阿里新零售助推數字化改造 太平鳥公佈成立20年來最好業績
近日，國內服飾品牌太平鳥披露2018年年報。年報顯示，太平鳥2018年營業收入增長7.78%至77.12億元，歸屬於上市公司股東的淨利潤增長27.51%至5.72億元，是太平鳥自成立以來最好業績。
在營收、淨利雙雙創下歷史新高背後，太平鳥將其歸功於其在阿里新零售等的大力開拓，並積極擁抱全渠道升級，此外以大資料驅動商品企劃管理也初見成效。
在此份年報報告期內，太平鳥在包括天貓在內的電商平臺全年GMV達36億元，零售額同比增長10%，其中2018年天貓雙11單日成交額達8.18億元。 作為2008年首批加入天貓的品牌之一，太平鳥首次參加雙11銷售額是52萬，十年後的天貓雙11則創下單日8.18億元成交額，展現出持續的爆發式增長。
太平鳥稱，通過與阿里等平臺推動電商轉型及賦能全業態發展，對電商銷售貨品結構也做了優化調整，其中天貓旗艦店等主力銷售渠道持續提升與線下專櫃同步上新的新品佔比，通過賦能線下門店業務，同步上新找到爆款。過去這個財年，太平鳥淨拓展店鋪343年，線下門店總數已增至4594家。
通過阿里大資料預測時尚趨勢，規劃商品企劃，太平鳥以銷定產的管理模式貢獻顯著。為了能快速響應，按需翻單，太平鳥通過以消費者為中心的商品策略及快速反應的供應鏈，強化其存貨管控。其中在每季大貨中預留出部分採購額度，由商品部門根據實際銷售情況，對暢銷款進行每週滾動追單採購。這種追單模式有效提升了商品售罄率，極大降低了庫存風險
經歷了數字化轉型的太平鳥正在逆勢上揚。此前接受媒體採訪時，創始人張江平曾表示，這是因為牢牢抱住了阿里巴巴。
2017年9月20日，太平鳥成為首批與天貓簽署新零售戰略合作的代表品牌之一，此後雙方在品牌建設、大資料指導商品企劃、消費者運營和全渠道融合等領域開啟了全方位合作。
2018年2月，天貓與美國時裝設計師協會CFDA首次推出紐約時裝週中國日，將PEACEBIRD太平鳥、李寧、CHENPENG和CLOT四個風格迥異的中國時尚品牌集體帶到了紐約時裝週，成功讓國潮在海內外回暖。時隔一年後，太平鳥再次跟隨天貓國潮行動重返紐約時裝週，以 “Youth Made China”之名釋出PEACEBIRD MEN 2019春夏系列，並通過太平鳥男裝天貓旗艦店同步發售。
如今，“品牌戰略”已經上升到至高的層面，成為世界經濟競爭的核心與焦點。“品牌”作為發展的載體，成為參與國際市場競爭的“戰略抓手”，從“中國品牌日”的設立、“一帶一路”倡議的提出、“國家品牌計劃”的大力推進、到構建“人類命運共同體”的呼籲，全球大國正逐步引入到 “發展”的軌道中來。
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