傳承千年的古老手藝，為何能在淘寶重煥青春？
據不完全統計，中國的1372項非遺技藝已有39個專案躋身世界級非遺行列，專案總數位居世界第一。
這些原本受限於地理區位因素而往往只留存在當地的非遺技藝，也正在隨著社交媒體的傳播而被更多人所關注到。不久之前大火的古裝劇《延禧攻略》中，女主角魏瓔珞給皇上繡龍袍用的正是被譽為「織中之聖」的「緙絲」工藝，其在2009年曾作為中國蠶桑絲織技藝入選世界非物質文化遺產 。
這樣的傳播效應也使得很多年輕受眾瞭解到了這些原本有些神祕的非物質文化遺產們，而在這個過程中，淘寶起到了重要作用。隨著覆蓋使用者群體不斷拓展、對使用者消費生活影響力不斷加深，淘寶正承擔起更多的連線新生代消費人群與非遺技藝們的重任，淘寶造物節就是這種連線價值的一次呈現。
首次引入「非遺」，淘寶造物節為非遺做了什麼？
今年的淘寶造物節地址選在了西湖湖畔，並分為六大街市，而能夠體驗非物質文化遺產的「文市」也位列其中，其中還專門為「非遺」店家開闢了一個街區。在這裡，十幾家淘寶店家展示了手工油紙傘、精美蘇繡、少數民族傳統的馬尾繡等眾多技藝，以及將這些非物質文化遺產與現代商品結合後新奇物件。
例如85後女生溫秋雯，就將傳統的「魚燈」搬上了淘寶平臺，開起了名為「SmallDream閃光劇場」的新型魚等品牌，將順德大良魚燈老藝人們的手藝與現代時尚元素相結合，從而製作成了更有設計感，更受年輕人喜愛的新式魚燈 。
就如同唐人司空圖在《二十四詩品》中探討歷史與創新時寫道的那樣，「如將不盡,與古為新。」沒有什麼是永恆不變的，任何古老的事物之所以能夠傳承下去，本身也是因為其能夠有不斷創新迭代的能力，而不是固守陳規。
利用淘寶造物節的線下影響力，這些非物質文化遺產得到了很好的展示機會，也讓大量年輕人有機會近距離接觸這些被賦予了新生命力的「非遺」載體。
而這些載體的創造者們大多則都來自於線上，藉助淘寶平臺，他們讓很多作為「舊時王謝堂前燕」的非遺產品，真正的「飛入尋常百姓家」，讓人們有更多的機會不僅僅是在螢幕上、在博物館裡、在造物節這樣的展廳裡接觸到這些非物質文化遺產，而是讓其能夠成為自己生活方式的一部分。
傳統技藝化身新物種，背後更是一種傳承
對於很多作為非物質文化遺產的傳統技藝而言，往往都會具有很強的時間軸上的縱深，有著幾百甚至上千年的歷史。但受制於空間上傳播的限制，其在地理位置和受眾人群層面上的橫向覆蓋卻並不算廣。
淘寶造物節做的事情則是利用現代化、商業化，更容易讓年輕人接受的方式，去傳播那些非物質文化遺產，去拓展這種橫向覆蓋，讓更多人關注和了解到這些非物質文化遺產技藝。
淘寶並不是一個博物館，但它卻可以用實物的形式讓使用者真切地接觸到這些非物質文化遺產。而這種突破時空的橫向覆蓋，本身也是讓未來「非遺」繼續傳承下去的關鍵。
對於那些原本岌岌可危的非物質文化遺產而言，「買賣是最好的保護，使用是最好的傳承」，有了更多關注，就有了更多被持續傳承下去的機會。年輕的創業者們可以通過商業上的成果去反哺那些非遺傳承人們，讓他們的付出變得更有價值，同時也能反饋消費者的偏好與審美趣味，讓「非遺」活起來，也就能夠吸引更多的人去學習和傳承這些非物質文化遺產。
年輕人玩轉非遺，造物節還有更大的野心
如今年輕人物質生活更加優越，其更關注精神層面的價值，更加追求自己個性化的生活方式。尤其是隨著80、90後正在成為社會的主力工作與消費人群之後，這種對個性化的追求也就更加明顯。
就如同社會學家齊美爾在《橋與門》中講到的那樣，「大城市人的個性特點所賴以建立的心理基礎，是表面和內心印象的接連不斷地迅速變化而引起的精神生活的緊張。」為了消除這種緊張，人們對個性化，對精神層面的需求也就越旺盛，於是傳統文化成為了這種追求的重要承載。
《中國傳統文化產業網際網路+大資料報告》顯示，淘寶平臺上80、90後已成傳統文化消費的主力，2015年90後消費者買走了平臺上30%的水晶工藝製品。
淘寶造物節除了展現那些充滿現代氣息的生活方式之外，也通過引入非遺的方式展示了一些帶有傳統文化色彩的生活方式，而這也正是當下年輕人越來越關注的。根據艾媒諮詢的資料，2018年傳統文化電商將達到116億元的規模，淘寶正成為傳統文化重新走入年輕人生活的重要推動力。
另一方面，造物節提供了一個多元化的平臺，連線了年輕的受眾群體、非物質文化遺產，以及那些希望將現代呈現方式與非遺結合的設計師們，這相當於構建了一座橋樑，甚至是一個生態，能夠讓非物質文化遺產不僅僅是依靠保護，同時也能夠讓其自身的商業價值得到發揮，進而更好的發揮其社會價值。
隨著淘寶的發展，淘寶正在承擔更多的社會責任，同時也是在以更有淘寶特色的方式去承載這種責任。授人以魚不如授人以漁，構建一個橋樑，構建一個生態，對於非遺們的保護或許遠遠超過了簡單的捐助。
正如阿里巴巴的願景一樣，「讓天下沒有難做的生意」，而當這些非物質文化遺產也成為一個容易被人們接受的生意時，或許它們也就能夠不斷髮揚光大，傳承下去了。