網際網路巨頭紅包大戰背後的原因

每年春節前後各大平聯網平臺都在紅包大戰，今年參加紅包大戰的巨頭更多，大家投入這麼多的費用，背後到底有沒有什麼原因。網際網路平臺使用者為王，誰的平臺使用者最多最活躍，就可以收穫更多時間和閱讀量，這樣收益也會增加，所以各個網際網路平臺都要不斷的拉新和保持使用者的活躍。

一、借勢節日進行裂變式推廣，借勢春節這個中國人的傳統佳節，更能拉動使用者的增長和活躍，所有紅包都採用了裂變式推廣，分享和邀請好友，還有參加活動，這樣活動就可以幾何倍的擴散開。

二、中國網際網路的使用者增長紅利期已結束了，現在主要的增長來自三四線城市、還有老年人等，最新調查報告顯示學歷越低越會對這些獎賞的活動感興趣，這也就是拼多多和趣頭條為何可以在三四線城市發展起來的原因，通過活動拉動新使用者註冊。

三、為了更好的推廣支付功能，微信就是靠紅包打響支付功能，有的資料顯示微信支付已經超過支付寶使用者，所以在去年看到不斷的支付寶紅包活動，馬雲也很急。

四、其它平臺百度、頭條同樣也是為了拉動使用者數量增加和老使用者的活躍，頭條也是仿趣頭條推出了今日頭條極速版，為了搶佔一部分對獎賞感興趣的使用者。

五、現在平臺每個活躍使用者的註冊成本已經很高了，幾十到上百，紅包大戰也是廣告大戰，但成本遠遠小於廣告費用，對於平臺來說平均到每個使用者身上並沒有多少費用，相比廣告費是很便宜的，使用者也有紅包收穫，雙方都可以得利。

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