首次調整戰略重心！美團外賣：2019投入110億重押B端商家
首次調整戰略重心！美團外賣：2019投入110億重押B端商家
作者： 張超
1月23日，美團點評到家事業群總裁王莆中表示，2018年美團重點是滿足消費者需求，到2019年將重點轉向商家，佈局B端。這也是美團外賣戰略重心第一次發生變化。他還透露，2019年將投入110億助力商家升級，在行業營銷、數字化升級、供應鏈服務、商戶獎勵等方面重點補貼商家。
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作者|張超 編輯|安心
1月23日，在2019美團外賣產業大會上，美團點評到家事業群總裁王莆中表示，2018年美團重點是滿足消費者需求，到2019年將重點轉向商家，佈局B端。這也是美團外賣戰略重心第一次發生變化。
在王莆中看來，外賣行業建設比競爭更重要，平臺應該有擔當擔起這份責任，一味靠資本紅利會毀滅市場。目前， 整個美團外賣經濟體有360萬年度活躍商家，3億年度交易使用者日訂單超過2400萬，日活60萬以上的騎手， 他們共同組成了一個服務使用者、商家、騎手的平臺。
此前，美團基於平臺數據和11.8萬有效騎手問卷，釋出了《城市新青年：2018外賣騎手就業報告》（以下簡稱“《報告》”）。
《報告》顯示，2018年共有270多萬騎手在美團外賣獲得收入，較2017年的220萬增加了22.7%。收入方面，三成騎手月收入在5千元以上（其中8千-1萬元的人數佔比為3％ ，超過1萬元的人數佔比約為1％），五成騎手是家庭收入的主要來源。
2019年美團將面向B端加強補貼，“美團外賣的10000名員工的重心，會從消費者轉向商家，從滿足消費者需求轉向做好商家的，2019年將投入110億，深入產業，助力商家升級。”王莆中稱。公開資訊顯示，這一補貼資料在2016年為26億元，2017年則提升至了42億元。
不過，這110億不是單純的補貼，據王莆中介紹，具體將會在行業營銷、數字化升級、供應鏈服務、商戶獎勵等四個方面重點補貼商家。
事實上，美團外賣近來深陷佣金上調的輿論聲討中。近日，多家媒體報道稱，美團外賣從2016年開始上調佣金，從15%到18%再到22%。2019年元旦剛過，在續簽的新合同中，美團外賣的平臺服務費再次提高，有地區甚至高達營業額的26%。由於佣金上漲、成本增加，很多商家都無利可賺，最終選擇退出美團外賣。
不過，從美團方面來看，上調外賣平臺商家的抽成也是無奈之舉。
財報資料顯示，2018年第三季度，美團點評營收約為191億元，較去年同期上漲了97%，但目前仍處在虧損狀態，該季度虧損金額約為24億元。其中，餐飲外賣收入111.72億元人民幣，佔總收入的58.6%。如果美團外賣不提高抽成，恐怕虧損會繼續加大。
對此，北京市志起未來諮詢集團創始人李志起曾向《北京商報》提出建議，外賣平臺應當嘗試建立重資產的專案來增加企業的競爭壁壘，比如建立物流體系和倉儲，為商家提供供應鏈端的服務等方式來提升平臺競爭實力。
