8090後的叔叔阿姨們,00後社交你們看不懂
投中網(https://www.chinaventure.com.cn) 報道:被投資人貼上“喜新厭舊”標籤的00後,實則沒有那麼善變。
2018年萬聖節,18歲的吳峰走進藍色港灣的酒吧,臉上有些與年齡不相稱的落寞。“Party中有扮美的,扮醜的,扮鬼的,我記不清他們的臉,也不想成為他們所謂的朋友。”
這樣一個熱鬧的節日,他只想借酒“消愁”。
“剛上高中時,同學都說我有點抑鬱,沒人願意接近我。可能是從那時起,我開始喜歡和陌生人聊天。”吳峰告訴投中網。
就在2018年9月,他在社交網路上認識了一個25歲的女孩。“聊天,見面。”他頓了頓,“然後前兩天發現她有男朋友。”說到這,吳峰反而有些調侃地笑了。
“很想繼續,但我打不過你27歲的男朋友。”二人微信的最後一條聊天記錄,定格於此。
吳峰代表了一類00後,他們獨立、有個性,還十分渴望被關注,通常高度自信、熱衷於展現自我,對各式話題都有很強的表達慾望,不屑於做“沉默使用者”。
對這些00後而言,社交產品像是一個探照燈,是他們找到表達和溝通的好出口。這些18歲左右的年輕人,自有一套社交語言。他們的圈子比90後更多元化,這也成為了社交新興市場中一個不可忽視的力量。
隨之而來,眾多投資機構已開始湧入“00後社交賽道”。
生而不同
00後是孤獨的一代。
“00後獨立、有個性,還十分渴望被關注。所以,他們的興趣比較廣泛,什麼都願意試一試。”創勢資本董事長兼創始合夥人湯旭東對投中網分析道。
除去00後群體性格因素,市場空缺也是眾多投資機構湧入“00後社交賽道”的重要原因。
“只要能找到利於表達和溝通的好出口,他們不會拘泥於個別平臺。”探探相關負責人對投中網說道。
在他看來,8090後已經對部分社交產品養成的黏性與忠誠度。但對00後而言,社交產品像是一個探照燈,通過平臺尋找自己感興趣的他者,在溝通中不斷進行自我洞察與自我認同。
美圖閃聊釋出報告顯示,作為獨生子女一代,由於社交鏈未成形,00後對陌生人交友的接受度空前之高,有40%的社交訴求集中於“擴列”,積極認識更多陌生人。
這樣的“擴列”,也使得00後有了更多的機會跑在90後的前面。
“最讓我心累的是,不少00後已經脫單。”90後社交活躍使用者李雪半開玩笑地說道。
相較於幾年前90後掛在嘴邊的“累覺不愛”,00後的最大感受是“愛覺不累”(好愛,覺得不會累),“趁歲月未來,放手去愛”是他們的戀愛宣言。因此,他們的網路徵友積極性高,也有勇氣把網戀帶到現實。
但李雪卻認為,這並不是一個特殊的現象,00後也不算是一個特殊的群體。“網戀倒不是什麼新鮮事吧。QQ漂流瓶,微信搖一搖,我們90後都嘗試過,也有從虛擬到現實的戀愛轉換。00後只是換了個社交載體吧。”她說道。
“這樣說就有點可笑了。”00後的王明聽聞李雪的迴應說道。“我們玩的東西要有趣得多,二次元、遊戲、音樂這些圈子也玩得更深,知乎、全民K歌、王者榮耀平臺都可以交友,哪有人會玩漂流瓶和搖一搖。”
或許是李雪的類比激怒了他,“我倒是聽說早些年8090後會在QQ空間、微信、微博同時釋出狀態,這種事我們可不會做。”他用略顯稚嫩的諷刺告訴著我們,00後不喜歡被同化。
創勢資本董事長兼創始合夥人湯旭東認可了王明的觀點。“00後圈子比90後更多元化,這也成為了社交新興市場中一個不可忽視的力量。”
因此,他預測道,00後的社交元年,即將爆發。
而在元年到來之際,諸多入局者的挑戰也隨之襲來。“喜新厭舊,是00後這個群體最大的特點。因此,增加使用者粘性,需要創業者下很大的工夫。”他對投中網說道。
