位元組跳動的2019新引擎
在移動原生上,西瓜綜藝會更考慮移動場景,節目的視聽語言、互動性、興奮點的設定會更貼合移動的需求。在《考不好 沒關係?》春節特別版中,還會在移動端加入互動答題模式,來增加互動體驗。此外,西瓜還可以基於使用者資料來推薦,讓節目的排播更加高效,包括全系產品都可以給節目做宣發互動。
在移動原生綜藝上,西瓜還公佈了《我們住在80年代》、《大叔小館》等片單。在微綜藝上,西瓜則有《真話!真話!》、《別人家的公司》、《海角甜涯》等節目。
相比抖音和西瓜,火山小視訊滿足的是使用者對於泛職業化內容的需求。火山每天有超過50億以上的泛職業化內容被播放出來,泛職業化內容佔比達到每日播放量的83.3%。陳林在演講中提到,火山的目標是成為小視訊時代的百科全書。
為促進創作者和內容的多樣化,火山在2019年會有直播頻道化、短劇計劃以及IP衍生計劃等計劃。同時火山已經上線即將全量推的圈子功能,使用者可以基於不同興趣自建圈子。火山市場部負責人李川表示,圈子是火山複製使用者自我管理興趣圈層的一個功能,可以將各種垂類內容交給使用者,讓使用者創造更豐富的生態。
今日頭條在2019年的目標是垂直領域精細化運營。在2019年,今日頭條會在影視、明星、遊戲、三農等超過100個垂直領域精細化運營,並推出了金稻穗計劃、LEVEL-UP等一系列激勵計劃。其中在娛樂領域,今日頭條還計劃用200億流量鼓勵創作者,100億扶持影視宣發專案,100億聯合打造優秀的明星短視訊專案。
今日頭條內容生態總經理洪緋表示,今日頭條希望通過節目帶動內容生態快速增長,同時也希望有越來越多的商業化營銷機會能夠節目中體現。