春晚紅包大戰背後：度小滿金融“諾曼底登陸”
除夕夜，4輪9億紅包，208億次互動。
這是百度作為豬年春晚獨家網路互動平臺交出的資料。
此次春晚紅包活動，是百度在移動內容生態領域的一次“集結號”，也將深遠影響度小滿金融（原“百度金融”）的科技生態。
支付賬戶的極速擴容，將大大夯實度小滿金融的理財、信貸等C端業務以及金融科技B端服務的發展基石。
正是在這個意義上，這是屬於度小滿金融的“諾曼底登陸”。
BAT齊聚春晚 百度意欲何為？
作為中國人最重要的節日，春節是一年一次的流量視窗期，也是流量下沉的絕佳時機。
在此期間的央視春晚，坐擁十億級流量，成為網際網路巨頭角力的舞臺。
2015年春節，騰訊在微信紅包的基礎之上，首次藉助春晚舞臺推出“搖一搖”搶紅包活動，春晚紅包由此而來。從那之後，巨頭們開始重新發現春晚舞臺的流量價值。
2016年-2018年，支付寶和淘寶霸佔了春晚紅包，阿里巴巴（螞蟻金服）為此拿出了總額20億元的現金紅包。
就在各界猜測2019年春晚紅包花落誰家的時候，百度出現了——春晚是巨頭的舞臺，BAT聚齊，遲早的事。
百度為什麼選擇這樣一個時點加入春晚紅包大戰呢？
第一個原因是，當前百度的移動內容生態趨於成熟，以百度App為代表的移動端產品進入發展的快車道。與春晚紅包結合，可以引爆這股增長勢頭。
時至今日，很多人對百度的認知依然停留在搜尋。但事實上，過去兩三年來，百度在資訊流、短視訊等內容領域突飛猛進。資訊流已經超越今日頭條成為最大的玩家，短視訊也在一年多時間極速成長為TOP級賽道選手。
據QuestMobile最新發布的《中國移動網際網路2018年度大報告》，百度App日活（DAU）達到1.6億，遠超今日頭條，居行業第一。
借力此次春晚，百度有望乘勝追擊，推動其內容生態業務的大爆發。來自應用商店的資料顯示，在除夕當晚，百度系App下載量爆棚，一些第三方應用商店因此癱瘓。在最近幾天的App下載排行榜中，基本被百度系App霸佔。
第二個原因，拉昇以支付業務作為“護城河”的金融科技生態。
如果說2015年的春晚紅包一定程度上成就了微信支付的崛起，之後支付寶通過春晚舞臺扭轉了頹勢，那麼百度又有什麼理由錯過這樣的機會？
支付是移動網際網路時代的重要入口，也是金融科技的基石，任何一家巨頭都不可能放棄支付。在完善支付賬戶體系的基礎上，度小滿金融的各項業務也將迎來歷史性的機遇。
概言之，百度的移動內容生態與金融科技生態將成為最大受益者。
度小滿“諾曼底登陸”
在此次春晚紅包活動中，度小滿金融旗下的度小滿錢包（原“百度錢包”）承擔了從實名認證、綁卡簽約到提現的全流程。
結合百度的雲技術、服務治理技術，度小滿金融進行了全鏈路快速擴容、服務流量隔離，同時快速進行了多輪全鏈路壓測和故障恢復演練，對系統的穩定性和吞吐進行了有效的線上驗證，保障了春晚活動的平穩進行——本屆春晚首次實現了紅包活動不宕機。
可以說，這是度小滿金融的一次“亮劍”，更是一場“諾曼底登陸”之戰。經此一役，金融科技三足鼎立的格局更趨明朗。
在多年的積累、蓄力之後，以2018年5月度小滿的分拆獨立為標誌，百度的金融科技業務日益成熟，是時候戰略反攻了。
春晚紅包活動帶來的使用者，大部分將轉化為度小滿錢包使用者。在引流效應之下，度小滿的理財、信貸業務，都有望實現放量增長。
與此同時，根據活動規則，在春晚紅包互動中，使用者通過度小滿錢包申請提現之後，還將獲得度小滿錢包提供的新春大禮包，諸如“度小滿理財禮包+6%收益助力券”、“有錢花禮包最高188元返現禮包、免息券”、“度小滿保險一年健康保障金1000元”等。
這些都將進一步啟用度小滿金融使用者，並推動在場景上的躍升，吸引更多場景方加入，而更多場景方的加入，將推動更多使用者的進入。
這意味著，百度生態中蘊藏的巨大金融需求，有望被進一步啟用。度小滿金融CEO朱光曾指出，目前百度產品中產生的金融需求只有1%得到了滿足，未來空間非常大。
需要指出的是，百度不僅有多維度的海量網際網路資料，而且搜尋本身就是使用者需求的真實表達。對場景方來說，資料維度更多意味著畫像更立體，主動表達的需求（購物、旅遊、租房等）則更有針對性，使得 “想使用者所想、提使用者所需”的精準獲客成為可能。
據朱光在去年11月1日公佈的資料：過去兩年，度小滿聯合50多家銀行、消費金融公司等金融機構，累計放款已經超過2500億元，壞賬率低於同業。
這樣的成績背後，離不開延承百度技術能力的支援。基於AI、大資料、金融雲及區塊鏈等底層技術，度小滿的金融科技能力提供智慧獲客、大資料風控、反欺詐、智慧客服、智慧投研等一整套能力體系。
超越支付，智勝未來
以春晚紅包活動為契機，度小滿C端業務的爆發，是一件水到渠成的事情。
更具深意的是支付賬戶擴容之後，帶來的底層架構進化，以及由此催生的to B機會。
隨著監管措施的不斷落地，第三方支付行業競爭進入下半場，to C的支付業務想象空間愈發有限，靠收取通道費和備付金利息躺賺的日子一去不復返，支付機構必須要找到新的盈利模式。
第三方支付的未來，需要探索to B的商業模式。在這條道路上，BAT將再次展開正面交鋒，如何利用AI賦能機構，成為決勝賽點。
對度小滿金融而言，如果可以將百度的人工智慧與移動支付結合起來，率先推動人臉支付以及人臉風控、人臉反欺詐的大規模應用，度小滿金融就將引領一個新的智慧金融時代。
這背後隱藏的一個大趨勢是：隨著金融機構數字化的深入與監管科技的發展，遠端開戶終將普及。
在智慧金融時代，每個人的人臉就是自己的ID。作為人工智慧領域的領跑者，百度的人臉識別準確率達99.77%。基於百度的影象識別的技術，再通過金融賬戶自然人的強賬戶關係，可以將人臉識別、身份證資訊、銀行卡資訊繫結在一起。
從最簡單的人臉刷臉的支付到人臉風控、人臉反欺詐，在金融行業具有非常廣泛的應用——FaceID比手機號、賬號密碼登入更安全，也讓網際網路銀行遠端開戶成為可能。
可以預期的是，如果度小滿金融可以將金融賬戶體系和和百度的人臉資料技術能力相結合，就能給各種各樣的金融機構提供技術支援，最終擁有整個賬戶底層。
運用AI的降維進攻，正是度小滿金融彎道超車的機會，並將徹底鞏固中國金融科技市場三足鼎立的格局。
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