Adobe斥47.5億美元收購營銷自動化公司Marketo

IT研究中心訊息 Adobe似乎並不滿足於做一家創意軟體公司，它想要在企業營銷領域分一杯羹。據外電報道，Adobe日前以47.5億美元收購了營銷自動化公司Marketo。該筆收購預計於第四季度完成，Marketo的CEO Steve Lucas將在Adobe數字體驗部門裡繼續領導該公司，他還將加入Adobe的高階管理團隊。

而就在今年5月，Adobe剛以16億美元的價格收購了電子商務服務提供商Magento。通過這兩筆超過60億美元的收購，Adobe由此進入了營銷和電商領域，藉此和Salesforce等對手展開更加激烈的競爭。

公開資訊顯示，Marketo公司成立於2006年並於2013年上市，總部在加州，初期專注於電子郵件營銷服務，2016年被Vista以18億美元收購，其客戶包括佳能、通用電氣、微軟和現代等。根據信用評級機構穆迪投資者服務公司的資料，2017年該公司的收入大約為3.21億美元。

財務資料顯示，Adobe營收的大部分來自數字媒體業務，包括Creative Cloud軟體。數字體驗業務也包括了市場營銷軟體，最近一個季度數字體驗業務收入達到6.14億美元，同比增長21%。Marketo的B2B營銷應用將補充Adobe的數碼營銷業務。

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