家電觀察：彩電市場65寸大屏受青睞網際網路品牌逆勢增長
ofollow,noindex" target="_blank">人民網 (603000 , 診股 )北京10月25日電（記者畢磊）由於近兩年面板價格波動，終端市場品牌競爭激烈，彩電行業整體仍處於一個動盪期，即便上半年彩電銷量有所增長，但國內彩電零售市場的增長動力仍顯不足。據奧維雲網資料顯示，今年第三季度，彩電行業仍然面臨著面板價格下行，需求不旺、傳統促銷折戟、線上增長瓶頸等諸多困境，市場表現仍然比較低迷，預計第四季度在雙11促銷的拉動下，情況或將有所好轉。
彩電行業價格戰較為激烈
資料顯示，2018年三季度中國彩電市場累積銷售1040.9萬臺，和去年1041.2萬臺的銷量接近持平。第三季度銷售額303億元，相較於2017年三季度357億元的銷量額縮水54億元，同比下滑15.2%。銷量同比略微下降，而銷售額下降幅度較大，這意味著彩電平均銷售價格降幅明顯。
另一方面，儘管銷售額度有所降低，但更新換代速度不斷提升，價格紅利加速OLED滲透，差異化產品滿足多元化需求。55寸OLED電視的市場均價接近10000元，65寸OLED電視的市場均價為22000元，價格紅利加速OLED電視滲透，三季度55寸OLED電視的市場滲透率為0.9%，65寸OLED電視的市場滲透率為0.5%。
網際網路品牌逆勢增長
資料指出，2018年網際網路品牌逆風翻盤，保持反超合資品牌勢頭，三季度網際網路品牌市場佔比19.4%，同比增長62.5% 。合資品牌市場佔比14.5%，同比負增長31.3%。國內傳統品牌市場佔比66.1%，同比負增長1.4%。
奧維雲網指出，彩電大尺化的方向是確定的，但是大尺寸化的速度在放緩，消費者越來越集中於選擇某一尺寸的電視。小尺寸彩電向40英寸聚集，中尺寸段向50英寸聚集，而大尺寸向65英寸聚焦。奧維雲網預計，65寸彩電2018年同比增速將達174%。
據奧維雲網消費者調研資料顯示，61.3%的消費者計劃今年雙11的消費額超過去年，持有較強的消費意願。可以樂觀的預計，雙11當週彩電全渠道零售量規模將達406萬臺。整體來看，2018年將保持上半年的恢復性增長態勢，全年彩電市場規模將達4863萬臺，同比增長2.3%，零售額同比下降8.7%，為1489億元。