追捧，蕾絲荷葉邊被藏進了衣櫃深處，T恤和衛衣的迎來了高光時刻，銷量達連衣裙的兩倍之多。同樣的歐美御姐人設也比日韓小清新吃香，以簡潔優雅為代表的美國資深性冷淡品牌Theory同比上漲近1000倍。女人們已經不在熱衷當小公舉，而要做自己人生的大女主。

黑科技美妝護膚風靡 愛美絞盡腦汁

愛美這件事，全中國的人民都已經很努力了。《淘寶全球購海淘白皮書》顯示，廣東人持之以恆的護膚，美妝成交額已經連續兩年第一了。北京上海人的“面子”更不能丟，在護臉上消費了最高的客單價。精緻的95後已經開始自稱“老阿姨”，23歲買眼霜抗初老真的很拼。2018年全球購面膜銷量連起來可繞地球5.5圈。河南人最實惠，高性價比面膜敷起來，既護住了面子，又捂住了錢包。

消費者還熱衷讓自己的臉成為科技的小白鼠，2018年淘寶全球購的美容美體儀器銷量增長高達56% ，“黑科技護膚”的人氣扶搖直上，搜尋量同比增長了4倍。智慧美容儀、智慧面膜機、智慧肌膚測試儀等新產品層出不窮，以全球購引進孵化的法國智慧護膚品牌IOMA為例，他們推出智慧測膚精華不足半年，日均成交就突破20萬元，同比增長5651%。

男士海淘新勢力崛起  精緻男孩也要化妝

雖然每10個海淘消費者中有7個是女性，但男性海淘消費者展示了精緻男孩的自我修養，男士彩妝和BB霜都以近100%的增長，力證男人化妝正成為新的風潮，而你的男顏知己可能在西北，青海、西藏的購買使用者同比增長超過250% 。

萬萬沒想到，男人買起口紅也一樣瘋狂！其中廣東小哥哥最愛購買口紅，堪稱全國男人之表率；河南小哥哥以73%的增幅在後面緊追；而每5個買口紅的男生裡就有3個是95後，堪稱精緻男孩的榜樣！

保健品成為佛系青年高調養生首選

精緻消費之外，健康消費的市場空間正在放大。今年海淘保健品的人數大增89% ，其中廣東、江蘇、浙江的小姐姐最會養生。

而廣東和北京的小姐姐則買走了最多的膠原蛋白，她們也助推膠原蛋白奪得2018保健品銷量冠軍，一舉超越去年最受歡迎的酵素。

今年，淘寶全球購已成功孵化168個特色潛力品牌，海淘趨勢資料顯示小眾特色品牌在這裡實現了品牌價值和規模的最大化，淘寶全球購幫助中小品牌開拓了中國市場，也滿足了國內消費者個性化特色化的消費需求。淘寶全球購見證並構建了消費新活力。