區塊鏈能否為粉絲價值賦能？
標籤： 粉絲經濟 娛樂 來源：文娛小縱隊 作者：劉娜妮 2019-01-23
藝恩網轉載本文只以資訊傳播為目的,不代表認同其觀點和立場
[摘要]
粉絲經濟是一個有可能最早擺脫傳統經濟，與區塊鏈相結合，被徹底顛覆的業態
最近不少明星公開懟粉絲，導致大粉脫粉。然而粉絲遠沒到可以忽視和惹怒的階段，想成為明星、尤其在未來商業市場上立足的明星，粉絲經濟是一個有可能最早擺脫傳統經濟，與區塊鏈相結合，被徹底顛覆的業態。
粉絲的反叛
2019年一開年，飯圈就不平靜。
因網傳章子怡參加綜藝《妻子的浪漫旅行》，於是她的一位資深粉絲公開宣佈脫粉，並在微博上發表了長篇文章細數偶像演了很多爛片，不顧粉絲感受執意與汪峰結婚，不好好演戲跑去參加綜藝和真人秀，並稱章子怡一系列的做法讓粉絲非常失望，最終選擇脫粉。
時隔不久，謝娜脫粉事件再登熱搜。
起因是謝娜突然出現在自己的超話中和粉絲進行互動，有粉絲建議謝娜以後參加綜藝節目不要總提張傑，粉絲稱因為秀老公沒少被黑，但謝娜向粉絲解釋自己不怕被黑，並表示“超話”有點不適合自己，尤其那一句“超話裡怨氣太重”成了最終的助燃劑，謝娜官方粉絲團宣佈脫粉。
事發後，張傑、章子怡、應採兒都發表了支援謝娜的微博，謝娜也在微博中表現出快樂、陽光的一面，但記者觀察，事件對謝娜粉絲的確造成一定影響。 脫粉是飯圈的專業名詞，指粉絲因為某些因素不再追隨該偶像，有些粉絲脫粉的粉絲還會因為傷心過度、誤解，出現“轉黑”“回踩”的現象。
之前飯圈曾出現過羅志祥、楊紫、陳學冬粉絲脫粉事件，脫粉的負面因素雖然短期內看不到顯著效應，但如果對流失不加以控制，不做危機處理，明星的商業發展勢還是會受到一定影響。
記者研究脫粉事件後發現，85%的脫粉明星都是在市場上得到認可，發展相對穩定的，而那些初出茅廬的新星還在建立粉絲團的路上如履薄冰呢。回顧所有明星的成長道路，早期無不需要建立“人設”積極圈粉，粉絲是堆砌金字塔尖的那部分基礎群體，而明星為了建立更高的金字塔，會表現出最好的狀態積累人氣。
一旦功成名就，明星就渴望迴歸“真我”，但做自己是有代價的，比如韓國的女愛豆金泫雅公開戀情後遭到大規模脫粉，而韓國藝人都是依靠粉絲經濟的商業模式去運營的，公司在看到商業前景受創後，乾脆辭退了金泫雅和其男友。雖然中國鮮有有嚴厲的制裁明星先例，但流量為先的網際網路時代裡，粉絲的力量往往能影響一個明星起落。
例如《創造101》節目期間，僅孟美岐的粉絲集資總額就超過1200萬，101整體粉絲公開集資達到4453萬。脫粉現象是粉絲群體裡出現的反叛個案，但是不加以控制會引發“傳染”效應，從而引發大面積脫粉危機。而脫粉粉絲的反噬現象才是最令人恐懼的負面效應，如圖戀愛中的人“愛多深恨就有多深”，粉轉黑對明星的傷害更大。
粉絲聚合流量仍是王道
到2020年，中國偶像市場總產值將達到千億規模，資本無不蠢蠢欲動，積極參與到打造未來行業獨角獸的行列中，可以說，粉絲經濟是寒冷的文娛冬天裡，最溫暖的地帶。
站上《偶像練習生》舞臺上的第一天開始，蔡徐坤就突顯出自己的專業偶像能力。不僅才藝專業過硬，他的粉絲團更是有自己專屬名號——“IKUN”，在《偶練》比賽期間，蔡徐坤的粉絲團應援統一，組織有序。
尤其比賽後期，粉絲團集資為蔡徐坤在西單、天階、甚至美國時代廣場購買廣告牌打CALL，這種不惜一切代價讓偶像出道的精神，上一次發生，是在2005年的超女李宇春的身上，李宇春當年以3528308的票數拿下超女冠軍成為首位民選偶像。
而2018年1月之前，蔡徐坤的百度指數只有1千左右，他的訊息幾乎無人問津。在參加《偶像練習生》期間，指數超過8萬，結束《偶練》之後蔡徐坤不斷接到廣告和代言合同，發展空間更是不可限量，而這樣的事業巔峰與其說是流量取勝，不如說他是被粉絲們推到了娛樂圈的風口浪尖。
就連張藝謀導演在拍攝電影《影》時，也會因為顧及流量因素而邀請流量小生擔任角色。導演負責藝術，而流量負責賺錢。而流量背後，就是龐大的粉絲經濟，這也是每個明星出道積極表現積攢粉絲和人氣的原因所在了。
粉絲的力量究竟能有多大？在2018年QQ音樂單平臺付費排行榜上，BIGBANG的《花路》高居榜首，第二名是創造101的《撞》，第三名張傑《未live》。而BIGBANG的《花路》創下20小時突破了67萬張，銷售額達到200萬的紀錄； 85小時破百萬打破了所有韓國藝人在QQ音樂平臺上保持的紀錄。
2017年上半年，鹿晗的四張mini數字專輯總銷量超過850萬張，以單價5元/張計算，鹿晗半年數字專輯收入就高達4250萬元。而這些資料，是由粉絲經濟帶來的巨大變現能力做支撐的。
