造車新勢力的生死時速
也許是未來汽車社會的圖景太吸引人,而舊世界又太需要革新,才引得無數英雄競折腰,一場肇始於2014年的中國新勢力造車運動在掀起了一小波高潮之後,正在向岸邊拍去,這期間誰能繼續弄潮、誰又將被無情淘汰?2018年,淘汰賽也已經開始,生死時速的路上,勝負難料,但奇蹟背後有跡可循。
一步之遙 咫尺天涯
2018年最讓人感到悲涼的“新勢力”莫過於Faraday Future(FF),原本FF在恆大投資入股之後看到了希望的曙光,但劇情卻沒有按照FF以及創始人賈躍亭希望的方向發展,兩者在10月公開決裂,FF一紙訴狀將大股東恆大健康告上香港國際仲裁中心。而這場風波並沒有隨著仲裁結果而平息,賈躍亭和恆大健康對FF控制權的爭奪反倒愈演愈烈、雙方均寸土不讓。
賈躍亭有多著急,明眼人都能看出,FF已經到了生死存亡的臨界點。FF91量產這一步,邁過去了,FF還有機會;邁不過去,FF甚至連同賈躍亭就徹底涼了。說FF91是賈躍亭賭上身家性命奮力一搏的產品都不為過,這一小步的後果很可能是咫尺天涯。
新造車企業中,FF命懸一線,但身處險境的並非只這一家。
9月27日,一汽夏利釋出公告稱,該公司與南京知行電動汽車有限公司簽署了協議,將全資子公司天津一汽華利汽車有限公司100%的股權轉讓給南京知行,轉讓價格為1元。南京知行也就是拜騰,獲得了生產資質的同時也將一汽華利8億元的債務一把扛在肩上。
拜騰接盤並不讓人意外,畢竟此前一汽已同意給拜騰提供2.6億美元的財務支援。不過,公告發布後,拜騰面對的質疑並未減少,因為一汽華利被工信部列進“特別公示車輛生產企業名單”,即從2018年5月4日至2020年5月3日間無法申報新產品。對新勢力來說時間比金錢還寶貴,這筆買賣意在何處?同樣採取購買資質方式的車和家顯然更加務實一些,6.5億元人民幣收購力帆汽車之前,力帆汽車已“租用”車和家自己的生產基地,一舉解決生產資質問題也不耽誤量產程序。
如果說FF背後就是懸崖,那麼拜騰則是在迷霧森林中行走。但對於他們來說,真理只有一個,那就是——活下去。
奇蹟背後的邏輯
有前途未卜的,也有“奇蹟般”步上正軌的,比如蔚來汽車。奇蹟二字是蔚來創始人兼董事長、CEO李斌所言。在10月底,不少媒體走進蔚來汽車位於合肥的製造工廠參觀,在和媒體交流時,一向不喜歡藏著掖著的李斌說:“ES8的誕生就是一個奇蹟。”
而蔚來汽車的奇蹟顯然正在成為常態。12月15日蔚來汽車第二款SUV ES6如期上市,首款SUV ES8成功實現年產銷10000輛的目標,對純電動車至關重要的充電設施建設方面,蔚來汽車也超預期打通京港澳高速沿途服務區的換電站,蔚來汽車成功在紐交所上市⋯⋯
看上去,蔚來已經走上正軌並高速前進著。那麼其他造車新勢力中,像李斌這樣並非傳統車企出身的純新勢力還有李想創立的車和家、UC瀏覽器創始人何小鵬先入股後全力加入的小鵬汽車,以及出身360的瀋海寅創辦的奇點汽車。這幾家情況如何?
車和家在2018年10月釋出全新品牌“理想智造”以及首款車理想智造ONE,這款車的亮相引人注目,將於2019年四季度開啟交付,但該款車增程式的解決方案能否被市場接受還懸而待決;小鵬汽車的小鵬G3亮相一年,終於在2018年12月正式上市;奇點汽車則聲量相對較小。
此外,有傳統車企背景的造車新勢力中,至今只有威馬汽車和哪吒汽車分別推出了各自的量產車EX5、哪吒01,但圍繞EX5這款車的配置、交付的質疑聲卻從未停止。愛馳汽車在江西上饒的工廠仍在建設,融資、產品的推進訊息相比成立之時少了很多,直到11月底,愛馳U5終於首次露出量產版真容。拜騰汽車的前景似乎更加不明朗,瞄準L3級自動駕駛水平的量產車競爭力幾何,是最大的疑問。
當然,訊息少不代表沒動作,大家都喜歡說“我們喜歡先做再說”。但當時間進入2018年四季度,各家新勢力都紛紛發聲。車和家、電咖、愛馳、小鵬都召開了各自迄今為止最為盛大的釋出會。
誰都不想掉隊。
在這方面,蔚來的準備顯然最為成熟和實際,跑贏時間,如果等產品100%完美了再推出就太晚了,不斷迭代升級、跑在前面才是正解。
因此,在其他造車新勢力還在量產的泥淖裡涉險、還在為未成形的產品籌措的時候,ES8交付的數量在逐月提升,6—9月4個月分別交付了100輛、381輛、1121輛、1766輛⋯⋯截至12月31日已經累計交付11379輛,成為造車新勢力中首個完成萬輛產銷量的企業,同時ES8基準版也在11月28日開始啟動交付,下一款產品ES6也如期在NIO DAY亮相,並且位於合肥工廠的生產線也已除錯完畢,只待生產。
蔚來汽車在新造車企業中,光環最大、宣告最旺,質疑也最多,作為第一個量產交付的新勢力,無經驗可借鑑,一路走鋼絲而來,交付車輛累計增加都在為這個奇蹟增磚添瓦,背後難以想象的煎熬和經歷無數次“虎口脫險”的時刻,恐怕才有“奇蹟”之感。但奇蹟背後,總有跡可循、有理可依。蔚來汽車都做對了什麼,讓奇蹟發生?