“看臉”表象
被投資人貼上“喜新厭舊”標籤的00後,實則沒有那麼善變。
“他們接觸各種各樣的內容,能夠很早地發現自己的興趣和關注的領域,並通過相同的興趣來形成自己的社交關係網路。”探探相關負責人對投中網說道。
王明告訴投中網,自己手機裡的社交APP雖然很多,但都是2018年換手機時一併下載的。“對我來說,新的社交APP肯定是要有什麼動機才會去下的,比如上面有特別的人/特別的內容想看/有特殊的事情必須用到它。我絕對不會閒著沒事或偶然看見廣告,‘咦發現一個新APP,下來看看’。”
“所以,我到現在都沒有玩過快手和抖音。”王明說。
微信好友4800+的吳峰也認為,探索新的社交平臺是件耗精力的事,“我平時用的最多的也就是微信和抖音。但如果說有多少朋友吧,好像也沒有。畢竟微信好友裡,能時不時說上幾句的,不到100個。”
吳峰的螢幕使用時間手機截圖
“哦,但如果聽朋友說哪個平臺有很多好看的小姐姐,我會願意下載看看。”吳峰對投中網說道,“社交很累的,不好看的我不想交朋友。”
“美女對社交的驅動力是很大的,尤其在00後社交中。”某匿名社交APP早期投資人對投中網坦言。正如採訪中王明屢次提到的觀點,“長得漂亮的話,哪兒還需要什麼二維碼?顏值就是名片。”
但這並不構成00後社交的邊界。“當然,市面上大部分知名的匿名社交APP最初都是看臉去的。但是,只有後期弱化掉這個標籤,產品才真正走向成熟,APP也才能探索出更多的可能。”上述投資人說道。
因為在顏值經濟的表象下,“00後對精神層面的需求實則大於生理層面,更珍惜能懂自己的人。”Soul APP相關人員告訴投中網。
因此,在其相關負責人看來,“無法上傳真實頭像,不重視地理位置,沒有標籤和人的排序”等去中心化的方式,會讓00後的使用者們更加註重真實的生活瞬間,注重個人的情緒表達,他們通過廣場推薦和智慧匹配的功能省去了做篩選使用者的時間,反而提升了溝通效率,更加有利於社交關係的沉澱。
此外,值得注意的是,即便是“看臉”社交的鼻祖探探,也表達出了“走出舒適區”的意願。
“00後在社交中注重‘共同興趣/圈子”。我們的平臺不侷限於‘看臉篩選’這個功能,而是有意在‘認識’到‘進一步瞭解’中繼續充當社交媒介,在使用者的展示頁上出現標籤、興趣愛好、短視訊等資訊,幫助使用者瞭解對方,為聊天破冰製造話題。”探探相關負責人對投中網分析稱。
畢竟,“認識志同道合的朋友,一起做有意義的事情”,同樣在00後的社交意願中佔據很大的比重。
某知名985院校大一學生肖博對投中網說道,“我個人對撩來撩去什麼的沒什麼興趣,異性同性都沒興趣,認為那非常浪費時間。我傾向於做點更有意義的事情,其實很多我的同學也是這樣。”
但這與顏值經濟並不相斥,因為00後本身就是一個多樣又矛盾的群體。
“有意義的事情是要做的,但我不相信他們不喜歡看美女。”“學渣”吳峰對“學霸”肖博的觀點不屑一顧。
多面一體
00後是個讓8090後“叔叔阿姨”頭疼的群體。
美圖閃聊釋出報告顯示,由於00後通常高度自信、熱衷於展現自我,對各式話題都有很強的表達慾望,他們不屑於做“沉默使用者”。
於是,大量00後在“叔叔阿姨”的平臺上旁若無人地說著自己的“圈聊黑話”,逐步佔領貼吧、QQ、微博、B站等主流平臺。
“這些18歲左右的年輕人,自有一套社交語言。例如‘求擴列’、‘cqy’、‘xswl’等等。但其實每一代人都有他們那個群體的語言特點,這種迭代變化是很正常的事情。”探探相關負責人對投中網說道。
