博物館火了！天貓雙11啟用文化消費，成為消費升級新亮點
摘要： 雙11進入第十年呈現出新特點：文化消費火了。這場全民參與的狂歡，正在以商業力量激發文化產業不斷創新，為消費升級提供了新動力。
大英博物館的神祕祭祀玻璃杯、故宮博物院的朱顏永駐美妝禮盒、陝西曆史博物館的唐·鑲金獸首瑪瑙杯，有望成為今年天貓雙11的新爆款。
除了博物館、美術館的文創產品，天貓雙11還為影迷帶來福利，通過淘票票集能量就有機會親臨奧斯卡頒獎現場。此外，天貓雙11晚會也會通過現場直播、粉絲競賽等玩法為消費者帶來全新的文化娛樂體驗。
雙11進入第十年呈現出新特點：文化消費火了。這場全民參與的狂歡，正在以商業力量激發文化產業不斷創新，為消費升級提供了新動力。
天貓雙11讓文創產品成為爆款
作為國內頭號“網紅博物館”，故宮博物院此前憑藉各路“萌萌噠”文創產品，早已成為網紅。今年，有更多的中外博物館加入天貓雙11“千年戲精”代表團。
大英博物館 - 天貓雙11聯名定製款馬克杯套裝
大英博物館、故宮博物院、中國國家博物館、敦煌研究院、頤和園、蘇州博物館、上海博物館等8家博物館都參與到今年天貓雙11這場全球品牌奧運會，且帶來百餘款新品和天貓聯名定製商品。其中，大英博物館、蘇州博物館、敦煌研究院、頤和園、陝西曆史博物館都是首次參與。
從刻板冰冷的歷史文物，到鮮活生動的商品，博物館的文創衍生品通過天貓正在用另一種方式講述歷史。
中國國家博物館是最早入駐天貓的博物館之一，3年來以文物為載體，努力開發具有國博特色的文化創意產品，逐步打開了線上市場。目前消費者可以在國博天貓旗艦店買到後母戊鼎冰箱貼、說唱俑橡皮、彩陶系列紙膠帶、紫檀書籤等以國博館藏珍品為“模本”的文化創意產品。
故宮 - 金玉滿堂中國盤
今年7月，天貓大英博物館官方旗艦店開業短短兩個星期即衝上行業日銷第一名，消費者晒出的買家秀稱：“文化無價”。
近半年來，天貓上的博物館旗艦店銷售效率保持高速提升，同比平均增速接近200%。
天貓雙11日益臨近，博物館也在積極備戰這場狂歡。首次參加雙11的陝西曆史博物館計劃推出“唐·鑲金獸首瑪瑙杯”、“琉璃杜虎符”、“唐·葡萄花鳥紋香囊”等國家珍貴文化的復刻版，屆時將在線上首發，有望成為文創產品新爆款。
影視、音樂加入雙11成為文化消費亮點
天貓雙11已經不再只是購物的節日，今年最大的亮點是阿里巴巴生態業務首次全面集結，從衣食住行到吃喝玩樂，覆蓋生活全方位場景。除了文創產品在天貓平臺上走紅，今年雙11通過優酷、蝦米音樂和淘票票，使用者將獲得更豐富的文化娛樂體驗。
10月17日，美國著名商業雜誌《福布斯》以《雙11倒計時：在全球最大的購物節前夕要關注什麼》為題，預測今年天貓雙11將創造多項新紀錄。雙11對文化娛樂消費的推動，成為今年的一大特點。
去年，馬雲在貓晚推出《功守道》致敬傳統文化。今年，天貓雙11晚會邀請世界級明星互動和參與，在內容、互動、商業呈現上，更強調增加娛樂的“濃度”。
影迷也能在雙11期間享受到各種福利。今年天貓雙11，影迷通過淘票票集能量，不僅可以瓜分紅包，最幸運的“錦鯉”將有機會親臨奧斯卡頒獎禮，圓一次作為影迷最大的夢想。
“天貓雙11+文化”激發文化消費潛力
“過去我們的消費主要集中在’吃穿住用’，今後的消費會向’安享樂知’轉變，居民在消費時會更加註重安全、享受、娛樂、求知。”國務院發展研究中心原副主任侯雲春認為，文化消費已成為我國經濟的一個新增長點，成為消費升級的重要表現。
近日，中共中央、國務院聯合印發的《關於完善促進消費體制機制，進一步激發居民消費潛力的若干意見》提出，文化旅遊體育消費是推進服務消費持續提質擴容的重要方面。
今年，天貓雙11全面擁抱文化消費，正在激發文創產品、影視、音樂、演出等文化領域的消費潛力，讓文化消費成為消費升級的新亮點。
去年雙11結束後，人民日報曾刊發評論《文化消費不妨向“雙11”取經》。文章稱，近年來，雖然我國的文化消費一直在增長，但消費潛力還遠遠沒有釋放，文化消費和網路購物不同，但在深入挖掘消費市場、培養消費習慣等方面，廣大文化工作者卻不妨向“雙11”取取經。
文化消費本身具有獨特性，這要求文化服務更加專業化、精細化，根據每個文化產品的特點、不同消費群體的需求進行量身定製、個性化服務。
無論是內容層面還是實物產品層面，數字經濟讓文化消費的獨特性成為可能。今年的天貓雙11，將通過跨領域、跨行業的產品組合和延伸服務，打通線上、線下等各種形式，給人們更好的文化消費體驗，促進實現消費升級。