看到粉絲經濟這片藍海後，視訊平臺愛奇藝、騰訊紛紛“下海”，愛奇藝推出的男團網綜《偶練》給後面的節目趟出一商業模式，騰訊《創造101》緊隨其後。
據資料預測，2020年中國偶像市場總產業規模將達到1000億元，這片藍海市場充滿巨大的商業誘惑。在《藝恩&華策：粉絲經濟研究報告》中顯示，偶像流量變現主要依靠偶像攜帶的直接消費行為包括：專輯消費、代言產品消費、出版物消費、影視作品消費（付費內容）等等，而這些即是明星變現的基礎。
在全球經濟環境放緩的大背景之下，中國經濟更是處於疲弱期，然而經濟越是不好、文娛消費就越逆市增長。美國在過去遭遇的七次經濟危機中，有五次電影票房不但不降，反而強烈飆升；日本依靠動漫、網遊產業苦撐二十年，最終走出經濟危機；韓國在1997年金融危機之後同樣以文化消費挽救了危局，近乎專業的偶像經濟也是由當時引爆的。
經濟不景氣的時候，物質消費被迫降級，而精神消費反而升級，這一點在中國的電影、電視劇、綜藝市場上已有突出現象。由此可見，時局也是粉絲經濟這片藍海的重要前提。
區塊鏈能否助力粉絲經濟的變革？
高曉鬆在2019年第一期《曉說》中探討了“區塊鏈”。
在高曉鬆看來，5G與區塊鏈將是文創產業在未來最重要的兩個賽道。深入來說，區塊鏈這條賽道之所以不可或缺。“區塊鏈可以把非常弱的價值進行互動，沉澱價值鏈，不停互動帶來行業驅動。”比如給偶像做唱片，區塊鏈可以分散版權的確權，如果明星把20%的股份分散給粉絲，那麼這種商業模式可能會改變業態。從底層開始有大量碎片化創業機會，把上下游打散，會帶來顛覆性的影響。
除此之外，2018年1月，人民日報海外版發文《區塊鏈為啥這麼火》；2018年2月，《人民日報》用整版的篇幅報道了區塊鏈，大篇幅解讀了區塊鏈的定義、作用以及對區塊鏈技術的展望，並配發專家評論文章《抓住區塊鏈這個機遇》、《做數字經濟的領跑者》；2018年10月，人民郵電報刊文《Token的本質》…
雖然各大媒體不斷對區塊鏈進行報道，甚至將2018年定義為區塊鏈元年，但還是有很多人表示看不懂：究竟什麼是區塊鏈？區塊鏈和粉絲經濟之間又能發生什麼交集呢？
簡單地說，區塊鏈就是一種去中心化的分散式賬本資料庫。在高曉鬆看來，文創賽道還有一個利器，就是區塊鏈。區塊鏈有一個很大的好處，它可以提供分散版權的自動分發的技術。關於確權，區塊鏈其實是無法保證“是不是你寫的”這件事情的，因為這涉及到資料的上鍊問題。區塊鏈只能保證上鍊後的資料是難以篡改的，不能保證上鍊的資料是真實有效的。關於分發，區塊鏈是可以依靠智慧合約實現分發的自動化的，包括雙方權益和權力的確定等等。
區塊鏈的另一個功能叫fragmentation（碎片化），打成多散它都能交換，這一功能是非常有用的。為什麼？文娛產業有一個金字塔——實際上只有20%的粉絲能花錢，我們管這叫強價值，過去的移動網際網路粗淺的中心資料就可以處理（強價值）的問題，但是那些弱價值在中心化平臺的下只能以非常粗淺的方式去做，比如CPM（千次展示成本）的方式。區塊鏈可以做到把非常弱的價值（衡量出來），因為Token就是整個區塊鏈下價值交換的一個介質，可以細分到無數個細小領域 。
人民郵電報《Token的本質》中是這樣描述的：Token作為一種數字權益證明，從身份證到學歷文憑，從貨幣到票據，從鑰匙、門票到積分、卡券，從股票到債券，幾乎人類社會全部權益證明，都可以用Token來代表，放在區塊鏈上流通。
Token是區塊鏈最具特色的應用，雖然不是所有的應用都有必要放在區塊鏈上，但只要是放在區塊鏈上的應用，基本上都是涉及價值交換、權益管理之類的應用，這些應用中，Token的作用不可缺少。
基於區塊鏈技術，Token作為一種權益證明，支援將實體經濟中的實物資產數字化，放到區塊鏈上流轉，作為一種“智慧資產”在P2P網路上交易和流通，同時在現實經濟生活中這些資產也可以供人們消費、驗證和使用。
結語：
高曉鬆提醒我們開始思考區塊鏈對文創帶來的顛覆性影響，但文娛產業的區塊鏈革命不僅僅是分發與通證化，利用區塊鏈去中心化、公開透明和不可篡改的特性，真正解決這個行業的固有頑疾，讓全球的使用者體驗升級，最終實現網際網路的去中心化才是區塊鏈革命。
現在娛樂產業和區塊鏈都處於飛速發展的狀態，娛樂產業需要公開透明的技術支撐，區塊鏈需要靠譜的專案落地，所以這兩者可以算是天然契合。面對娛樂產業在野蠻環境下出現的諸多問題，區塊鏈與娛樂產業的結合會帶來全新的進步空間。以區塊鏈獨有的去中心化、公開透明、不可篡改的特性，能否為粉絲經濟帶來更高的價值，讓我們拭目以待。
編輯：mary