為餐飲企業做現調飲品,「酵益多」要挖掘“佐餐酵素”的新藍海市場
最近,李佳琦在抖音上安利了一款檸檬酵素,稱其能拯救熬夜族,幫助清體排毒,是他的“日常飲料”,直播的3分鐘,被安利的那款酵素就賣出了5000瓶。近日CBNData聯合天貓國際釋出的《2018國民健康跨境消費趨勢報告》中提到,酵素是去年熱銷的進口保健品品類TOP3。
多年的市場教育之下,酵素早已和健康掛鉤,成為不少年輕人家中常備的產品。然而市面上的產品中,多以保健類酵素為主,日本、澳洲等地進口的酵素價格不菲,動輒好幾百,加上作為功能型的食品,口感也算不上好。
36氪最近認識的「酵益多 」 以2B2C的商業模式進入市場,通過幫餐飲企業做飲料定製,開發佐餐酵素的藍海市場。對於保健類酵素的難點-- 價格高和口感不佳的問題,酵益多花了近一年時間進行口感改良,保證無新增的前提下飲用口感好。
創始人張慶飛告訴36氪,切 佐餐酵素這個細分領域,是出於以下考量:1.餐飲的非酒精飲品型別單一,諸如可樂、果汁等預包裝的飲品定價空間小;2. 酵素中的維生素、氨基酸、有機酸等成分,有改善腸內微生物平衡、潤腸通便、提高免疫力等功效,適合做佐餐飲品;3. 餐飲門店也亟需有特色的飲品創收和吸引客人。
酵益多依託中國酵素研究院,以生物發酵技術見長,在河南自建工廠和實驗室,進行酵素研發和創新。為了保證活菌含量,以及最後成品的口感,加上國家863計劃的技術團隊,公司前後也花了近一年時間尋找到合適的菌種以及合適的生產線,最後以生產藥品的生產標準生產飲料。
2B2C的商業模式,會依賴B端餐飲門店的銷售。張慶飛表示, 得益於“酵素有益身體”這個概念的普及,推廣新品的難度不高, 在和餐飲企業合作時,酵益多會對門店的服務人員進行統一培訓,包括介紹酵素的作用、解答顧客疑問、推銷話術等等,也輔以提成的方式激勵銷售。
目前,酵益多已經進入了花家怡園的門店,單店平均月銷量可以達到 20 萬。另有幾家大型餐飲連鎖企業在合作洽談中,預計今年營收達到5000萬。
從餐飲企業的角度出發,這裡的一個機會在於,飲品是餐飲產品中毛利相對較高的品類,提高飲品在整體營收中的比重可以有效提升整體的營收,因此需要有創意、有特色的飲品來拉動消費。
基於此,酵益多和B端餐飲企業合作時,也會根據企業特色,研發定製獨家飲品,比如山楂酵素、沙棗酵素等等。
而酵益多作為研發能力見長的創業公司,在飲品市場還有另一個機會。茶飲品牌競爭日漸激烈,而產品研發、推新的能力是品牌保持市場吸引力、吸引消費者復購的重要因素,因此諸如喜茶、奈雪的茶、樂樂茶等明星品牌均在研發新品方面下了大力氣。 酵素和“健康”掛鉤,而酵益多,有很大機會作為原料供應商參與茶飲品牌的產品創新。
創始人張慶飛是連續創業者,曾做過教育、電商、農業、生物等不同領域的創業專案。據瞭解,酵益多於今年初曾獲數百萬元 Pre-A輪融資 ,投資方為花家怡園,今年計劃啟動A輪融資。