天貓超市請來人氣偶像董巖磊，中秋大巴巡遊杭城探索校園新零售模式
摘要： 天貓超市PGC欄目“奇妙的超市”緊跟新零售新商業趨勢，抓住傳統佳節與開學季的話題熱度，開啟全新直播嘗試，為高校人群帶來了全新玩法。
中秋大促節點將近，天貓超市發起#和董巖磊一起過中秋#活動，邀請新時代偶像董巖磊，化身天貓超市中秋心意體驗官，攜手十大超級品牌，一起探索中秋好物。
新青年怎麼過中秋？貓超邀來董巖磊與你“心意團圓”
又是一年中秋佳節，剛入學的“新青年”們得以與家人團圓。作為新時代成長起來的高校學子們，會用怎樣的方式度過中秋，而在新零售概念大熱的今天，他們又將怎樣選擇中秋禮品？天貓超市PGC欄目“奇妙的超市”緊跟新零售新商業趨勢，抓住傳統佳節與開學季的話題熱度，開啟全新直播嘗試，為高校人群帶來了全新玩法。
貓超微博發起校園選拔賽
為進一步拓展校園人群，探索校園新零售模式，天貓超市此次發起校園體驗官選拔賽，聯動杭城十大高校高自媒體平臺發聲，用微信吹響活動預熱號角，讓微博成為粉絲互動新載體，利用社群成為粉絲交流空間。通過全面傳播比賽資訊，吸引萬千少男少女參與，沉澱最忠實的校園貓超粉絲。利用人氣偶像董巖磊和優質校園達人的粉絲號召力與臺網聯動直播的影響力，在微博發起心意體驗官大挑戰，大聲說出你的心意宣言，並開箱測評一件中秋好物作為推薦，實現明星-學生-商家三階式的流量閉環，深度沉澱校園粉絲的同時，助力賦能商家。此次活動覆蓋上海杭州13所高校，引發數十萬學子的熱烈討論，微博話題#和董巖磊一起過中秋#閱讀量突破1500萬，迷妹迷弟紛紛上傳自己的心意宣言，展示校園花式賣貨大法，最終選出了10位專屬於天貓超市的校園心意體驗官。
新媒體選拔自薦“高校體驗官” 貓超新藍網聯手助力未來新主播 C 位出道
9月14日當天，天貓超市“花好月圓中秋心意專列”大巴全城巡遊活動在杭州下沙高教園區的浙江財經大學始發。通過微博選拔出的10名校園達人，以“終極PK賽”的方式吸引高校人群強勢圍觀。現場進行了荷爾蒙挑戰、心意大考驗等互動環節，將校園體驗官選拔賽內勝出的校園達人，授予“天貓超市校園體驗官”稱號，成為天貓超市指定合作伙伴，享受官方主播培訓計劃，在未來可成為真正天貓超市指定的校園主播達人。
天貓超市花好月圓中秋心意專列全城巡遊
市民在天貓超市心意專列上選購中秋好物
在浙江財經大學下沙校區和杭州師範大學倉前校區，天貓超市還設定了高校體驗站進行貨品展示與體驗官賣貨互動，為高校學生群體準備了不同類目的“心意團圓”產品包。百事、高露潔、紳士堅果、伊利、美心月餅、雀巢、金紡、立白、三隻松鼠、盛寶（泰國香米）等十大品牌以“傳統心意”、“戀愛心意”、“分享心意”、“真心實意”為賣點，共同開啟此次“心意專列”全城巡遊。專列一路向西，經過下沙高教園區、錢江新城、西湖景區，最終到達阿里巴巴親橙裡購物中心，橫跨70.56公里，為全城市民送上“線下移動版”天貓超市的新零售體驗。專列邀請校園體驗官作為專屬乘客，與網紅主播一起一路邊播邊賣，配合新媒體互動宣發、多路機位同步直播、節目流程反向創新等方式將巡遊活動擴大化，讓全國觀眾感受貓超心意。
心意大巴直播巡遊杭城高校 臺網聯動探索新零售校園打法
心意專列此次直播巡遊杭城，在淘寶主播進行現場賣貨的同時，還創新渠道與新藍網展開臺網聯動，進行線上同步直播巡遊盛況。通過PGC欄目模式，頭部主播與校園體驗官互動賣貨，以體驗官爭霸賽、神奇好物研究所、奇葩心意挑戰賽等新奇好玩的環節串聯整場欄目。從中午一直到深夜進行12小時不間斷的接力直播，打榜中秋心意PK站。通過心意主播齊上陣的方式，推薦最心儀的中秋好物，送出最具心意的中秋福利，與粉絲一起甜蜜過中秋。
整場直播以網綜式的欄目打造、花式口播的“無下限”操作和不斷行進變化的沿途風光街景打卡，天貓超市創新打通線上線下，抓住精準人群，與時下最前沿的新零售商業緊密結合，開創出新零售“移動賣場”的高校零售新模式。天貓超市中秋心意專列共計觸達30萬線下市民遊客，吸引40萬粉絲線上觀看，實現粉絲互動80萬次。
當晚更邀請到偶像練習生董巖磊，化身天貓超市校園店店長空降現場，與校園體驗官進行心意PK戰。優質偶像與天貓超市品牌背書的巨大吸引力迅速引爆親橙裡購物中心，使活動的期待值達到了最高峰。天貓超市旗下PGC欄目“奇妙的超市”短短2小時內，獲得80萬直播累計觀看量，粉絲互動量達到160萬次。現場更是通過輪番開啟中秋心意寶箱，與商場客流和線上觀看直播的人群同步互動，向全國粉絲送出滿滿中秋福利。
偶像體驗官董巖磊上演花式賣貨
9月13-18日，天貓超市與10大品牌共同佈局直播營銷矩陣，與明星體驗官、校園體驗官遙相呼應，UGC直播板塊打造了心意團圓主播天團，活動邀請了祖艾媽、烈兒寶貝、圈圈圈大爺、李欣瑜、淘女郎demi等頭部主播，一起打響超人氣中秋心意PK站。戲精主播花式賣貨，紅人帶你直播掃貨，中秋好物買不停。本次中秋節，天貓超市實現了粉絲經濟與新零售的一次飛躍探索，再次見證了新經濟與年輕消費人群的巨大能量。