微信電商佈局再加碼？報道稱將上線購物車功能

驅動中國2018年9月21日訊息  據億邦動力報道，微信將上線類似購物車的功能——“我的購物單”。報道稱，該功能隱藏在“發現— ofollow,noindex">小程式 —搜尋小程式”中，使用者在搜尋小程式內搜尋商品後，可在商品展示頁選擇“想買”，隨後該商品會自動被列入購物單，經過此操作的使用者再次點選“搜尋小程式”的搜尋欄後，即可看到“我的購物單”。

根據報道所述，筆者在搜尋小程式中搜索“蛋糕”，選擇了一款“芒果冰淇淋蛋糕”，在詳情頁的下方的確有“想買”選項，筆者點選之後再退出，重新在點選“搜尋小程式”，果然出現了“我的購物單”這一功能。

點選“我的購物單”後，想買產品會出現在“想買清單”裡，或許是該功能尚未完善，顯示產品尚未上架。值得一提的是，在筆者嘗試搜尋口紅、奶茶等產品時，均無結果，頁面直接跳轉至相關小程式，可直接購買。

億邦動力報道稱，該功能未來會面向商家和開發者公開開放申請入口，當小程式購物接入購物單後，買家的購物單和訂單資料將同步至“我的購物單—想買清單/已購清單”中。

目前，暫不清楚這一功能的上線時間，但這無疑是微信在電商佈局中的又一次加碼，自微信上線搜尋商品功能之日起，微信的電商野心就顯露無遺。

我們可以看到，微信先是上線了搜尋商品功能，直接導流到京東小程式，最初，為了承接部分來自搜一搜的流量，京東還專門給搜一搜使用者提供了隨機返現的福利。

此後，微信升級了品牌搜尋能力，在品牌官方區和微主頁新增“服務”、“門店資訊”和“品牌資訊”三個功能。升級後，使用者可以更加便捷地獲取服務和資訊，品牌商也可以提供更加靈活豐富的運營能力。

顯然，微信正在一步一步強大自己的電商力量，一方面通過商品關鍵詞找到以小程式為載體的商品結果，讓小程式找到新的應用場景，一方面利用自己龐大的使用者基數，帶動活躍度，挖掘電商價值。

只是微信有沒有電商基因？它的電商基因能不能支撐它在電商領域分一杯羹？還有待觀察。最重要的一點在於微信一直被定為社交APP，是實現人與人的連線，隨著公眾號的出現，實現了人與內容的連線。長此以往，使用者的使用習慣已經養成，使用者在微信裡使用搜索功能的目的和預期都是圍繞人和內容展開，而不是商品。從搜尋商品達成的交易與通過內容轉化達成的交易，使用者心理不同，後者無明確購買預期，更傾向於衝動型消費，而搜尋商品更理智，目的更明確，有強購買預期。

這種情況下，使用者想要購買商品，有太多購物APP可供選擇，為什麼要選擇微信呢？這就像人們聊天不會選擇支付寶一樣。