Adobe 以 47.5 億美元收購 Marketo，深入B2B營銷領域
9月21日訊息， Adobe今日宣佈，將斥資47.5億美元收購營銷軟體公司Marketo，加強其營銷業務 。據瞭解，Marketo收購事件可追溯到兩年前，2016年Adobe和微軟就開始競購 Marketo，但最終被 Vista Equity 拿下，此次收購既能加強Adobe在企業營銷方面的實力，也將幫助 Adobe 更好地與 微軟、Salesforce 等公司競爭。
Marketo 成立於 2006 年，於 2013 年上市，兩年前被私募股權公司 Vista Equity 以 18 億美元的價格進行收購。目前，Marketo 全球員工數為 1300 人，客戶包括佳能、通用電氣、微軟和現代等。
收購完成之後，Marketo 執行長史蒂夫·盧卡斯（Steve Lucas）將加入 Adobe 的管理層，並繼續領導 Marketo 團隊，Marketo的B2B營銷應用將補充Adobe的數字營銷業務，後者提供雲工具以幫助建立、管理和分析廣告及營銷活動。
Adobe數字體驗部門執行副總裁、總經理布萊德·蘭切爾（Brad Rencher）表示：”收購 Marketo之後，在B2C和B2B客戶體驗方面Adobe的領先優勢進一步擴大，而且還可以將Adobe Experience Cloud變成所有營銷的核心。“
Adobe 6月份公佈的第二財季報告顯示，Adobe Q2 營收為21.95億美元，同比增長24%。其中訂閱業務營收為19.23億美元，產品業務營收為1.51億美元，服務和支援業務營收為1.21億美元。目前公司市值已突破千億美元。
Adobe Q2 財報
創立之初，Adobe以技術見長，最早推出了印表機語言Postscript，後來推出一系列經典影象處理軟體。2009年，Adobe開始進入數字營銷領域，通過一系列收購，其數字營銷業務迅速發展。目前，Adobe聚焦於市場競爭激烈的營銷雲業務，主要的競爭對手是微軟、甲骨文、SAP和Salesforce等。
2011年，以4億美元的價格收購了Context可選和廣告工具Efficient Frontier，2016年宣佈完成對線上視訊廣告服務商TubeMogul的收購，2018年5月宣佈16.8億美元收購擁有開源電子商務系統的Magento......Omniture、Day Software、Neolane等公司也被其先後收入旗下，可以說，Adobe靠收購來擴充套件完善業務，藉此成長為一個正面挑戰微軟、IBM、甲骨文等營銷巨頭。
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