天貓與中超達成5年合作 開啟新零售產業鏈
中超聯賽有限責任公司、天貓、以及北京盛開體育發展有限公司在北京聯合召開新聞釋出會，宣佈天貓成為未來五年中超聯賽綜合類電商官方高階合作伙伴，盛開體育成為中超聯賽特許產品獨家運營商。
當天，中國足協副主席、中超公司董事長李毓毅、天貓總裁靖捷、天貓平臺營運事業部總經理劉博、盛開體育CEO馮濤等嘉賓出席了本次釋出會。
天貓喜提中國體育賽事第一IP
近年來，中超聯賽的影響力與日俱增，隨著諸多高水平外援的湧入，在亞洲範圍地區，中超聯賽已經超過日本J聯賽、韓國K聯賽等，躍居為亞洲最值得關注的足球聯賽。僅在2017年，中超聯賽就吸引了超過570萬現場觀眾，平均每場觀眾人數高達2.37萬，這一數字在全球名列第五，同時有累計4.34億觀眾通過電視媒體收看過中超聯賽，而在海外地區，目前有96個國家定期對中超聯賽進行轉播。
天貓總裁靖捷表示，“天貓擁有6億消費者，且體育產業鏈與天貓新零售有很強的契合性。和中超的戰略合作是一次非常好的契機，天貓將會基於新零售打通足球產業鏈，聯合更多品牌和商業力量，將賽事的影響力和商業價值發揮到最大化，帶動中國足球文化和市場發展，同時也期待和中超一起開發出更多商業賽道。”
“天貓可以通過新零售賦能體育產業，通過正在搭建的一張新零售一體化網路、大資料和新技術，讓體育市場完成數字化轉型，助推足球更加迅速的加入中國千家萬戶。”靖捷強調。
據瞭解，中超的合作品牌也都是天貓的重點品牌，包括耐克、青島、百歲山、 上汽等。天貓會以消費者為中心重構體育新零售景，未來的營銷方向包括高校足球賽事、組織季度的中超聯賽嘉年化、中超授權商品跨界合作升級等等。
盛開體育執行長馮濤表示：“我們今後會更加註重‘新零售’模式。通過促成中超聯賽和天貓的合作，標誌著我們開始關注中國企業和國內知名IP間的合作。中超聯賽毫無疑問是當今國內體壇最受關注的職業賽事，天貓也擁有強大的資源優勢和群眾基礎，兩者的強強聯手，註定會在體育圈中迸發出全新火花。”
據瞭解，在冰雪、路跑和籃球之後，天貓基於與中超的強強聯合，會聯手給中國消費者和足球愛好者帶來更多足球理想生活體驗，未來將在中超賽場裡落地阿里88會員專屬區域，為會員打造更加娛樂豐富的觀賽體驗;此外高校5v5足球聯賽、集合粉絲+球星互動體驗的聯賽嘉年華等等也都在計劃中。天貓希望通過這些方式，將消費者對運動健康生活方式的嚮往真正實現為日常。
讓更多年輕人加入體育產業
近年來政策不斷賦能，今年體育產業首次進入國家經濟總體佈局，明確了體育產業與智慧產業、網際網路+的融合發展方向。它也被國家發改委明確定義為經濟發展的“新風口”，預計“今年底體育產業增加值佔GDP比重將超過1%，體育消費將近1萬億。
天貓平臺營運事業部總經理家洛認為，“天貓會藉助平臺大資料的力量及奧運、中超兩個IP的影響力，引領體育運動消費趨勢，創造全新的消費者互動體驗場景和消費場景，賦能體育營銷的品牌。”
其實，早在天貓在成為奧運會電商合作伙伴之後，正在已經為傳統的體育營銷帶來改變。 天貓在去年基於奧運身份和冰雪消費趨勢打造了一個冰雪節，今年第二屆冰雪節已在籌備中，會在12月亮相。
據悉，天貓希望通過娛樂營銷、活力營銷的創新方式，吸引更多年輕人，放大青年文化的力量，讓天貓更有活力，然後用活力再影響更多的年輕人加入體育運動。
今年8月，在《這就是灌籃》的頂級運動綜藝ip的賦能下，天貓和周杰倫的JYB聯盟共同發起“天貓鬥到底3v3城市爭霸賽”，一起打造國內最強草根籃球賽事。8月25日，《這就是灌籃》全面開播，第一期中周杰倫、李易峰腳穿的椰子鞋和AJ1在天貓半天時間內全部售罄，其他一眾服飾和運動潮牌，也獲得了3倍以上的銷量增長。
還有即將在200所高校展開的高校3v3籃球賽，籃球愛好者可以通過這些比賽晉級到更高級別的賽場，更讓熱愛籃球的草根使用者有了與馬布裡、林書豪等頂級球星面對面的交流和訓練機會，將使用者的體育夢想變為現實。