最前線 | 以痔瘡膏聞名的馬應龍要做化妝品生意，跨界轉型能成功嗎？

不止做痔瘡膏，還要賣化妝品，馬應龍想要做跨界生意。

近日，馬應龍公司釋出公告稱，將成立投資成立子公司武漢馬應龍大健康有限公司，馬應龍認繳出資現金3200萬元，持股比例64%。新公司主營功能性化妝品，功能性食品等業務。化妝品方面，將提供化妝品研發、生產、批發、零售，提供技術轉讓及技術諮詢等服務。

一直以來，馬應龍的的核心定位一直是肛腸及下消化道領域，其生產的馬應龍痔瘡膏也已經在消費者的觀念裡形成了強有力的認知，似乎馬應龍就是痔瘡膏的代名詞。而如今已經搶佔消費者心智的馬應龍卻要轉型做化妝品，究竟意欲何為？

或許馬應龍出乎意料的決定可以從財報中找到蛛絲馬跡。馬應龍公司日前釋出的財報顯示，2018中報淨利潤1.03億元，而2017年1.74億元，同比下降41.13%。財務壓力或許是馬應龍轉型的動力之一，以現有業務為基礎，延伸產品線做藥妝化妝品，可以形成協同效應並促進多元化營收，從邏輯上看該模式行的通。從藥企延伸出新的產品線的公司並不在少數，日本樂敦製藥所生產的曼秀雷敦潤脣膏、雲南白藥所生產的牙膏、葛蘭素史克生產的舒適達牙膏等等。

同時，在財報中馬應龍公司還表示，未來將面臨行業政策風險，因為馬應龍公司業務涉及醫藥工業、醫藥流通、醫院診療，所以受國家各種相關法規及行業政策影響較大，除此之外，還將面臨藥品降價風險、藥品研發風險等風險。與做醫藥產品相比，化妝品生意麵臨的各項風險都要較少一些。

除了降低風險，促進多元化營收。馬應龍轉型的信心或許還來自於此前“馬應龍眼霜”的成功試水 。

2009年馬應龍推出八寶眼霜，進入化妝品行業。目前在小紅書搜尋關鍵詞，出現的相關筆記也不在少數，甚至抖音也曾出現過馬應龍眼霜產品。

然而，小範圍試水的成功並不代表規模化經營的成功。目前化妝品行業競爭者眾多，不論是規模、還是產業成熟都遠遠比馬應龍具有優勢。

最關鍵的是，憑藉痔瘡膏佔領人們的心智的馬應龍又該如何撕掉這個牢靠的標籤呢？