2月空淨線下市場同比下行，惠而浦逆勢增長，國產當自強

[釘科技讀資料] 根據中怡康資料，2019年2月空氣淨化器線下市場同比下降較大，零售額降28.3%，零售量降28.4%。

零售額方面，Top10品牌中，僅惠而浦和三星同比上漲，漲幅分別為25.3%和14.1%，其餘品牌中有6個降幅高於整體市場平均降幅。

零售量方面，Top10品牌僅惠而浦同比增長，漲幅為12.9%，有6個品牌降幅高於整體市場平均。

綜合以上兩份資料，2月空氣淨化器線下市場狀態較萎靡，需要注意的是，這還建立在近年來空淨市場整體不算樂觀的基礎上。

產品均價方面，目前整體市場均價在3000元左右。Top10品牌中均價最高的為A.O.史密斯，約為6600元左右；其後為三星，約為6500元左右；均價最低的為美的，約為2300元；獲得逆勢增長的惠而浦均價也不算高，約為2600元。

在釘科技看來，與其它家電產品不同，價格或者品牌都未必能較大影響消費者對空淨產品的選擇，特別是屢次出現的產品質量問題，消費者會愈發注重品質。

品牌份額方面，零售額Top3品牌為飛利浦、惠而浦和萊克，佔比分別為24.1%、18.7%和8.5%，合計略超過50%；零售量Top3品牌依舊為飛利浦、惠而浦和萊克，佔比分別為24.1%、22.4%和7.5%，合計54%。

從這裡來看，市場仍由外資品牌主導，Top2品牌總共佔四成以上市場。國產品牌在技術、研發等方面都需要進一步加強。不過，目前市場品牌集中度不算太高，格局改寫未必需要很長時間。

整體來看，空氣淨化器線下市場今年整體走勢未必樂觀，空氣淨化器品牌應改善目前產品和耗材的質量，並且加強在技術、研發方面的創新。另外，品牌應更多考慮讓消費者瞭解空氣淨化器在過濾霧霾以外的作用。（釘科技原創，轉載務必註明出處“釘科技”）