然而,沒有任何一個社交群體可以一概而論,00後更是如此。
長期混跡於知乎及貼吧的肖博認為,這樣的“高度自信、熱衷於展現自我”的00後群體標籤有失公允。“拿我個人舉例,我在社交上無非是兩種狀態,一是低調潛水——對於我不瞭解的事情,或是感覺圈子裡的人有這樣那樣的問題,所以即使自己知道也懶得發言(甚至是笑笑就算了),不想參合免得生事;還有一個,如果就是面對熟悉的內容或人,有異議的話我會直接而詳細地提出意見,沒啥意見的話就愉快地聊天。”
但這樣的交流模式,也從另一個側面反映出了00後對社交的熱忱。“由於個體性格差異,有些人會很容易嗨起來,聊聊‘黑話’,有些人會較為沉悶,但只要他們感興趣,針對小小的問題也會給出大段認真的回覆。這都是00後社交產品的機遇。”前述匿名社交APP早期投資人總結道。
換言之,00後更喜歡在志趣相投的同齡人中交流,在陌生人或匿名交友場景中,會非常重視使用環境和交友體驗感。
“所以他們更有挑選自己喜歡的內容意識,更注重自我的感覺,更渴望與契合有趣的人交流,更喜歡嘗試新鮮、趣味和個性化的互動形式。”Soul APP相關人員對投中網如是評價。
然而,個性化的本質是多面一體。就像不同社交平臺有著不同的定位,00後在不同平臺上也會有著自己不同的人設。王明告訴投中網,既然大家登入不同平臺是出於不用的需求,就一定會表現出不同的自己。
這不是屬於00後的“虛偽”,而是人性中獨有的“機敏”。
“身邊總會有自甘平庸、但是與我有共同愛好的人,我不可能和他們談論夢想;同樣,我也不會對一腔熱血的人說停下來歇歇。融入一個圈子就得帶上相應的鑰匙。”王明說道。
成長之後
“18歲啊,那是最好的年紀,有的是理由可以張揚。”李雪在採訪的最後,對00後表示出了無盡的羨慕。社交應用五花八門,隨便玩玩也好,認真交友也罷,都會留下18歲獨有的印記。
但是,還記得被稱作“垮掉的一代”的90後嗎?在18歲時,又有誰會意識到這份當下屬於00後的美好?
“年齡黑,這個問題是一直存在的,這也為各類匿名社交埋下了種子。”前述匿名社交APP早期投資人對投中網說道。
“00後雖然‘求擴列’的需求旺盛,但根本是基於‘你懂我’。而且,他們熱衷於表現自我,重視‘形象塑造’。”在探探相關負責人看來,00後比年齡略大的其他群體,甚至更需要被認同。
“現在一看到00後,就說還是小學生吧。”吳峰說,雖然“第一批00後”已經成年,但事到如今,在各類遊戲、社交平臺上還是會受到無端的“年齡黑”。
“00後很看重尊嚴,我們是需要被認可的。”王明同樣遇到了這樣的煩惱。他的解決方法是“改年齡”。“可能改成98年會好一些,網路上的社交,修改年齡一方面為了保護自己個人資訊,另一方面也是為了讓自己不受到鄙視。”
因此,如今大部分著眼於00後社交的產品已經十分成熟,能夠將使用者的年齡、性格及興趣愛好等方面通過智慧演算法進行精準匹配,極大地增強了溝通的效率和使用者的粘性。
“但是,目前以圖文和音視訊為主的社交模式絕對不是最終的互動方式,未來的社交一定會越來越多樣化甚至涉及更多想象不到的行業領域。”Soul APP相關人員對投中網說道。
這樣的社交邏輯背後,我們不得不面對一個略顯殘忍的事實:00後長大了。
在網際網路上,他們不是單純地想要娛樂或是消遣,他們也渴望學習,渴望成長,渴望被當做一個有人格的大人而給予包容與尊重。
正如上述投資人所述,“一個成功的00後社交產品,一定不是排他的。8090後亦可以在上面找回兒時的自己。”
(應受訪者要求,文中吳峰、王明、李雪、肖博均為化名)
(編輯:齊巖)