通過蔚來官方資訊的披露,我們得以瞭解到,原來ES8試製車的進行與工廠量產車生產線採取了平行的方式進行。根據媒體報道,早在 2015 年,蔚來就按照自己的標準在南京工廠搭建了一條試製線,試製線的投入資金大約為2億元。生產線前期可以做全鋁工藝的驗證、騾車的生產、電機電控技術的測試等。同一年包括外部(3 個)和內部(1 個)一共 4 個團隊同時在做電機電控的研發。最終以蔚來和外部合作研發的方案,在2015年確定了整個電機和電動的選集。
因此,合肥工廠在2017年10月封頂時ES8的試製工作已經完成。接下來便可以全力為量產做磨合和準備。
半年後,ES8啟動交付。ES6同樣採用“雙軌制”試製和量產,10月份ES6的生產線已經在合肥工廠匯入,2018年12月15日上市,2019年年中交付,屆時,按照蔚來的規劃,月產能在2018年就可以達到5000 輛,到2019年希望能夠將使用者提車週期控制在3~4周。
儘管李斌將新造車企業稱為三四歲的孩子,但無疑在這批“孩子”中,蔚來的成長安排是最周全的一個。就像成熟的父母,在孩子出生前就悉心規劃好了時間表,在人力物力和財力方面都做了充分的準備,因此ES8才能在競爭激烈的環境裡早早冒尖。畢竟,在2020年前能夠成長起來是最重要的事。
這裡,還有一個有意思的“賭局”。
年中,何小鵬感嘆造車之艱辛,稱2018年沒有新勢力能完成1萬輛的交付。聽聞此言,李斌立刻表示願與何小鵬一賭,籌碼則是各自的產品ES8與G3,何小鵬也欣然呼應。雖比不上雷軍與董明珠著名的“賭約”,但這也無疑讓新勢力的量產、交付等頭等大事被推至風口浪尖。
那麼,賭約的另一端,小鵬汽車,行至年中的聲量則明顯小了很多,對於已經發布量產車的他們來說,交付,也將是一把達摩克利斯之劍,劍在頭頂而脊骨涼。馬上也要年底,量產的時刻,小鵬會有奇蹟嗎?還是說,在時間點上完成任務,但後續的事情後續再說?
對於新企業來說,品質和信任才是兩張最大的王牌,真的踩上時間點現在看來也並不是最重要的事。為了兌現諾言而匆忙交付,留下一地雞毛恐怕對於新勢力的打擊將會更大。
奇蹟不靠運氣。
中國汽車的新名片
2018年讓特斯拉中國粉絲感到振奮的訊息接二連三,毫無疑問,最重磅的是特斯拉將在中國獨資建廠並在這個工廠生產Model 3,另外讓特斯拉自己以及中國造車新勢力受到鼓舞的,是特斯拉在2018年的Q3終於實現了盈利:68億美元的季度收入, 3.12 億美元的淨利潤,特斯拉擁有現金流和現金等價物約 30 億美元,比第二季度增加了 7.31 億美元。
不過,在特斯拉的“老家”矽谷,有不少科技記者或許會發現一個有意思的現象,那就是有4家中國企業在這裡設立了自己的研發中心,分別是蔚來、拜騰、SF和寶沃。這4家裡有3家是我們眼裡的新勢力,但在外媒眼裡,它們就是來自中國的汽車製造商,代表著中國汽車。
與傳統車企不同,中國的新造車企業與國外的新造車企業,都有著較為相似的氣質——注重科技、注重研發,就像蔚來汽車在紐交所上市,外媒將其看做中國的特斯拉一樣,全球化的研發團隊和員工,讓“國籍”概念被淡化、讓新品牌更容易被接納。
更重要的是,大部分中國新造車企業都是正向研發的路徑,並且致力於去解決電動車的產品、體驗痛點,車和家創始人李想道出了大家的心聲:如果我們沒有去做一些新的事情,那我們的存在就沒有價值。
因此,在造車新勢力推出的概念車、量產車上,我們都可以看到為了汽車生活更美好的用心之處,比如蔚來汽車的解決充電痛點的換電、一鍵加電的方式,提升豪華車使用者服務體驗的NIOHouse等;再如車和家推出的增程式方案,用更加直接的方式解決里程焦慮,並將市場的半徑向燃油車使用者擴充套件;愛馳汽車推出能量擴充套件包配置、充電機器人;拜騰則在高階自動駕駛時代裡“第三空間”的設計上展示了驚豔的想象力,長1.25米、高0.25米中控屏無疑成為一眾新車中最吸引眼球的作品。
說到自動駕駛,中國車企的熱情都很高,不過仍然不同於傳統車企與BAT合縱連橫的站隊方式,造車勢力更喜歡花大力氣自己去研發,如本段落開頭所提到的4家在矽谷設立研發總部的企業。根據已經上市的蔚來汽車的公開資訊,蔚來在研發方面投入的費用佔企業支出的50%,其2016年、2017年、2018年上半年的研發費用分別為14.7億元、26.0億元、14.6億元。愛馳汽車創立初期至量產車進入交付階段之間,研發人員佔總體的70%以上。
電動化、網聯化、智慧化、自動化,汽車“新四化”就像概念車一樣,儘管不是眼下就量產的,但它也在以逐步落地的形式和消費者見面。而中國的新造車企業,在中國汽車“新四化”與國際企業保持同一水準的競爭中,看樣子不會落在下風,他們代表著未來。