除夕夜紅包大戰，BAT們的使用者爭奪和流量較量
摘要： 紅包大戰的背後，是對流量的競爭，對使用者的爭奪，也是對自身技術實力的考驗。
天下網商記者 丁波
除夕夜，最激烈的競爭發生在手機螢幕上，當14億中國人忙著搶紅包時，網際網路巨頭們的競爭也暗流洶湧。
據央視新聞釋出資料，2019年2月4日晚上，通過獨立收看央視春晚的使用者總量已突破8億。期間，支付寶為3.28億使用者開獎，百度發放9億紅包, 微信則發生了技術故障。此外，華為、小米、三星等幾大安卓應用商店全部掛掉，蘋果應用商店則長達12分鐘不能訪問。
今年的“紅包大戰”，除了BAT還多了位元組跳動公司的身影，這也成為中國網際網路勢力變遷的縮影。而紅包大戰的背後是對流量、對使用者的爭奪，也是對自身技術實力的考驗。
“搶紅包”已經成為新的春節習俗，而由支付寶發起的集“福”卡，成為紅包大戰的通用路徑。正如某位網友所說，“沒有年賬單感覺一年沒結束，沒有五福感覺一年沒開始。”
百度借力春晚收割流量
雖然春晚收視率由早前神話般的80%下滑到不足30%，但它依然是除夕夜最令人矚目的流量高地。
根據第三方平臺數據顯示，“春晚”、“紅包”、“五福”等關鍵詞從10天前開始，熱度不同程度上升。臨近除夕夜，網友們對“春晚”的搜尋指數相較10天前增長了6倍。
“年夜飯”、“春晚”、“紅包”“五福”的搜尋指數變化
除夕當晚，最激烈的競爭仍然在手機螢幕上。當數億中國人忙著搶紅包時，網際網路巨頭之間的競爭暗流湧動。
從除夕開始到春晚結束，作為2019年春節聯歡晚會獨家網路互動平臺，百度佔據了天然的流量優勢。據央視新聞釋出，截至22點，電視端和新媒體端獨立收看使用者總量已突破8億。國內微博平臺觀眾正向評價比率超過九成，境外社交媒體直播播放量也接近25萬。
在春晚加持下，百度當天收割了可觀的流量。第三方平臺數據顯示，百度App搜尋指數在除夕當天上漲40倍。春晚直播期間，百度分四次發放紅包，全球觀眾參與紅包互動208億次。
加上早前集卡活動的流量，百度旗下多款產品下載量明顯提升。新零售智庫注意到，2019年2月5日早晨，在iOS免費榜前10位中，好看視訊、全民小視訊、看多多等百度產品共佔了7席。百度App從半個月前iOS免費榜第33位一路攀升，如今已霸住第一的位子。
百度App的搜尋指數在除夕夜增長40倍
2015年，微信與春晚合作時曾出現了宕機。跨年夜時有大量網友反映，微信紅包功能無響應、出錯。但2019年春晚的紅包互動環節中，尚未有百度“掉鏈子”的爆料出現。
這是百度第一次參與春晚紅包互動環節。至此，BAT三大巨頭均已在春晚登臺亮相。
春晚之外戰火依舊猛烈
春晚舞臺之外，支付寶和微信平臺上的“紅包大戰”也依然激烈。
今年春節，支付寶並未參與春晚紅包互動環節，集五福的獎金池總額與去年相當，為5億人民幣。但從前期微信、QQ等平臺的使用者聊天反饋來看，支付寶集五福的活動聲勢較為浩大。
2019年1月25日支付寶“集五福”活動啟動後，至2月4日，全球有200多個國家和地區的海外華人蔘與集福，“你有花花卡嗎”一度成為很多人見面打招呼的方式。在11天的集福活動裡，使用者給螞蟻森林“福氣林”澆水所貢獻的能量一共可以種成近400萬棵樹。
支付寶集五福活動開獎
截至除夕當晚，共有超過4.5億人蔘與了集支付寶五福，相當於每3箇中國人就有1個人在參與集福和送福，其中3.28億人在除夕夜22:18開獎前集齊了福卡，並分享了5億紅包。
微信在今年春節僅推出了“定製企業紅包封面”和“拜年表情紅包”作為春節應景活動。但由於除夕當天使用者通過紅包送祝福的流量過大，一度導致微信紅包出現“堵車”的現象。
微信發紅包操作頁面
2月5日凌晨，有網友爆料，微信紅包和轉賬無法傳送。紅包操作頁面提示，“交易請求已提交，請留意微信支付公眾號下發的訊息通知。支付狀態未明確前，請勿重複支付”。
根據今天微信官方釋出資訊，其在除夕當天迎來了四個增長點和兩波高峰。從資料來看，晚上8-9點期間紅包數量最為集中。90後首次稱為新年除夕紅包主力軍，緊隨其後的是80後和70後。在所有發出的微信紅包中，拜年紅包占比14.2%，24.2%的拜年紅包裡添加了表情包。
騰訊官方釋出的“新年紅包曲線”
“新貴”位元組跳動亮相
據央廣網訊息，除夕當晚國內有239家電視訊道對春晚進行同步轉播，並通過全球218家海外合作方在162個國家和地區落地播出。直播期間，通過電視、網路、社交媒體等多終端多渠道，海內外收視的觀眾總規模達11.73億人，相對去年同時段觀眾規模提升約4200萬人。
也正是因為央視春晚的流量號召力，除了BAT以外，網際網路公司們都對這個舞臺躍躍欲試。
比如，今年的春節“紅包大戰”除了百度、支付寶外，就多了位元組跳動公司的身影。這家成立於2012年的公司，在短短几年內已發展成為估值高達750億美金的網際網路新貴。
和百度一樣，位元組跳動也是拖家帶口齊上陣。使用者在參與集卡、紅包雨等環節時，被遊戲規則引導下載抖音、多閃、火山小視訊、皮皮蝦、懂車帝、今日頭條極速版等旗下產品。
據統計，春晚聯合抖音發起的“幸福又一年”主題活動中，視訊播放總量達到247億。此外，根據第三方平臺數據，位元組跳動在1月推出的社交App多閃，藉助春節紅包活動從1月26日起連續在iOS免費榜霸榜10日。榜單前20名中，有8款產品為今日頭條旗下產品。
今日頭條推出的“十億現金”集卡活動
“集卡搶紅包”玩法有待創新
雖然玩家眾多，但是從本次“搶紅包”的方式來看，“集卡瓜分獎金池”依然是主流玩法。
集卡的玩法最早由支付寶發起，延續到第4個年頭，已模仿者眾多。無論是今日頭條的“發財中國年、家和萬事興”，還是百度的“福祿壽喜財、好運中國年”，再或是抖音的“哆來咪發索拉西”，都是對支付寶集五福活動的效仿和重新演繹。
在配合遊戲規則下載了一批App後，終於有網友開始意識到搶紅包的同時，還產生了許多問題。比如網友“Lizeth姿”發帖稱，“過年集卡搶紅包後就要面臨一個大問題了，如何登出那些軟體的實名認證，好心網友們能提供下快手、今日頭條、百度的實名登出方式嗎？特別急！”
網友“Lizeth姿”發帖吐槽
當然，也有網友心態很平和。如“初學者160627”表示，“不怪人家套路深，只怨自己太當真，家和自古諸事興，何須“萬”字在其中？集卡，只是圖一個喜慶，而不是目的，不要壞了你過節的好心情。”
無論如何，當用戶對一套遊戲規則出現疲勞感時，就到了拿出創新和誠意的時候了。