美圖硬體心不死
4月14日美圖正式宣佈中止手機業務，將手機業務轉交於小米。轉身在4月16日就釋出新的智慧硬體產品——智慧潔面儀，稱自己將進入美膚智慧硬體領域，未來還將開發其它的美膚智慧硬體。剛剛跳出硬體“虧損黑洞”美圖這是又入泥坑嗎?
美圖近年來砍掉的業務不止智慧手機這一項，同時還有以美妝為代表的電商業務。這兩項業務都是這幾年美圖虧損的重災區，可以說這些年美圖以“美”為中心衍生出來的兩項業務都沒有成功，反而成了拖累。因此美圖在去年發出了美和社交的戰略新定位。
打敗美圖的並非對手，而是同伴
通過美圖秀秀的這款傻瓜式的修圖軟體，結合女性愛美的心理，讓美圖後來有了過億使用者的量級，這才讓它有了在網際網路行業中的地位。但隨著使用者對美圖秀秀熱性的退去，美圖的活躍使用者數開始下滑。作為工具性軟體的美圖秀秀這樣的結果是肯定的。美圖方面很早就已經通過手機和電商這兩個專案來轉移美圖秀秀在未來可能遇到的潛在風險。但現在專案不成功讓美圖再次陷入了孤立無援的地步。
美圖秀秀作為一款工具性軟體，理論上的競爭對手只有同類，但實際情況讓美圖焦慮不安的遠不是所謂的對手，在修圖領域，美圖有過競爭對手，但不管是使用者數還是使用者粘性，美圖一直處於相對的優勢地位，所以美圖並不算失敗。但隨著短視訊的興起、手機拍照技術的進步，這些不可能的成為對手的對手漸漸成了美圖最大的競爭對手。
智慧手機剛起步的前幾年，網路傳輸速度和手機硬體都還不太大規模支援短視訊的發展。但4G完全普及之後，短視訊其實就有了需求和被提供的一種可能閉環。短視訊中一大部分使用者都是從美圖類的軟體上流轉而來的，視訊與圖片雖然不直接競爭。但當有使用者可以通過相對短小的視訊動態的展示時，修圖這樣一個過程就成了相對繁瑣的一個過程，因為使用者的體驗和展示並不在同一時段，而動態的視訊是可以隨時向外展示的。
照片為美圖秀秀提供了最為原始的素材，但當下拍照技術讓美圖軟體成了一個相對雞肋的過程。通過後期美圖軟體實現的美顏和美化圖片的技術，現在直接在拍照成像的那一秒鐘就可以實現，同時相機可以根據場景和使用者需求拍攝出使用者最想要的結果，顯然要比使用者後期通過感覺去修圖來的更好。這次華為P30系列通過AI演算法實現了以往不可能達到的拍月亮的效果，這很顯然是美圖秀秀所無法達到的。
美和社交必須有實體落地
美和社交的定位非常的泛，如果沒有實體落地的模式，解決虧損問題仍然無望。以美圖的能力是不可能挑戰微信的。利用使用者對美的需求。在細分的社交領域切入，這是切入社交最可行的方案。美圖秀秀現在已經不能為美圖提供社交場景所需要的基礎條件了。美圖只能將美圖秀秀上沉澱下來的這1億多使用者導流到其它產品上，開發社交價值。
智慧美容硬體是美圖目前想到的第一個辦法。美容院往往是美容場景發生最為主要的場所。但這項交易附帶的是高消費、高成本。隨著美容需求額高頻話，智慧美容硬體將不再是美容院的專屬，便攜化、消費化、價格降低將是它的趨勢。而作為智慧硬體的運營方，將會獲取到使用者大量的使用資料，使用者本身也會基於自己大量的使用體驗和心得形成一個社交圈。似乎美圖的做法這樣也能說的通。
通過智慧硬體更進一步的接觸到使用者，以此來落地自己美和社交的目的這樣真的能說通嗎?小米最開始也想通過手機硬體建立米粉或者更大的社交圈，但終究是參與者太少而無法建立。不管是美也好，還是電子消費產品也好，以它們為主體的社交併不是建立在使用者剛需和痛點之上，在使用者熱性衰退之後會不會又煙消雲散呢。
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